Ricerche di mercato sulla progettazione di imballaggi

Perché l'imballaggio è importante?

Il packaging è una tattica di marketing vitale. Le aziende utilizzano l'imballaggio per abbellire la merce e attirare il consumatore. La creazione di imballaggi accattivanti e persuasivi incuriosisce gli acquirenti alle prime armi. Molti consumatori giudicano un prodotto dalla sua confezione prima di acquistarlo. È l'identità di un prodotto. Anche le borse della spesa parlano ai tuoi clienti e influiscono sulla percezione del marchio.

Molte aziende conducono ricerche approfondite su design e combinazioni di colori per l'imballaggio dei prodotti. Queste aziende devono conoscere i tipi di imballaggio che risultano più attraenti per il consumatore previsto. Perché arrivano a tanto? Perché spesso è proprio l'imballaggio del prodotto a invogliare il consumatore a dare un'occhiata al prodotto.

Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare ogni centimetro a loro disposizione quando confezionano un prodotto. Anche l’efficienza in termini di costi è essenziale. Gli esperti di marketing devono considerare la qualità dei materiali. Devono anche esaminare i metodi di spedizione utilizzati se vogliono ottenere un buon rapporto qualità-prezzo. Un’altra considerazione è il rafforzamento del marchio. Le caratteristiche di design utilizzate sulla confezione di un'azienda sono una parte principale dell'identità del marchio. Utilizza il packaging per comunicare quell'identità al suo pubblico target. La facilità d’uso è un altro fattore critico. Un pacchetto facile da trasportare, utilizzare o conservare per i consumatori funzionerà meglio di uno difficile da gestire.

L’ascesa delle tendenze del packaging

Le aziende possono trarre vantaggio da tendenze come la stampa 3D per creare imballaggi su richiesta. Questa tendenza consente ai marchi di offrire ai clienti imballaggi personalizzati. Consente inoltre alle aziende di lanciare nuovi imballaggi in risposta a eventi speciali.

Anche la pressione dei gruppi di pressione e dei media sta costringendo molti marchi a rinunciare alla plastica. I consumatori spingono anche i marchi a utilizzare imballaggi sostenibili al 100%. La sfida per gli esperti di marketing inizia con la definizione del nuovo materiale migliore da utilizzare. Questa definizione può essere difficile, data la marea spesso mutevole dell’opinione pubblica. Anche cambiare la confezione, ad esempio da una lattina a una busta, richiede tempo. Una tale transizione richiede una linea di produzione completamente nuova.

La busta di plastica rimane una delle opzioni di imballaggio più convenienti disponibili. Un'altra scelta popolare a basso costo sono le scatole di cartone, facili da personalizzare. Molte aziende scelgono anche i sacchetti di carta. In questo modo si autodefiniscono imprese eco-compatibili.

In che modo la ricerca qualitativa aiuta la progettazione del packaging?

Il test del concetto di nuovo prodotto è un metodo di ricerca qualitativa. Aiuta gli esperti di marketing determinando le reazioni degli individui a design di packaging alternativi. Il test di usabilità è un altro metodo che aiuta. Questo metodo raccoglie le osservazioni degli utenti sulle funzionalità di progettazione. Assiste gli esperti di marketing delineando le funzionalità facili o difficili da utilizzare. La ricerca qualitativa può anche aiutare gli esperti di marketing a utilizzare il packaging per migliorare la percezione del marchio.

In che modo la ricerca quantitativa aiuta?

La risposta vocale alla domanda “Ti piace questo prodotto?” potrebbe non essere sempre la vera risposta. Gli intervistati possono dare risposte distorte a causa di bias cognitivi. La soluzione è il tracciamento oculare. Questa metrica aiuta gli esperti di marketing a comprendere meglio l'esperienza del consumatore. I sondaggi sono un altro metodo quantitativo. Questi sondaggi sono preziosi per misurare il funzionamento del design del packaging proposto. Aiutano inoltre gli operatori di marketing a determinare se il nuovo modello è pronto per l'ingresso sul mercato.

In che modo la ricerca strategica aiuta?

Un’analisi competitiva approfondita è indispensabile per qualsiasi organizzazione. Un altro strumento prezioso è la valutazione delle opportunità di mercato. Questa metrica identifica i requisiti e le barriere all’ingresso nel mercato. Le aziende devono anche effettuare ricerche sulle dimensioni del mercato. Questo strumento aiuta le aziende a distinguere tra il mercato indirizzabile e quello disponibile. Il mercato indirizzabile è l’opportunità di guadagno totale per un prodotto o servizio. Il mercato disponibile è una sezione del mercato indirizzabile per il quale un’azienda può competere.

Un altro elemento vitale della ricerca strategica è il monitoraggio del settore. Il monitoraggio strategico delle osservazioni, della reattività e del comportamento dei consumatori fornisce informazioni di marketing cruciali. Questa intelligenza aiuta a guidare le aziende attraverso i cambiamenti caotici e rapidi dei media. Li guida anche attraverso l’interruzione della tecnologia e dei canali di distribuzione. Il monitoraggio strategico risponde a domande essenziali come l'andamento della notorietà del marchio. Questo metodo consente alle aziende di competere meglio sul mercato.