Ricerche di mercato in Africa

L’Africa sta rapidamente diventando una nuova frontiera per molte organizzazioni.

Con le risorse naturali, i mercati di consumo in crescita e i mercati non sfruttati, le aziende guardano sempre più all’Africa per ottenere vantaggio competitivo e crescita. Il PIL collettivo del continente è ormai quasi alla pari con quello di Russia e Brasile e la popolazione si sta rapidamente urbanizzando. L’Africa ha più popolazione urbana dell’India.

Tuttavia, nei paesi africani esistono disparità di reddito e di crescita. Mentre alcuni paesi stanno mostrando una rapida crescita economica, altri si trovano ancora ad affrontare una povertà estrema. L’Africa ha una delle strutture di mercato più diversificate, avendo mercati sviluppati come la Libia e alcuni mercati completamente sottosviluppati come la Somalia e l’Etiopia. Anche nei paesi africani più sviluppati esistono sfide infrastrutturali. Molte lingue, differenze logistiche, difficoltà nelle transazioni transfrontaliere e costumi diversi rendono l’Africa un mercato estremamente diversificato e difficile da gestire.

Le ricerche di mercato in Africa possono aiutare gli investitori a comprendere il comportamento e gli atteggiamenti dei consumatori e a identificare nuovi mercati non sfruttati.

Il continente africano ha la seconda popolazione più grande del mondo e comprende più di 50 paesi.

Le principali industrie africane dipendono in gran parte dalle risorse naturali. Le due industrie più grandi, l’agricoltura e l’estrazione mineraria, sono i settori che si stanno sviluppando rapidamente. Il clima della regione è adatto alla crescita di colture da reddito. I prodotti africani a base di cacao sono molto richiesti in tutto il mondo.

Altri paesi sviluppati hanno ora promesso di condividere le competenze tecnologiche con l’Africa per contribuire a migliorare la produttività. D’altra parte, l’Africa possiede alcune delle più grandi riserve di risorse naturali e minerali tra cui petrolio, oro, diamanti e carbone.

Opportunità in Africa

Un'altra importante industria dell'Africa è il settore dei servizi finanziari e bancario che sta crescendo rapidamente. Tuttavia, il settore è ancora in ritardo nel garantire una crescita sostanziale nella regione. Rischi, preoccupazioni per la sicurezza e timori di frode incidono sullo sviluppo del settore bancario in Africa.

Un altro settore che molti stimano in crescita nei paesi africani è il settore manifatturiero. Molti paesi africani si concentrano sulla costruzione di infrastrutture e sull’attrazione di maggiori investimenti diretti esteri nei settori manifatturieri. Con considerevoli risorse di manodopera e materie prime, la regione è vista da alcuni come una scelta redditizia per gli impianti di produzione.

L’aumento dei telefoni cellulari e della tecnologia mobile in Africa sta influenzando il modo in cui i consumatori vivono la propria vita. Ciò potrebbe anche aprire la possibilità di utilizzare metodi mobili nelle ricerche di mercato.

Nonostante la crescita degli ultimi anni, l’Africa presenta ancora cifre molto basse di investimenti privati. Gran parte della ricchezza dei paesi africani dipende dalle riserve naturali che possono essere instabili a causa dei cambiamenti macroeconomici.

Alti livelli di corruzione e un’allocazione inefficiente delle risorse possono avere un impatto negativo sulle imprese e sullo sviluppo. I governi africani stanno adottando sempre più misure per migliorare le normative e le infrastrutture.

Ricerche di mercato in Africa

La ricerca di mercato qualitativa e quantitativa in Africa è in crescita. In genere vengono utilizzati metodi tradizionali come la raccolta dati faccia a faccia, focus group di persona e sondaggi telefonici. Condurre ricerche di mercato in Africa richiede una conoscenza approfondita del mercato locale. In alcuni casi, i professionisti della ricerca potrebbero dover andare di villaggio in villaggio per poter costruire un campione.