मिलेनियल ब्यूटी मार्केट रिसर्च

मिलेनियल्स 1982-2000 के बीच पैदा हुए लोगों की पीढ़ी है।

After Baby Boomers, they represent the second largest spending segment of the U.S. population.  Millennial Beauty Market Research provides insight to this generation’s customer needs and market opportunity.

इस आयु वर्ग के व्यवहार और आदतों के कारण सौंदर्य बाजार में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है और यह निरंतर बढ़ रहा है।  जब वे ऐसा करते हैं तो व्यक्ति की अपने रूप-रंग के प्रति चिंता और देखभाल बढ़ जाती है। 'सेल्फ़ी' यह एक घरेलू शब्द बन गया है और इंस्टाग्राम जैसी साइटों को सुर्खियों में ला दिया है। स्मार्टफोन के कैमरे से अपनी तस्वीरें लेना और फिर उन्हें सोशल मीडिया पर साझा करना फोन पर बातचीत की तुलना में संचार का एक अधिक सामान्य तरीका है।

इस वृद्धि में एक अन्य प्रमुख योगदानकर्ता है उत्पादों और सेवाओं का परीक्षण, अपनाना और उपयोग पुरुषों जिनकी अपने समग्र रूप-रंग के प्रति रुचि पुरानी पीढ़ियों से काफी भिन्न है।

मिलेनियल सौंदर्य उत्पाद

हालाँकि कई उत्पाद परिचित हैं और दशकों से मौजूद हैं, लेकिन मिलेनियल ब्यूटी मार्केट में कई नए उत्पाद पेश किए गए हैं। इन उत्पादों को शरीर के हर बाहरी हिस्से पर लगाया जाता है, बालों से लेकर आँखों, मुँह से लेकर हाथों और पैरों की उंगलियों तक - साथ ही "अंदर से बाहर" सुंदरता को बढ़ावा देने के लिए आंतरिक रूप से भी सेवन किया जाता है। 

सुबह में शॉवर में, मिलेनियल्स उपयोग कर सकते हैं:

• शैंपू, कंडीशनर, साबुन और बॉडी वॉश 

...और स्नान के बाद, वे इन उत्पादों का उपयोग कर सकते हैं:

• मौखिक स्वच्छता उत्पाद जिनमें दांतों को सफ़ेद करना, टार्टर को नियंत्रित करने वाले टूथपेस्ट, विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए टूथब्रश, वॉटर पिक्स, माउथवॉश और फ्रेशनर शामिल हैं
• नाखून देखभाल उत्पाद (और सेवाएँ)
• रेज़र, ब्लेड, अन्य शेविंग और बॉडी ग्रूमिंग उपकरण
• लगाने के लिए उत्पाद जैसे जैल, क्रीम, लोशन, पाउडर और त्वचा देखभाल उत्पाद
• अच्छा दिखने/रूप निखारने वाले उत्पादों में मेकअप और सौंदर्य प्रसाधन शामिल हैं
• डिओडोरेंट, परफ्यूम जैसे अच्छे उत्पादों की खुशबू लें
• स्वास्थ्य संबंधी विटामिन, पूरक आहार और फाइबर या प्रोबायोटिक्स सहित भोजन का सेवन।

दिन में और रात में...मिलेनियल्स अच्छे स्वास्थ्य और सुंदरता के लिए फिटनेस, वेलनेस, पोषण और नींद का उपयोग कर सकते हैं। मिलेनियल्स ने अपने जीवन को नियंत्रित करने और बेहतर बनाने के लिए प्रौद्योगिकी को एक और तरीके के रूप में अपनाया है।

• पहनने योग्य कपड़े और डिवाइस तथा संबंधित ऐप्स की संख्या काफी कम समय में ज्यामितीय रूप से बढ़ी है। न केवल एप्पल ने अपने मोबाइल फोन और आईट्यून्स के साथ एक सफलता हासिल की, बल्कि इसने उस तरीके में भी क्रांति ला दी जिससे उपभोक्ता अपनी दैनिक गतिविधियों के लगभग हर पहलू पर नज़र रख सकते थे, सुबह उठने से लेकर रात की नींद तक।
• बिस्तर और तकिया निर्माता ऐसे तरीकों को बढ़ावा देते हैं जिनसे लोग अपने "सौंदर्य आराम" को बेहतर बना सकते हैं।

मार्केट रिसर्च कैसे मदद कर सकता है?

हालाँकि 18 साल के लोगों को मिलेनियल्स के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे 36 साल के लोगों की तरह व्यवहार करते हैं। बस किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में सोचें जो आपकी उम्र से दुगना है!

इस बाजार खंड के भीतर इस तरह के अंतरों के कारण, और अन्य पुराने खंडों की तुलना में तो और भी अधिक, यह महत्वपूर्ण है कि उन तरीकों का अध्ययन और मूल्यांकन करने के लिए एक कार्य योजना विकसित की जाए, जिनसे सौंदर्य उत्पादों को समझा, मूल्यांकित, खरीदा और उपयोग किया जाता है।

• रुझानों पर द्वितीयक शोध और सोशल मीडिया ट्रैफ़िक के विश्लेषण के माध्यम से नज़र रखी जा सकती है।
• सौंदर्य उत्पादों के प्रति युवाओं के दृष्टिकोण और व्यवहार को बेहतर ढंग से समझने के लिए, आयु और लिंग के आधार पर, फोन या ऑनलाइन सर्वेक्षण और साक्षात्कार आयोजित किए जा सकते हैं।
• दुकानों और फोकस समूह सुविधाओं में, प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए भौतिक उत्पादों को दिखाया, छुआ और सूंघा जा सकता है।

उपभोक्ताओं से उनकी वर्तमान और संभावित खरीद के बारे में कई जांच संबंधी प्रश्न पूछे जा सकते हैं। नीचे कुछ उदाहरण दिए गए हैं।खरीद निर्णय प्रक्रिया के दौरान:

• खोज/तुलना चरण के दौरान किस प्रकार की सामग्री मांगी जाती है?
• सौंदर्य उत्पादों के बारे में जागरूकता पैदा करने, चयन करने और खरीदने में विभिन्न मीडिया चैनल कितने महत्वपूर्ण हैं?
• राय के नेता, मॉडल, स्टार या अन्य प्रवक्ता कौन हैं?
• खुदरा स्टोरों और डिजिटल सूचना, वीडियो और चित्रों के बीच क्या तालमेल है?
• सेफोरा और उल्टा जैसे विशेष दुकानों के प्रति उनका दृष्टिकोण क्या है?
• पैकेजिंग और प्रदर्शन कितना महत्वपूर्ण है?
• ब्रांड और डिजाइनर नामों की क्या भूमिका है?
• वे कीमत के प्रति कितने संवेदनशील हैं?
• किस हद तक पूर्णतः प्राकृतिक या जैविक महत्वपूर्ण है?

प्रौद्योगिकी का महत्व

Using the internet, millennials tend to search for products and compare prices and seek bargains and deals that offer the best value for their money. The Customer Journey is more complex with the rise of new touch-points and evolving expectations.  They look for and share a variety of coupons and offers that are presented to them in their digital-oriented world.

• वे कितनी बार खुदरा दुकानों से खरीदारी करते हैं, ऑनलाइन या मोबाइल उपकरणों से?
• वे कौन से ऐप्स का उपयोग करते हैं यह देखने के लिए कि वे अलग-अलग रंग के बालों और हेयर स्टाइल, आंख और चेहरे के मेकअप और लिपस्टिक विकल्पों के साथ कैसे दिखेंगे?
• क्या वे वस्तुतः कपड़े, चश्मे और संबंधित उत्पादों को “पहनकर” देखते हैं?

मिलेनियल सौंदर्य बाज़ार के अवसर

यह ध्यान देने योग्य है कि अगले कुछ वर्षों में मिलेनियल्स की खर्च करने की क्षमता बढ़ेगी क्योंकि उनकी आय बढ़ेगी। इसलिए भले ही वे वर्तमान में अपने पुराने समकक्षों जितना खर्च न करें, लेकिन अपने ग्राहकों के जीवन में जितनी जल्दी हो सके अपने ब्रांड और उत्पादों को स्थापित करना महत्वपूर्ण है।

मिलेनियल्स नए उत्पादों, सेवाओं और वैकल्पिक पेशकशों की खोज और उन्हें आजमाने का अवसर तलाशते हैं। इस तरह, आपके पास अपने उत्पाद लाइन को बेचने का अवसर हो सकता है।

इसलिए सुनिश्चित करें कि आप इस बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने और सफल होने के लिए युवा पीढ़ी की जरूरतों को समझें और उन्हें पूरा करें।

एसआईएस के बारे में

SIS Beauty Innovation provides consulting and research solutions for skincare, haircare and nailcare companies.  We provide innovation, product testing, validation, market research services.  SIS International also provides Strategy Research and Consulting with Competitive Analysis, Go To Market and Industry tracking.  Taken together, SIS provides:

• नवप्रवर्तन एवं विचार सृजन
• उत्पाद परीक्षण और सत्यापन
• रणनीति अनुसंधान

हमारी विधियों में सह-निर्माण, फोकस समूह, इन-होम उपयोग परीक्षण (आईएचयूटी), ऑनलाइन अंतर्दृष्टि समुदाय और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण शामिल हैं।