Ricerche di mercato sui media superiori (OTT).

Una delle più grandi trasformazioni dei media in una generazione

I media Over The Top, noti anche come OTT, si riferiscono alla distribuzione di audio, video e altri media su Internet. Questa consegna avviene senza il coinvolgimento diretto di una società di telecomunicazioni. Inizialmente questo termine veniva utilizzato solo per descrivere la distribuzione di audio e video. Da allora si è espanso per coprire qualsiasi servizio disponibile su Internet. Un abbonato ai servizi OTT è libero di accedere ai propri media sottoscritti da qualsiasi parte del mondo e in qualsiasi momento. Presto gli abbonati potranno trasmettere in streaming i contenuti multimediali utilizzando qualsiasi forma di tecnologia di accesso.

Il futuro dei media OTT

I recenti sviluppi tecnologici hanno creato un ambiente favorevole per il progresso degli OTT. Internet a prezzi accessibili ha svolto un ruolo significativo nel suo sviluppo. Ha aiutato anche la deviazione di molti millennial dal palinsesto televisivo tradizionale. I Millennial preferiscono scegliere cosa vedere e quando guardarlo. Inoltre, poiché non sono previsti costi di cancellazione, sempre più persone preferiscono questi servizi.

Gli esperti prevedono che il mercato OTT crescerà rapidamente nei prossimi anni. Esempi di servizi OTT sono Apple, Amazon, Netflix e Hulu. Anche Skype, Facebook e Twitter sono considerati OTT.

Strategia competitiva nel settore OTT

Netflix domina ancora il mercato dello streaming. Tuttavia, sempre più proprietari di contenuti stanno pubblicando i loro contenuti su diverse piattaforme. In qualche modo, tutti i concorrenti vogliono le loro app sulla schermata iniziale di uno smartphone. Man mano che la concorrenza aumenta in questo campo, diventerà più difficile farsi notare.

Perché le ricerche di mercato sono necessarie per i fornitori di servizi media OTT?

Le ricerche di mercato mostrano ai fornitori di servizi le sfide presentate dai clienti a cui si rivolgono. Il fornitore potrà anche raccogliere le opinioni degli utenti. Ad esempio, supponiamo che il fornitore voglia lanciare un servizio gratuito supportato da pubblicità. Lui o lei può utilizzare le ricerche di mercato per confrontarlo con un'opzione costosa che non ha pubblicità. I clienti possono anche avere idee specifiche su come vogliono pagare per i servizi che ricevono. Questa situazione creerebbe maggiori opportunità per i fornitori di servizi di monetizzare il proprio servizio.

Qualitativo Metodi di ricerca di mercato

I ricercatori utilizzano questo metodo per raccogliere e analizzare dati non numerici. Ad esempio, raccolgono ragioni, idee e opinioni. La ricerca qualitativa può identificare le tendenze crescenti nelle opinioni e nei pensieri. Viene anche utilizzato per scoprire come le persone diventano consapevoli delle loro realtà sociali. I ricercatori qualitativi utilizzano un’ampia gamma di metodi, tra cui l’etnografia online, le interviste non strutturate e i focus group. I ricercatori utilizzano anche sondaggi online con domande a risposta aperta.

La ricerca qualitativa offre risposte approfondite al motivo per cui un consumatore si abbona a un servizio. Fornisce inoltre un'idea di ciò che spinge un consumatore a iscriversi a un servizio e rifiutarne un altro. La ricerca qualitativa può identificare il processo di pensiero dietro l'opinione espressa dal consumatore. Questo metodo consente all'utente di ottenere informazioni ricche e descrittive dai consumatori.

Quantitativo Metodi di ricerca di mercato

Questo metodo utilizza dati numerici e misurabili per sviluppare fatti e identificare modelli. I dati sono sotto forma di numeri e statistiche spesso organizzati in grafici, diagrammi e altre forme non testuali. Questo metodo di ricerca include una serie di tecniche di estrazione dei dati come i sondaggi online. Comprende anche sondaggi su dispositivi mobili e app, sondaggi su chioschi e osservazioni sistematiche.

La ricerca quantitativa ha il vantaggio di raccogliere dati affidabili. Quando si tratta di acquisire dati su una vasta popolazione, è più facile misurare il risultato di questa ricerca rispetto al metodo qualitativo. Un altro vantaggio è la capacità di convertire i risultati in previsioni altamente accurate.

Ricerca strategica

Forniamo soluzioni di strategia avanzata come analisi delle opportunità di mercato, valutazioni di mercato e strategia di accesso al mercato. I metodi chiave includono la ricerca primaria, la ricerca secondaria e la ricerca di esperti in materia. Desk Research si riferisce ad un accumulo di dati già esistenti. Le fonti di dati possono esistere come rapporti governativi pubblicati, documenti aziendali, database, periodici, giornali e riviste.