Ricerche di mercato sullo svapo

Nel 2003 è stata inventata la prima sigaretta elettronica (vape) come alternativa più sicura al fumo di sigarette e ha aperto la strada all'industria dello svapo oggi ampiamente conosciuta.

Fin dalla sua nascita, lo svapo è diventato ampiamente popolare su scala globale, ma non senza controversie. Oggi, il mercato dello svapo comprende molto più del semplice tabacco senza fumo, sebbene la maggior parte del mercato si concentri ancora sulla fornitura di alternative al tabacco più sicure.

Perché l’industria dello svapo è importante?

Sebbene lo svapo comporti una serie di potenziali rischi per i consumatori, ci sono diversi potenziali vantaggi nel scegliere i vaporizzatori rispetto a sostanze combustibili come il tabacco o la marijuana:

1. Convenienza – Per molti utenti, lo svapo rappresenta un modo molto più conveniente per ingerire la sostanza preferita. Che si tratti di nicotina, THC, CBD o semplicemente di succhi aromatizzati, lo svapo consente alle persone di fumare all'interno della propria abitazione o durante eventi (quando consentito) senza lasciare dietro di sé cattivi odori o sostanze chimiche. Non lascia odore di fumo nell'utente finale, avvantaggiando chi lavora in ufficio o vive vicino ad altri.
2. Cessazione – Molti fumatori hanno utilizzato lo svapo per smettere o sostituire completamente i combustibili e in alcuni casi hanno trovato calmante il vapore. Per coloro che si sono affezionati alle sensazioni associate al fumo vero, lo svapo cerca di fornire quella sensazione con un metodo di erogazione presumibilmente più sicuro.
3. Consegna di medicinali – L'applicazione dello svapo come via di consegna per diversi medicinali ha riscontrato un enorme successo nel corso del tempo. Per le persone che hanno difficoltà a digerire i farmaci senza provare nausea o semplicemente hanno difficoltà a deglutire, lo svapo fornisce un metodo rapido ed efficace per soddisfare le loro esigenze.
4. Sicurezza – Sebbene gli effetti a lungo termine non siano completamente compresi, lo svapo è comunemente visto come un’alternativa più sicura al tabacco o ad altri combustibili. Inoltre, poiché il vapore si dissipa molto più velocemente e più facilmente del fumo vero e proprio, ci sono meno possibilità di danneggiare altre persone con il fumo passivo.

Indipendentemente dall’applicazione, l’industria dello svapo è fondamentale perché risponde a un’esigenza. L’industria dello svapo sta cambiando rapidamente, dalle alternative al fumo alla somministrazione di farmaci, e probabilmente vedrà un grande successo negli anni a venire.

Tendenze del mercato dello svapo

L'industria dello svapo continuerà ad evolversi insieme alla società, che si tratti di un nuovo dispositivo, prodotto o stile; ogni anno, i principali attori del settore dello svapo rilasciano qualcosa di nuovo e il futuro probabilmente non sarà diverso. Mentre il mercato dello svapo continua ad evolversi, alcune delle tendenze più significative in questo ambito avranno un impatto permanente sul settore.

• Forme e dimensioni – Con l’evoluzione dei processi produttivi nel settore dei vaporizzatori, la capacità di introdurre vaporizzatori più piccoli e di maggiore durata per gli utenti ha consentito al mercato di espandersi in modo esponenziale. Le prime offerte pubbliche di vaporizzatori erano economiche e somigliavano a una sigaretta, da qui il termine sigaretta elettronica. Inoltre, non duravano a lungo, quindi i consumatori erano propensi ad acquistarne più di uno contemporaneamente o a fare numerosi viaggi presso il proprio fornitore locale. Oggi i vaporizzatori esistono in varie forme, dimensioni e colori che si rivolgono a una vasta gamma di pubblico. Marchi come JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar e altri hanno stabilito molte dimensioni diverse tra cui i consumatori possono scegliere, consentendo alle persone di selezionare un vaporizzatore in base alle proprie esigenze. Inoltre, la flessibilità nella produzione ha consentito ai marchi di personalizzare le punte dei vaporizzatori e offrire agli utenti finali una varietà di esperienze relative alla sensazione in bocca e all'inalazione.
• Sali di nicotina – Gli e-juice, i fluidi utilizzati nei vaporizzatori per produrre un effetto simile al fumo, vengono generalmente creati utilizzando glicole propilenico o glicerina vegetale. Queste basi sono infuse con aromi e nicotina per produrre il risultato desiderato. A differenza della nicotina tradizionale utilizzata nei vaporizzatori (nicotina a base libera), i sali di nicotina si formano quando si introduce un acido organico come l'acido benzoico o citrico. Questo acido aggiuntivo abbassa il pH della nicotina base libera e fornisce un'esperienza più piacevole all'utente finale. L’introduzione dei sali di nicotina nel settore dello svapo ha reso lo svapo più accessibile a chi lo utilizza per la prima volta limitando gli effetti aggressivi che i liquidi precedenti avevano sui polmoni e sulla gola. Colmare questo divario ha notevolmente ampliato il mercato potenziale per le aziende in questo spazio.
• Prodotti usa e getta – Con l’adozione diffusa dello svapo, molte organizzazioni hanno utilizzato tecniche di re-branding per sfruttare i fornitori di marchi del distributore ad alto volume e vendere vapori usa e getta su larga scala. Questa tecnica ha reso lo svapo molto più accessibile ai consumatori e ha collocato i vaporizzatori usa e getta in quasi tutte le stazioni di servizio o le tabaccherie degli Stati Uniti. Con l'introduzione dei vaporizzatori usa e getta, gli utenti finali hanno ora un'ampia scelta di marchi, colori, forme, sapori e dimensioni tra cui scegliere.
• Aromi – Gli aromi disponibili nei vaporizzatori usa e getta e negli e-juice hanno fatto molta strada dalla loro creazione. Inizialmente, gli aromi utilizzati nei vaporizzatori imitavano il gusto del tabacco, il che ha portato alla distribuzione di succhi aromatizzati al tabacco, al mentolo e alla menta. Con l'evoluzione del mercato, i marchi e gli hobbisti hanno iniziato a formulare e-liquid che imitavano quasi tutti i sapori immaginabili. Dalle fragole all'aglio, l'evoluzione dell'e-liquid ha dato ai consumatori la possibilità di vaporizzare praticamente qualsiasi sapore scelgano; tuttavia, gli aromi fruttati e a base di mentolo sono alcuni degli aromi più consumati nel settore.

Opportunità nel settore dello svapo

Ci sono un numero enorme di opportunità nel mondo dello svapo. Man mano che le capacità produttive diventano sempre più avanzate e i progressi nella formulazione degli e-liquid continuano a progredire, i marchi hanno molto più spazio per differenziarsi sul mercato. Alcune delle aree più promettenti nel mercato dello svapo includono:

• Formulazioni di succhi più salutari – I consumatori sono alla ricerca di e-liquid e succhi che contengano meno additivi e più composti organici come la glicerina vegetale.
• Cannabis – L’industria della cannabis sta crescendo a un ritmo allarmante. L’introduzione degli e-liquid a base di cannabinoidi ha creato un enorme potenziale di mercato per le aziende che entrano nel settore della marijuana ricreativa o medicinale.
• Etichettatura privata – L’etichettatura privata dei vaporizzatori usa e getta e ricaricabili ha reso il settore molto più accessibile agli operatori che non hanno il capitale per investire in attrezzature di produzione o nella catena di fornitura. Sia come fornitore che come distributore, l'etichettatura privata nel settore dello svapo ha avuto un impatto enorme sul panorama del mercato.

Le sfide del settore

• Preoccupazioni per la salute – Poiché lo svapo è un concetto relativamente nuovo, i ricercatori non hanno avuto tutto il tempo per comprenderne il pieno impatto sulla salute a breve e lungo termine. Dato il potenziale danno ai polmoni, al cuore, alla gola e ad altri consumatori, le organizzazioni del settore dello svapo devono essere caute riguardo ai fornitori che scelgono.
• Normativa – La crescente regolamentazione sulla formulazione, progettazione, confezionamento e distribuzione dei vaporizzatori ha reso sempre più difficile per le organizzazioni orientarsi e comprendere il mercato che servono. Le aziende in questo mercato devono essere caute riguardo alle loro tecniche pubblicitarie e alle sostanze chimiche che utilizzano nei vaporizzatori per garantire che non attirino i bambini e aprano le porte a potenziali azioni legali.
• Competizione: a causa della crescente popolarità dello svapo, ogni giorno sempre più giocatori entrano in questo spazio. Limitati dalle normative sul marketing e sulla pubblicità, i marchi devono continuare a trovare modi per distinguersi nell’affollato mercato pur rimanendo conformi a qualsiasi autorità legale.

Che cos'è la ricerca di mercato sullo svapo?

La ricerca di mercato sullo svapo fornisce alle organizzazioni una visione completa delle tendenze, della concorrenza, delle prospettive, delle aree geografiche e delle politiche globali che circondano l’industria dello svapo e aiuta i marchi a posizionarsi meglio per competere all’interno o contro questo mercato. Le organizzazioni che entrano nel mercato dello svapo senza conoscere i propri consumatori target avranno difficoltà a stabilire una differenziazione.

Condurre ricerche qualitative sull'industria dello svapo può consentire ai marchi di comprendere meglio la vita dei consumatori previsti e di creare prodotti adatti alle loro esigenze. Test di prodotto, test di utilizzo domestico (iHUT), test di localizzazione centrale (CLT), focus group e interviste approfondite (IDI) possono fornire alle aziende l'accesso ai processi di pensiero dei loro utenti finali e aiutarli a posizionarsi strategicamente all'interno del mercato. mercato.

L’esecuzione di ricerche quantitative nel settore dello svapo fornirà ai marchi una rappresentazione numerica statisticamente significativa del mercato che servono o intendono servire. La conduzione di sondaggi sulla soddisfazione, ricerche demografiche e altro consentirà alle aziende di prevedere, controllare o descrivere variabili di interesse. Queste analisi consentono previsioni basate sui fatti che consentiranno alle aziende di definire meglio il proprio pubblico target, comprendere i pro e i contro delle diverse offerte e creare prodotti e campagne migliori.

Utilizzare o eseguire ricerche di mercato nel settore dello svapo è essenziale perché consente alle organizzazioni di creare una visione macroscopica del proprio mercato e formulare piani aziendali strategici e ben definiti supportati da prove empiriche. Senza queste informazioni, le organizzazioni spesso effettuano investimenti poco informati in diversi settori dell’industria dello svapo. Può essere difficile riprendersi da queste decisioni se non vengono identificate in anticipo. Le ricerche di mercato sullo svapo aiutano le aziende a evitare questi problemi informando adeguatamente i marchi sui migliori passi successivi e indirizzandoli sulla strada del successo.