Ricerche di mercato sui test monadici

Cos’è la ricerca di mercato sui test monadici?

Il test monadico è un metodo di test del consumatore. Con questo metodo, l'intervistato valuta una cosa a sé stante. In sostanza, viene fatto in modo isolato, separato dall'influenza di altre scelte. A differenza dei test comparativi, che utilizzano molte opzioni e rispondenti. Monadic Testing è adatto per test concettuali e ricerche sul confezionamento. Aree come questa necessitano di informazioni specifiche che possano attirare l'attenzione di un nuovo cliente. Perché? Perché in un certo senso rappresentano il marchio stesso. Nella maggior parte dei casi, un test monadico funziona in questo modo:

La Fig. 1.0 mostra un test monadico

Nella Figura 1.0, il ricercatore dà a ciascun gruppo un'idea e pone domande per vedere come si sentono riguardo all'idea. Un gruppo di controllo funge anche da punto di riferimento per misurare i cambiamenti. Quindi, quando eseguono il test, il ricercatore raccoglie i risultati e li analizza. In questo test, le persone non devono confrontare prodotti/idee/progetti da sole. Devono concentrarsi solo su ciò che hanno di fronte. E così, le loro scelte non sono influenzate dagli altri prodotti in circolazione.

Perché le ricerche di mercato sui test monadici sono importanti?

Il vantaggio principale del test monadico è che può misurare realisticamente l’attrattiva di un prodotto o servizio. In altre parole, ottiene un'opinione accurata dei potenziali clienti. Ancora meglio, lo fa senza influenze esterne. I test monadici sono essenziali per avere una visione più realistica delle scelte dei clienti sul mercato. Al contrario, un test comparativo di solito fornisce informazioni prive di contesto. Quindi ha meno valore. Quando si effettuano ricerche di mercato, ottenere le informazioni più accurate è fondamentale.

Per riassumere, migliori sono le informazioni, migliori sono gli approfondimenti. E migliori sono le intuizioni, migliori sono le previsioni. La ricerca di mercato cerca di produrre informazioni accurate con applicazione pratica. E non puoi farlo se i tuoi metodi mancano di profondità.

Titoli di lavoro chiave

Alcuni lavori degni di nota includono:

• Analista di ricerche di mercato
• Analista di ricerca dati
• Analista di prodotto

Perché le aziende hanno bisogno delle ricerche di mercato sui test monadici

Una delle cose principali da notare quando si gestisce un’impresa è l’efficienza. Devi assicurarti di ottenere il massimo dal tuo investimento. Devi considerarlo dal punto di vista della spesa e considerare il tempo e gli sforzi spesi per i tuoi nuovi progetti. Il Monadic Testing è un ottimo modo per ottenere informazioni più approfondite e preziose per le tue ricerche di mercato. Inoltre, i test monadici necessitano di meno persone per essere eseguiti, risparmiando tempo e denaro.

Fattori chiave del successo

Sebbene avere un tocco umano sia sempre importante, non utilizzare i nuovi strumenti a nostra disposizione sarebbe uno spreco. Gli algoritmi ti consentono di esaminare migliaia di set di dati. Ti fanno risparmiare mesi di tempo per la ricerca. In sostanza, un approccio più basato sul software accelera la ricerca di mercato.

Quindi, una soluzione è utilizzare altri studi di ricerche di mercato e imparare da essi. Molte aziende utilizzano la ricerca di mercato monadica per ottimizzare le proprie operazioni. Alcune di queste informazioni sono disponibili online ed è di facile accesso. Sebbene sia meglio fare ricerche di mercato per il tipo di dati più rilevanti per le tue esigenze, non fa male documentarsi.

Vale la pena notare che le scelte delle persone possono influenzare i risultati. Quindi, per il Monadic Testing, i ricercatori mostrano loro diversi scenari. Ad esempio, una persona che inizia il test con il design di un prodotto che gli piace, potrebbe assegnare a quelli successivi un punteggio inferiore. Se il ricercatore mostrasse alle persone ciascun disegno solo senza conoscerlo preventivamente, ciò non accadrebbe. Darebbero una rappresentazione più accurata di un nuovo consumatore. Quindi è fondamentale prenderne nota.

Informazioni sulla ricerca di mercato sui test monadici

I ricercatori utilizzano i test monadici negli studi sui prezzi. Usano sia la ricerca qualitativa che quella quantitativa nei loro test. È anche utile aumentare il set di dati incorporando focus group e sondaggi. Le interviste sono un altro ottimo strumento da integrare nel tuo processo. Questi possono anche aiutare a colmare gli spazi vuoti e fornire migliori “intuizioni”.