Recensione del libro: “Ehi Whipple, stringilo”

Nell'ambito della nostra serie di libri relativi al marketing, abbiamo recensito il libro di Luke Sullivan "Hey Whipple Squeeze This". Pur concentrandosi sulla pubblicità, il libro approfondisce la risoluzione dei problemi e la comprensione dei consumatori. Allo stesso modo, può essere applicato ad altre aree dei servizi di marketing. Abbiamo strutturato questa recensione su concetti interessanti su cui si è soffermato l'autore.

Brainstorming
Sullivan afferma l'importanza di porre il problema come una domanda. Una delle nostre citazioni preferite nel libro è quella in cui Sullivan afferma: “Un problema ben formulato è un problema risolto a metà”. Concentrandosi sulla domanda, le persone possono facilitare il processo di brainstorming.

Follow-up elettorale: analisi della strategia di marketing elettorale

Le elezioni presidenziali americane del 2008 sono state affascinanti per una moltitudine di ragioni, ma in particolare per l’utilizzo del nuovo marketing.

I problemi economici dell'Ungheria

Secondo Al Jazeera, l’Ungheria una volta era la decima economia più dinamica del mondo. Eppure, molte multinazionali che cercavano questa crescita hanno disinvestito e si sono spostate altrove, in Bulgaria, Slovacchia e Romania. Ora il Paese potrebbe dividersi sul motivo per cui la crisi economica è diventata così aspra.

L’azienda di riscaldamento e idraulica menzionata nel video ha incolpato il governo di sinistra per le sue politiche. Un'altra azienda familiare che ha importato semi di soia dall'America Latina sta lottando per la crisi creditizia e per la mancanza di liquidità per finanziare le operazioni. Ciò ha reso difficile il pagamento del carico.

Il FMI ha salvato l’Ungheria per prevenire la destabilizzazione economica nella regione. Una maggiore instabilità potrebbe verificarsi a causa dei tagli ai servizi sociali per far fronte al debito e alla mancanza di liquidità.

Suggerimenti per le ricerche di mercato nell’Europa dell’Est

Forniamo ricerche di mercato nell'Europa dell'Est. Ecco alcuni suggerimenti.

Ricerca su larga scala per le piccole imprese

Di Dmitry Shimanov, Direttore generale di MAR Consulta l'Agenzia di ricerca
Accessibile anche su SIS Worldwide Intelligence Library. Uno degli errori più comuni negli ambienti economici è che le ricerche di mercato sono necessarie solo per le grandi aziende. Di fatto, le piccole imprese ne hanno bisogno tanto quanto le multinazionali.
Perché? Ecco quattro ragioni.

Innanzitutto, per espandere la quota di mercato, le piccole imprese devono trovare una nicchia adeguata. Questo è il motivo per cui saranno necessarie analisi di mercato e analisi SWOT dei concorrenti. In secondo luogo, le piccole imprese devono affrontare un’estrema pressione competitiva. Devono catturare ogni cliente e per farlo è necessaria un'informazione completa sui consumatori (dalle caratteristiche sociali e demografiche al ritratto psicografico).

Recensione del libro: “Verità, bugie e pubblicità”

Nell'ambito della nostra serie di recensioni di libri di marketing, abbiamo recentemente recensito "Verità, bugie e pubblicità: l'arte della pianificazione dell'account" di Jon Steel. Sebbene focalizzato sulla pubblicità, il contenuto del libro può essere applicato in modo fattibile ad altri rami dei servizi di marketing. In particolare, eravamo ansiosi di leggere la sua prospettiva sulle ricerche di mercato nelle campagne pubblicitarie.

L'obiettivo di Steel è proporre un nuovo modello di pubblicità basato sulla complessità delle persone e delle loro emozioni. Il modello incorpora una partnership di stakeholder in una campagna pubblicitaria:

prospettiva di business del cliente
prospettiva creativa dell'agenzia
opinioni e pregiudizi delle persone a cui è rivolta la pubblicità; In altre parole, il consumatore ha bisogno di essere sondato per individuare insicurezze, motivazioni, abitudini, pregiudizi

Ricerche di mercato sui profumi di lusso

L’industria dei profumi in tutto il mondo segue il proprio ritmo in termini di marketing e acquisti dei consumatori.

Sfruttare i mondi virtuali per il marketing

Nuovi mondi Internet stanno emergendo online in cui gli utenti creano una replica di se stessi per vivere situazioni realistiche.

Il thin-slicing nel marketing: recensione del libro “Blink”

Abbiamo rivisto alcuni capitoli del best-seller di Malcolm Gladwell “Blink”. Perché? Il Thin Slicing rivela intuizioni sul comportamento umano.

Cina, la prossima ondata di Competitive Intelligence?

Il China Institute of Competitive Intelligence (CICI) sta promuovendo la sua quarta conferenza annuale internazionale sull'intelligence competitiva dal 13 al 15 novembre a Shanghai. L’anno scorso hanno partecipato quasi 150 persone. Il China Institute of Competitive Intelligence sostiene che l’IC in Cina è in aumento.

Piano di globalizzazione aggressivo della New York University

L'anno scorso, la New York University (NYU) ha annunciato un accordo con l'Emirato di Abu Dhabi per costruire la NYU Abu Dhabi. L’università di ricerca, con una completa integrazione di un college di arti liberali e scienze, sarà la “prima università di arti liberali di livello mondiale in Medio Oriente”.

La NYU Abu Dhabi è ancora in corso, con l'inizio del primo anno accademico formale previsto per l'autunno del 2010. La NYUAD, che offre diplomi BA e BS della NYU, nonché programmi di laurea specialistici, si prevede che iscriverà almeno 2.000 studenti universitari e circa 800 studenti laureati. Gli studenti saranno ammessi da tutto il mondo, in particolare dal Medio Oriente e dall'Asia meridionale.

Il mercato nigeriano: l'effetto della cultura sul business

La cultura può essere semplicemente definita come uno stile di vita delle persone in una particolare società. In senso lato, la cultura è una configurazione di comportamenti appresi i cui elementi componenti sono condivisi e trasmessi dai membri di una particolare comunità. Persone provenienti dallo stesso background culturale hanno tratti, ideologia, norme, credenze, sistemi di valori, modelli di consumo comuni, parlano la stessa lingua e usano la stessa valuta. Culture diverse mostrano un enorme spettro di diversità nel modo in cui una società percepisce un prodotto, un'idea o un servizio, nonché ciò che i suoi membri si aspettano.

Recensione del libro: “Il codice della cultura”

Nell'ambito della nostra serie di libri relativi al marketing, abbiamo recensito il libro di Clotaire Rappaille "The Culture Code". Nelle ricerche di mercato, Rappaille è noto per il suo stile e le sue teorie uniche sul comportamento umano. È noto per il suo rifiuto del tradizionale focus group; propone invece un focus group di 3 ore in cui esegue indagini non strutturate su domande oscure per suscitare emozioni e atteggiamenti profondamente radicati. Nel libro parla di come una cultura abbia un codice per ogni concetto e che sia compito degli esperti di marketing decodificare quei significati.

Rapaille espone 5 principi centrali che smentiscono il suo approccio alla ricerca di marketing.

La prossima ondata nell’ospitalità del GCC

Nell'edizione di giugno di Gulf Business, Welf Ebeling, EVP e COO di “Leading Hotels of the World” ha indicato che mentre il numero di hotel a 5 stelle a Dubai sta esplodendo, la prossima ondata che seguirà sarà quella degli hotel economici.

Ricerche di mercato sui mercati emergenti di Carrefour

Scopri come Carrefour si espande nei mercati emergenti.

Ruth Stanat

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