Cos'è l'intelligenza del mercato?

La Market Intelligence è la raccolta e l'analisi di informazioni rilevanti per l'ambiente esterno di un'azienda e spesso fa parte della funzione di pianificazione strategica dell'azienda.

Si riferisce a procedure, competenze, applicazioni, strumenti e pratiche utilizzate per supportare il processo decisionale.

Molte aziende utilizzano i termini “Market Intelligence” e “Ricerca di mercato” nello stesso contesto. Tuttavia, il termine “Market Intelligence” è molto più ampio e viene solitamente definito come una conoscenza completa e continua di tutti gli aspetti di un mercato.

Copre il modo in cui le aziende utilizzano le attuali fonti di informazione per comprendere cosa sta accadendo nei loro mercati, quali problemi esistono e dove esistono le opportunità. Si concentra principalmente su clienti, aziende rivali, tendenze di mercato, spesa dei clienti e fornitori.

La ricerca di marketing, tuttavia, è uno dei quattro pilastri della Market Intelligence, gli altri tre sono Product Intelligence, Competitive Intelligence e Market Analysis.

La Market Intelligence è importante perché può aiutare le aziende a identificare le nuove tendenze prima che i concorrenti possano farlo.

Fornisce inoltre un allarme tempestivo sulle mosse dei concorrenti, consentendo alle aziende di attuare contromisure. Infine, può aiutare a supportare il processo decisionale determinando in anticipo tendenze e minacce. Qualsiasi azienda che fornisce servizi di ricerche di mercato dovrebbe anche essere in grado di compilare un portafoglio di informazioni di mercato.

Altre possibili applicazioni per la Market Intelligence includono la ricerca di nuovi fornitori, la gestione del rischio, il miglioramento della conoscenza delle capacità dei fornitori esistenti e l'apprendimento dei paesi in cui si trovano buoni fornitori.

Competenze altamente qualificate e conoscenza degli aspetti tecnici dell'intelligence di mercato possono significare vantaggio competitivo.

Noi di SIS aiutiamo a “unire i punti” per dare un senso ai mercati complessi. Forniamo team di market intelligence altamente qualificati, esperienza, migliori pratiche e strumenti per aiutare i nostri clienti a raggiungere i loro obiettivi strategici.

In qualità di azienda di Market Intelligence di livello mondiale, forniamo valore con i nostri dati globali e risorse sul campo, processi e competenze analitiche, i nostri sistemi tecnologici e l'accesso al top management.