Suggerimenti per le ricerche di mercato nell’Europa dell’Est
Forniamo ricerche di mercato nell'Europa dell'Est. Ecco alcuni suggerimenti.
Ricerca su larga scala per le piccole imprese
Di Dmitry Shimanov, Direttore generale di MAR Consulta l'Agenzia di ricerca
Accessibile anche su SIS Worldwide Intelligence Library. Uno degli errori più comuni negli ambienti economici è che le ricerche di mercato sono necessarie solo per le grandi aziende. Di fatto, le piccole imprese ne hanno bisogno tanto quanto le multinazionali.
Perché? Ecco quattro ragioni.
Innanzitutto, per espandere la quota di mercato, le piccole imprese devono trovare una nicchia adeguata. Questo è il motivo per cui saranno necessarie analisi di mercato e analisi SWOT dei concorrenti. In secondo luogo, le piccole imprese devono affrontare un’estrema pressione competitiva. Devono catturare ogni cliente e per farlo è necessaria un'informazione completa sui consumatori (dalle caratteristiche sociali e demografiche al ritratto psicografico).
Recensione del libro: “Verità, bugie e pubblicità”
Nell'ambito della nostra serie di recensioni di libri di marketing, abbiamo recentemente recensito "Verità, bugie e pubblicità: l'arte della pianificazione dell'account" di Jon Steel. Sebbene focalizzato sulla pubblicità, il contenuto del libro può essere applicato in modo fattibile ad altri rami dei servizi di marketing. In particolare, eravamo ansiosi di leggere la sua prospettiva sulle ricerche di mercato nelle campagne pubblicitarie.
L'obiettivo di Steel è proporre un nuovo modello di pubblicità basato sulla complessità delle persone e delle loro emozioni. Il modello incorpora una partnership di stakeholder in una campagna pubblicitaria:
- prospettiva di business del cliente
- prospettiva creativa dell'agenzia
- opinioni e pregiudizi delle persone a cui è rivolta la pubblicità; In altre parole, il consumatore ha bisogno di essere sondato per individuare insicurezze, motivazioni, abitudini, pregiudizi
Ricerche di mercato sui profumi di lusso
L’industria dei profumi in tutto il mondo segue il proprio ritmo in termini di marketing e acquisti dei consumatori.
Sfruttare i mondi virtuali per il marketing
Nuovi mondi Internet stanno emergendo online in cui gli utenti creano una replica di se stessi per vivere situazioni realistiche.
Il thin-slicing nel marketing: recensione del libro “Blink”
Abbiamo rivisto alcuni capitoli del best-seller di Malcolm Gladwell “Blink”. Perché? Il Thin Slicing rivela intuizioni sul comportamento umano.
Cina, la prossima ondata di Competitive Intelligence?
Il China Institute of Competitive Intelligence (CICI) sta promuovendo la sua quarta conferenza annuale internazionale sull'intelligence competitiva dal 13 al 15 novembre a Shanghai. L’anno scorso hanno partecipato quasi 150 persone. Il China Institute of Competitive Intelligence sostiene che l’IC in Cina è in aumento.
Piano di globalizzazione aggressivo della New York University
L'anno scorso, la New York University (NYU) ha annunciato un accordo con l'Emirato di Abu Dhabi per costruire la NYU Abu Dhabi. L’università di ricerca, con una completa integrazione di un college di arti liberali e scienze, sarà la “prima università di arti liberali di livello mondiale in Medio Oriente”.
La NYU Abu Dhabi è ancora in corso, con l'inizio del primo anno accademico formale previsto per l'autunno del 2010. La NYUAD, che offre diplomi BA e BS della NYU, nonché programmi di laurea specialistici, si prevede che iscriverà almeno 2.000 studenti universitari e circa 800 studenti laureati. Gli studenti saranno ammessi da tutto il mondo, in particolare dal Medio Oriente e dall'Asia meridionale.
Il mercato nigeriano: l'effetto della cultura sul business
La cultura può essere semplicemente definita come uno stile di vita delle persone in una particolare società. In senso lato, la cultura è una configurazione di comportamenti appresi i cui elementi componenti sono condivisi e trasmessi dai membri di una particolare comunità. Persone provenienti dallo stesso background culturale hanno tratti, ideologia, norme, credenze, sistemi di valori, modelli di consumo comuni, parlano la stessa lingua e usano la stessa valuta. Culture diverse mostrano un enorme spettro di diversità nel modo in cui una società percepisce un prodotto, un'idea o un servizio, nonché ciò che i suoi membri si aspettano.
Recensione del libro: “Il codice della cultura”
Nell'ambito della nostra serie di libri relativi al marketing, abbiamo recensito il libro di Clotaire Rappaille "The Culture Code". Nelle ricerche di mercato, Rappaille è noto per il suo stile e le sue teorie uniche sul comportamento umano. È noto per il suo rifiuto del tradizionale focus group; propone invece un focus group di 3 ore in cui esegue indagini non strutturate su domande oscure per suscitare emozioni e atteggiamenti profondamente radicati. Nel libro parla di come una cultura abbia un codice per ogni concetto e che sia compito degli esperti di marketing decodificare quei significati.
Rapaille espone 5 principi centrali che smentiscono il suo approccio alla ricerca di marketing.
La prossima ondata nell’ospitalità del GCC
Nell'edizione di giugno di Gulf Business, Welf Ebeling, EVP e COO di “Leading Hotels of the World” ha indicato che mentre il numero di hotel a 5 stelle a Dubai sta esplodendo, la prossima ondata che seguirà sarà quella degli hotel economici.
Ricerche di mercato sui mercati emergenti di Carrefour
Scopri come Carrefour si espande nei mercati emergenti.
Avviare un'impresa in Turchia
Di Nese Yahya, amministratore delegato di Expatia
Il quadro giuridico
Avviare un’impresa in un nuovo paese è impegnativo, come lo è ovunque. Come straniero, se intendi avviare un'impresa in Turchia, devi prima esaminare e familiarizzare con la Legge sugli investimenti diretti esteri (n. 4875), introdotta in Turchia nel 2003. I principi più importanti introdotti da questa le leggi sono quelle della non discriminazione e della parità di trattamento, poiché stabiliscono il quadro giuridico del contesto liberale degli investimenti in Turchia.
Secondo la Legge sugli Investimenti Diretti Esteri, i prerequisiti e gli obblighi per la costituzione di una società con capitale straniero saranno uguali a quelli delle società locali. Di conseguenza, vengono ora eliminati i vari permessi obbligatori in passato per fondare una società con capitale straniero. Le società fondate con capitale straniero, come previsto dalle norme del Codice commerciale turco, sono considerate società turche. Pertanto, tutti i compiti e le responsabilità sono identici nonostante la natura della creazione di capitale della società.
Inoltre, all’interno della nuova legge sugli investimenti diretti esteri, non ci sono regole che richiedano la partecipazione turca al capitale o la gestione di una società con capitale straniero. Una società può essere costituita con capitale straniero 100% e quasi tutti i settori sono aperti al capitale straniero. Anche le procedure per la costituzione delle società sono state notevolmente semplificate. Ora, con procedure efficienti, la registrazione e la costituzione di una società in Turchia possono essere completate in appena un giorno. Le aziende devono presentare un modulo standard in un'unica sede e non dovranno presentare richieste a molte autorità per l'approvazione. Inoltre, la legge prevede che non sia più obbligatorio costituire né una società a responsabilità limitata né una società per azioni. Tutti questi sono punti importanti che devono essere presi in considerazione dagli investitori stranieri che intendono fare affari in Turchia.
Prospettive economiche e ricerche di mercato del Qatar
Il Qatar ha un panorama imprenditoriale favorevole.
Aggiornamento sul sistema bancario islamico
Alla fine del primo trimestre del 2008, secondo la Global Investment Bank del Kuwait, le banche islamiche rappresentavano 13,4% delle attività bancarie degli Emirati Arabi Uniti. Il settore è in forte crescita, con una quota crescente del mercato bancario totale, nuovi prodotti e forti depositi. Secondo questo rapporto, il settore sta introducendo prodotti innovativi per tenere conto delle nuove esigenze del mercato. Tra questi prodotti ci sono Ijarah e Murabaha.
Molte banche in Medio Oriente hanno già un’unità bancaria islamica o stanno addirittura convertendo le filiali non islamiche esistenti in filiali islamiche. Il rapporto prosegue menzionando che il tasso di crescita annuale composto dei depositi presso le banche islamiche è aumentato di 44% negli ultimi 5 anni.
Un precedente rapporto di SIS International indica che il sistema bancario islamico ha attirato un mercato chiave di clienti bancari, gli individui con patrimoni elevati (HNWI), in particolare nel Golfo. Mentre il Bahrein è tradizionalmente noto come hub per il sistema bancario islamico, le banche negli Emirati Arabi Uniti e in Qatar si stanno facendo strada nel mercato creando filiali di servizi finanziari islamici.
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