Ricerca di mercato sulla bellezza giapponese (J-Beauty).

La bellezza giapponese è rimasta fuori dalle luci della ribalta per un po'.

Il mondo si era infatuato del fascino coreano. Tuttavia, è difficile ignorare il fatto che alcune delle migliori lozioni, detergenti e sieri per il viso provengono dal Giappone. Gran parte della fissazione sulla pelle dall'aspetto perfetto proviene dalla comunità delle geishe. Vicky Tsai, fondatrice del marchio di prodotti per la cura della pelle Tatcha, ha trascorso del tempo con la geisha. Ha scritto in un post sul blog: "Sotto il loro iconico trucco bianco c'è la pelle più incredibilmente pura che abbia mai visto in vita mia".

Ecco uno sguardo ad alcuni popolari prodotti J-beauty:

Prodotti di bellezza giapponesi

SìStyle

YesStyle è il principale venditore asiatico di bellezza e moda al mondo. Vendono prodotti e accessori di bellezza, abbigliamento e lifestyle di qualità. Questi prodotti provengono dal Giappone, dalla Corea, da Taiwan e altro ancora. Offrono una gamma completa di marchi di bellezza giapponesi. Il loro trucco, cura della pelle, cosmetici e altri prodotti forniscono soluzioni mirate.

Shiseido

Shiseido è una multinazionale giapponese. Producono prodotti per la cura della pelle e dei capelli, fragranze e cosmetici. Fondata nel 1872, Shiseido è una delle aziende cosmetiche più antiche al mondo. È la più grande azienda cosmetica del Giappone e la quinta al mondo. I loro prodotti sono disponibili solo presso grandi magazzini e farmacie selezionati.

Tatcha

Vicky Tsai, menzionata sopra, ha lasciato il suo lavoro aziendale per fondare Tatcha. Presto apprese l'approccio giapponese alla bellezza, secondo cui meno è meglio. Un antico testo giapponese cattura questa filosofia. Questa guida distintiva ispira e informa la collezione Tatcha. Oggi, i ricercatori negli Stati Uniti e in Giappone producono ogni formulazione da zero. Stanno sviluppando pratiche di bellezza consolidate nel tempo per una vita contemporanea e frenetica.

SK-II

SK-II è un marchio J-beauty lanciato nel 1980. Gli scienziati giapponesi hanno sviluppato il marchio negli anni '70. Stavano esplorando l'uso di ingredienti più naturali. P&G ha acquisito il marchio nel 1991, insieme all'acquisto di Max Factor. Subito dopo SK-II espanse le vendite dal Giappone alla Corea, Taiwan e Hong Kong. Il marchio è arrivato sugli scaffali nel Regno Unito nel 2000 e si è fatto strada negli Stati Uniti.

Mascara Fairydrops

La personalità televisiva giapponese Aya Yasuda è la fondatrice e CEO di Fairydrops Cosmetics. Ha fondato l'azienda partendo dal presupposto che gli occhi sono il segreto per fare bella figura. Yasuda ha sviluppato la sua linea di prodotti per raggiungere questo obiettivo. Fairydrops è disponibile in Giappone e negli Stati Uniti.

Opportunità di J-Beauty

“J-beauty”, il gigante addormentato dell’industria cosmetica, si è svegliato. Il suo principale concorrente è “K-beauty” o bellezza coreana. Quest'ultimo presenta i vantaggi dell'efficienza e della velocità di produzione. Tuttavia, la K-beauty non può competere con le routine di bellezza molto più elaborate e delicate del Giappone. Inoltre, non può competere con i suoi investimenti a lungo termine nella tecnologia. L'ossessione del Giappone per la bellezza rende difficile anche per la K-beauty competere.

L'industria della bellezza giapponese risale al VI secolo. Elementi come l'originale labbro rosso (la geisha indossava petali di cartamo schiacciati) sono giapponesi. Un altro fattore giapponese sono i pennelli per il trucco in stile calligrafico. Anche l'uso della polvere di riso come opacizzante e fissante per il trucco è di origine giapponese. Gran parte di ciò che è eccitante nella K-beauty viene dal Giappone. La bellezza giapponese riesce a sposare il vecchio e il nuovo con facilità.

Il Giappone ha un punto d’appoggio nel mercato statunitense da decenni. La fame per i loro prodotti rimane. Marchi come Shiseido hanno investito nell'innovazione e si stima che la ricerca e lo sviluppo del Giappone siano due anni avanti rispetto a quelli degli Stati Uniti. Una delle innovazioni in fase di sviluppo è la tecnologia della pelle artificiale. Questa seconda pelle, realizzata in un polimero elastico resistente, si trova sotto il trucco o i raggi UV. Gli utenti lo tamponano come una lozione e fa scomparire le rughe.

Quindi cosa distingue i marchi J dai loro concorrenti occidentali? La scienza e la tecnologia giapponese consentono l’efficacia dei loro prodotti. Anche le loro texture sono di qualità superiore. Ciò è particolarmente vero per creme, prodotti SPF e fondotinta. I prodotti giapponesi possono essere utilizzati anche insieme a quelli occidentali. Le tossicodipendenti della bellezza in Occidente possono, quindi, aggiungere uno o due prodotti dal Giappone ai loro regimi di cura della pelle esistenti se non sono pronte per dedicarsi completamente alla J-beauty.