La generazione Y incontra le ricerche di mercato

Michael Stanat, Global Research Executive di SIS International Research, è stato pubblicato nel gennaio 2012 sulla rivista Alert Magazine della Market Research Association (MRA) sulla crescente generazione Y e sul significato di questi Millennial per le ricerche di mercato. Stanat sostiene che il metodo ibrido può fornire valore nel dare senso ai segmenti e alle culture.

I membri della generazione Y differiscono dai loro genitori baby boomer in termini di decisioni di acquisto, acquisti online, adattamento della tecnologia e utilizzo dei social media. Esistono variazioni interculturali all'interno della generazione Y. I millenial stanno emergendo sulla scena mondiale, influenzando la politica, l’economia, le strutture sociali, il panorama del marketing e le ricerche di mercato. Comprendere le sfumature può fare la differenza tra successo e fallimento per prodotti e marchi. I programmi di ricerca ibrida e la sensibilizzazione delle risorse umane possono fornire informazioni granulari per dare un senso e coinvolgere una generazione diversificata in tutto il mondo.