Focus group industriali

Cosa sono i Focus Group Industriali?

Un focus group industriale è uno strumento di ricerca di mercato. Utilizza un piccolo gruppo di persone per discutere argomenti rilevanti designati in un ambiente informale. Il tipico focus group è composto da otto-dieci persone. I produttori di prodotti di consumo sono i principali utilizzatori dei focus group. Usano questo metodo per raccogliere dati qualitativi da gruppi target di clienti.

Perché è importante il settore industriale?

“Industria” si riferisce alla produzione di beni. Il settore industriale è vitale per lo sviluppo economico di un Paese. Lo sviluppo industriale svolge un ruolo cruciale nella ripresa economica. Diminuisce la dipendenza dalle esportazioni agricole per l’approvvigionamento della valuta estera di cui c’è assoluto bisogno. Il settore industriale impiega gran parte della popolazione.

Settori industriali in crescita

I settori in più rapida crescita sono:

• Energia rinnovabile. Le persone utilizzano opzioni di energia verde come l’energia eolica e solare. Queste si sono rivelate opzioni pratiche per molte aziende e paesi. Il prezzo di queste forme di energia rinnovabile è diminuito negli ultimi anni. Le famiglie stanno approfittando della loro convenienza.
• Sicurezza informatica. Questo settore è più critico che mai. Protegge i dati finanziari e di altro tipo delle persone dai ladri informatici.
• Biotecnologia. Dato che la popolazione mondiale continua ad aumentare, la biotecnologia è essenziale. I tecnici agricoli possono usarlo per generare rendimenti più elevati. Gli scienziati medici usano anche la biotecnologia per manipolare i geni. La biotecnologia può curare le malattie, migliorando la qualità della vita di molte persone.

Focus Group come metodo di ricerca qualitativa

Il vantaggio principale dei focus group è l'opportunità di assistere a molte interazioni e discussioni sul prodotto di un'azienda. Questa interazione avviene in un periodo limitato e aiuta il produttore a comprendere i consumatori e le loro esigenze. I focus group si basano sulla capacità del ricercatore di assemblare e dirigere le sessioni. Questo controllo è anche uno svantaggio. Ciò significa che i focus group sono in un certo senso contesti sociali innaturali.

I focus group sono inoltre limitati ai dati auto-riferiti e al comportamento verbale. I ricercatori che utilizzano questo metodo devono migliorare il naturalismo dell’osservazione partecipante. Il naturalismo è particolarmente pertinente se l’obiettivo è raccogliere dati su altre azioni sociali.

Opportunità, tendenze e nuove tecnologie nei focus group industriali

I focus group industriali offrono alle aziende l'opportunità di condurre ricerche di mercato. Questa ricerca aiuta nella creazione di un piano di marketing. L'azienda può incaricare un dipendente di gestire e amministrare il focus group oppure può assumere un'azienda per dirigere il processo. È adatto per le aziende che sviluppano nuovi prodotti e servizi. Consente loro di ottenere feedback dai potenziali consumatori.

I focus group moderni tendono al digitale. Questo tipo di focus group può essere asincrono, ovvero i membri del gruppo non devono partecipare contemporaneamente. Le aziende possono inviare domande a ciascun membro. Il membro quindi registra le risposte a suo piacimento. In alternativa, le aziende possono organizzare un Google Hangout per i membri. Questa impostazione consente loro di interagire tra loro e con il moderatore. Le aziende possono anche utilizzare strumenti come Survey Monkey. Tali dispositivi consentono la raccolta di dati qualitativi a tempo indeterminato e persino questionari quantitativi. I focus group digitali possono anche assumere la forma di forum online e gruppi di social media.

Le strategie più recenti tendono a fare affidamento sulla tecnologia. Gli smartphone possono monitorare gli acquirenti mentre attraversano un centro commerciale o un negozio. Questo metodo fornisce un feedback immediato ai ricercatori di mercato. Uno dei metodi più recenti è la tecnologia di scansione. Gli acquirenti portano con sé uno scanner in tutto il negozio. Questi scanner raccolgono enormi quantità di dati. Tiene traccia dei livelli di spesa, del comportamento dei consumatori, della fedeltà dei clienti e di altri tipi di reazioni.

Vantaggi dell'utilizzo dei focus group nelle ricerche di mercato industriale

I focus group possono fornire dati ricchi. Offrono alle aziende una prospettiva più ampia su come pensano le persone. Mostrano come percepiscono prodotti e marchi. Aiuta anche i produttori a capire cosa si aspettano e vogliono le persone da una depressione. Il formato online presenta vantaggi, come la capacità di attirare partecipanti da un campione nazionale. Il metodo tradizionale contrasta questo dando ai partecipanti la possibilità di fare brainstorming. I partecipanti possono anche tenere discussioni significative.