Ricerche di mercato sulle tendenze

Trend Market Research is the art of examining what’s currently popular in the market. It is a stepping stone to trend forecasting, which marketers use to assess the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year and gives companies a sense of the market response to their products and services.

Come individuare le tendenze

Understanding the size of the market and its trends is essential for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. This process is called market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline and shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have become one of the major market research trends. Soon, marketers will need even more extensive and accurate social media research systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

Un altro modo per tenere traccia delle tendenze è utilizzare i “cacciatori di cool”. Queste sono persone i cui gusti sono all'avanguardia. Le società di analisi delle tendenze pagano loro centinaia di dollari per aiutarli a trovare la prossima grande tendenza. La caccia al cool è uno degli sviluppi più recenti nell’analisi delle tendenze. Nessuno sa quanti coolhunters si aggirano per le strade e i centri commerciali americani.

Utilizzo di "Spotter" nelle città chiave per scoprire le tendenze

All products, services, and technologies started off as trends. This is also true of the material people want to read and watch and the activities they wish to participate in. Brands that do not pay attention risk becoming invisible. As a result, companies are engaging trend spotters in key cities. Trend spotters will help them find out the direction consumer tastes are taking.

Knowing what consumers will want next is critical to succeeding in business. Trend spotters go beyond traditional market research methods. Historical data on consumer statements and choices are not always useful. Using only such data can make them miss out on opportunities. 

Gli osservatori di tendenze leggono molto: riviste, giornali e blog. Prestano attenzione anche ai social media. Guardano nuovi prodotti e servizi che diventano popolari all'improvviso e creano molto buzz. L’individuazione delle tendenze è diversa dalla caccia al cool. Gli osservatori di tendenze sono alla ricerca di cambiamenti di umore e mentalità. Questi cambiamenti avranno effetti a lungo termine sul comportamento dei consumatori e sulla società in generale.

Trend Market Research: Emerging Global Trends

La fiducia dei consumatori è attualmente a un livello quasi record. Giappone, Italia, Cina e Francia stanno registrando significativi guadagni di fiducia. In confronto, la fiducia negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in India è in calo. Le prospettive positive stanno contribuendo a incrementare la vendita di beni di consumo in rapido movimento in alcuni mercati. Ma la pressione inflazionistica rimane. Molti potenziali acquirenti continuano a concentrarsi sul risparmio piuttosto che sulla spesa.

Come i ricercatori guardano al futuro

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. Although their predictions might not all be correct, they do help companies plan and make policies. They also help them take advantage of opportunities and avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables suggestive selling. Market research is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.

Researchers can also analyze trends that are compatible with a company’s objectives. Amid an explosion of trends, researchers can identify those that are compatible with a company’s resources, strategy, and positioning.

Our work in Trend Market Research

SIS frequently does trend research.  We do so by speaking with influencers, surveying consumers about new trends, in Focus Groups, cool hunting, ethnography and digital communities.

Un esempio del nostro lavoro è stata la pubblicazione di “China's Generation Y” di Michael Stanat, direttore delle operazioni globali. La ricerca pionieristica esplora e identifica le tendenze che devono affrontare i Millennial cinesi.

SIS conducts research on Thought Leaders and Decision Makers, often through video or telephone interviews. These high-level interviews identify trends and strategies for companies.

La nostra sede a New York

11 E 22nd Street, Piano 2, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

A proposito di SIS Internazionale

SIS Internazionale offre ricerca quantitativa, qualitativa e strategica. Forniamo dati, strumenti, strategie, report e approfondimenti per il processo decisionale. Conduciamo anche interviste, sondaggi, focus group e altri metodi e approcci di ricerca di mercato. Contattaci per il tuo prossimo progetto di ricerca di mercato.