La generazione Y incontra le ricerche di mercato

Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research.  Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.

I membri della generazione Y differiscono dai loro genitori baby boomer in termini di decisioni di acquisto, acquisti online, adattamento della tecnologia e utilizzo dei social media. Esistono variazioni interculturali all'interno della generazione Y. I millenial stanno emergendo sulla scena mondiale, influenzando la politica, l’economia, le strutture sociali, il panorama del marketing e le ricerche di mercato. Comprendere le sfumature può fare la differenza tra successo e fallimento per prodotti e marchi. I programmi di ricerca ibrida e la sensibilizzazione delle risorse umane possono fornire informazioni granulari per dare un senso e coinvolgere una generazione diversificata in tutto il mondo.