Ricerche di mercato sulla proiezione di test cinematografici

Che cos'è la proiezione del test del film?

Una proiezione di prova del film è un'anteprima del film. Gli studi ospitano proiezioni di prova prima dell'uscita generale del film per valutare la reazione del pubblico. I ricercatori selezionano il pubblico in anteprima da uno spaccato della popolazione. Chiedono a questi spettatori di fornire feedback in qualche forma, solitamente in un questionario. Le proiezioni di prova sono sempre una buona idea. I sostenitori e i distributori del film hanno bisogno di questi dati per vedere come massimizzare i rendimenti. Ma pochi registi trovano conforto nel brutale feedback che un gruppo di sconosciuti può dare al loro bambino.

L'idea di una proiezione di prova del film è quella di attirare nuovi occhi sul progetto. Le proiezioni richiedono il contributo di un gruppo selezionato. Questo gruppo non ha un attaccamento emotivo al progetto. Inoltre, è un modo per creatori e finanziatori di vedere cosa funziona e cosa no. Può essere forte la tentazione di fornire al pubblico un contesto, ma è meglio lasciare che sviluppino la propria percezione. C'è un altro vantaggio nel guardare la proiezione del test del film con il tuo pubblico. In qualche modo lo vedi attraverso i loro occhi quando sei con loro. Assorbi la loro energia e ora puoi percepire quando qualcosa non va.

Perché è importante la proiezione del test del film?

Le proiezioni di prova sono un ottimo modo per vedere cosa pensa il pubblico del tuo film. Aiuta i registi a capire chi sono i primi ad adottare il loro film. In questo modo, possono prendere decisioni migliori riguardo al suo rilascio. È una buona fonte per farsi un'idea della risposta del pubblico a un montaggio approssimativo. Il regista può utilizzare il feedback di una proiezione di prova per modificare il film prima della data di uscita.

Le proiezioni dei test dei film possono dirti se la tua commedia è divertente o se il tuo film horror è spaventoso. Aiuterà te, il tuo produttore e il tuo studio. Potrai decidere come rendere il film attraente per il maggior numero possibile di spettatori. Senza le proiezioni di prova, le aree problematiche del film rimangono deselezionate. Ma scegli il tuo pubblico con cura. Gli screening dei test errati indicano che le aree problematiche possono rimanere incontrastate. O, peggio ancora, il tuo lavoro può essere fatto a pezzi da persone che non sono i migliori giudici del cinema.

Perché gli studi hanno bisogno della proiezione del test del film

In passato, i cineasti tendevano a insultare le proiezioni di prova. Si risentivano per il modo in cui i dirigenti dello studio li avrebbero usati per imporre modifiche alle loro visioni. Registi e produttori ora sembrano trovare conforto in loro. Negli ultimi anni le proiezioni di prova sono diventate parte integrante del cinema. Lo fanno i grandi studi cinematografici, così come i produttori indipendenti. I metodi di test sono diventati ulteriormente avanzati man mano che sempre più giocatori entrano in scena. Le ricerche di mercato spesso iniziano prima che il film riceva il via libera.

Gli studi hanno modificato mega successi come ET – The Extra-Terrestrial, dopo le proiezioni di prova. Anche Attrazione Fatale e Pretty Woman hanno subito molti cambiamenti dopo la loro proiezione. Inoltre, la pratica esiste da decenni: il Mago di Oz del 1939 aveva un test di screening. Le commedie traggono vantaggio dalla sperimentazione più di altri generi. Queste proiezioni offrono molti finali alternativi e battute a diversi livelli. La maggior parte degli studi utilizza una società di ricerche di mercato esterna per gestire l'evento. Questa azienda recluta anche membri del pubblico.

Fattori chiave di successo per la proiezione dei test cinematografici

Diversi fattori possono influenzare il successo di un film. Questi fattori includono il produttore, il distributore, la storia e il genere. Influiscono anche la frequenza delle promozioni, gli attori principali e la valutazione del film. Il metodo più diffuso per testare il tuo film è organizzare una proiezione nelle sale. Quindi inviti le persone a guardarlo attraverso promozioni e omaggi. Lo svantaggio è che la proiezione nelle sale è l’opzione più costosa. Sei un regista indipendente che cerca di risparmiare qualche migliaio di dollari? La prossima migliore opzione è organizzare una proiezione di prova del film online.

Informazioni sulla ricerca sullo screening dei test cinematografici

Lo screening del test cinematografico è una forma di ricerca di mercato qualitativa. Il tuo pubblico, in questo caso, è come un focus group e il tuo questionario è come un sondaggio. Come per i focus group, la proiezione del test del film avrà un moderatore. Puoi anche visualizzare la proiezione del test del film come ricerca sull'ingresso nel mercato. Qualsiasi modifica apportata al tuo film diventerà parte della tua strategia di accesso al mercato.

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