Costruire marchi cinesi

Oggi i marchi cinesi stanno diventando marchi globali di livello mondiale.

Mentre la Cina si avvicina a diventare la prima potenza economica mondiale in meno di un decennio, anche i suoi marchi nazionali stanno ottenendo risultati impressionanti nel mercato globale. Ora, molti dei 100 marchi più importanti del mondo hanno sede in Cina. Questi includono China Mobile, che è altamente classificata, la Banca industriale e commerciale della Cina, Baidu e China Life Insurance.

Considerata la persistente impressione dei consumatori che i prodotti fabbricati in Cina siano inferiori alla media, l’ascesa dei marchi cinesi (che ora comprendono più del 10% dell’élite) rappresenta una solida svolta per gli imprenditori e i leader di pensiero in Cina che desiderano generare rispetto globale per i prodotti cinesi. competitività dei marchi cinesi.

Manca la consapevolezza

Tuttavia, il rispetto tra gli analisti globali è una cosa. Un altro è il riconoscimento globale, quello che permette a un bracciante tunisino di entrare in risonanza positiva con un cartellone pubblicitario della Coca Cola. C'è un'assenza significativa di marchi cinesi.

Contrastare le percezioni negative

Le aziende cinesi ben capitalizzate stanno emergendo nel mercato B2B, il che si traduce in un impegno inferiore al valore di sterline con il settore dei consumi. Ciò, oltre ai richiami di prodotti ben pubblicizzati che coinvolgono marchi di consumo (giocattoli tossici, alimenti e prodotti per la cura personale), creano un collo di bottiglia che impedisce la piena accettazione e ammirazione per i marchi cinesi tra i consumatori di tutto il mondo. Un recente sondaggio, infatti, ha indicato che quasi il 70% degli intervistati ritiene che l’etichetta “Made in China” abbia un impatto negativo sui marchi.

Grandi opportunità in vista

Considerato questo dilemma, come può la Cina costruire marchi globali forti che godano di rispetto non solo tra gli addetti ai lavori ma anche tra i consumatori mondiali sempre più connessi? Chiaramente, le aziende intelligenti e lungimiranti in Cina vogliono liberarsi dagli stereotipi inferiori agli standard e competere apertamente, se non addirittura sovraperformare, i loro concorrenti più radicati in termini di qualità dei prodotti e soddisfazione dei clienti. Dopotutto, non pochi marchi cinesi hanno già superato i loro omologhi occidentali in termini di prestazioni, portata operativa e ricavi.

Analogamente a molte potenze taiwanesi come HTC, Acer e Asus, un buon numero di aziende performanti in Cina hanno radici come OEM economicamente vantaggiose contratte da grandi marchi occidentali.

La strategia e la ricerca sono fondamentali

Fortunatamente, molte aziende cinesi hanno già superato questo ostacolo utilizzando tattiche di branding straordinariamente astute che potrebbero funzionare anche per il resto del gruppo. Tra i marchi cinesi di alto livello che stanno facendo grandi passi avanti nell’arena globale ci sono Lenovo, Huawei, Metersbonwe, Chery e Haier. Queste aziende si sono già assicurate punti d'appoggio in diversi paesi e sono in procinto di creare consapevolezza a livello mondiale per la qualità e l'affidabilità dei loro marchi.