Ricerca qualitativa in Cina

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Ricerche di mercato sugli imballaggi: gli ultimi 10 secondi del marketing

Il packaging è spesso l’aspetto più importante e più trascurato del marketing.

Strategia di marketing dei campioni nascosti e marketing di nicchia

Gli Hidden Champions sono aziende relativamente sconosciute al pubblico ma che hanno prestazioni invidiabili.

Costruire connessioni emotive nei cosmetici

Scopri come gli esperti di marketing nel settore della bellezza possono utilizzare l'Emotional Branding per creare marchi più forti e prodotti cosmetici migliori.

Utilizzo del posizionamento del marchio e delle mappe percettive per il vantaggio competitivo

Il posizionamento del marchio e le mappe percettive consentono agli esperti di marketing di guidare lo sviluppo dei propri marchi.

Ritorno sull'investimento nelle ricerche di mercato

Scopri come puoi aumentare il tuo ritorno sull'investimento nelle ricerche di mercato e nella consulenza strategica.

Commercializzare prodotti “blu”, non verdi

Il movimento Blu si concentra sull'aiuto all'ambiente con piccole attività quotidiane che apportano benefici all'ambiente e che aumentano il benessere dell'individuo.

Ricerca di mercato per acquirenti di auto di lusso

Scopri di più sulla ricerca di mercato sugli acquirenti di auto di lusso.

Recensione del libro: “Ehi Whipple, stringilo”

Nell'ambito della nostra serie di libri relativi al marketing, abbiamo recensito il libro di Luke Sullivan "Hey Whipple Squeeze This". Pur concentrandosi sulla pubblicità, il libro approfondisce la risoluzione dei problemi e la comprensione dei consumatori. Allo stesso modo, può essere applicato ad altre aree dei servizi di marketing. Abbiamo strutturato questa recensione su concetti interessanti su cui si è soffermato l'autore.

Brainstorming
Sullivan afferma l'importanza di porre il problema come una domanda. Una delle nostre citazioni preferite nel libro è quella in cui Sullivan afferma: “Un problema ben formulato è un problema risolto a metà”. Concentrandosi sulla domanda, le persone possono facilitare il processo di brainstorming.

Recensione del libro: “Verità, bugie e pubblicità”

Nell'ambito della nostra serie di recensioni di libri di marketing, abbiamo recentemente recensito "Verità, bugie e pubblicità: l'arte della pianificazione dell'account" di Jon Steel. Sebbene focalizzato sulla pubblicità, il contenuto del libro può essere applicato in modo fattibile ad altri rami dei servizi di marketing. In particolare, eravamo ansiosi di leggere la sua prospettiva sulle ricerche di mercato nelle campagne pubblicitarie.

L'obiettivo di Steel è proporre un nuovo modello di pubblicità basato sulla complessità delle persone e delle loro emozioni. Il modello incorpora una partnership di stakeholder in una campagna pubblicitaria:

prospettiva di business del cliente
prospettiva creativa dell'agenzia
opinioni e pregiudizi delle persone a cui è rivolta la pubblicità; In altre parole, il consumatore ha bisogno di essere sondato per individuare insicurezze, motivazioni, abitudini, pregiudizi

Ricerche di mercato sui profumi di lusso

L’industria dei profumi in tutto il mondo segue il proprio ritmo in termini di marketing e acquisti dei consumatori.

Il thin-slicing nel marketing: recensione del libro “Blink”

Abbiamo rivisto alcuni capitoli del best-seller di Malcolm Gladwell “Blink”. Perché? Il Thin Slicing rivela intuizioni sul comportamento umano.

Recensione del libro: “Il codice della cultura”

Nell'ambito della nostra serie di libri relativi al marketing, abbiamo recensito il libro di Clotaire Rappaille "The Culture Code". Nelle ricerche di mercato, Rappaille è noto per il suo stile e le sue teorie uniche sul comportamento umano. È noto per il suo rifiuto del tradizionale focus group; propone invece un focus group di 3 ore in cui esegue indagini non strutturate su domande oscure per suscitare emozioni e atteggiamenti profondamente radicati. Nel libro parla di come una cultura abbia un codice per ogni concetto e che sia compito degli esperti di marketing decodificare quei significati.

Rapaille espone 5 principi centrali che smentiscono il suo approccio alla ricerca di marketing.

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