L'economia e le industrie in crescita del Brasile

L'economia brasiliana era un'economia “superstar” durante la recessione globale del 2009. Come sta andando il Brasile adesso? I leader aziendali stanno esaminando il quadro di una delle economie in più rapida crescita dell’America Latina, che dovrà affrontare una crescita stimata di 7% del PIL nel 2010.

Il mercato al dettaglio è in rapida crescita. Altamente frammentato, il settore è principalmente dominato da tre attori: Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart. Le catene locali più piccole controllano piccole quote di attività del settore, intensificando la concorrenza e incidendo sulla fidelizzazione dei clienti per le catene più grandi. Il consolidamento del settore può emergere come un modo per aumentare la redditività, migliorare la presenza sul mercato e ridurre le minacce competitive.

La crescita e lo sviluppo economico hanno portato all’emergere di una classe media in crescita, con un aumento del reddito disponibile. Il consumo alimentare rappresenta la maggior parte delle vendite al dettaglio in Brasile. La questione se il consumo cospicuo diventerà una tendenza maggiore in questo mercato emergente (come è avvenuto nei mercati emergenti asiatici) ha interessato molti rivenditori di lusso. Lo sono le auto di lusso straniere, gli abiti firmati e altri prodotti di lusso allagamento prospere città brasiliane. I fornitori di credito e di pianificazione finanziaria si stanno affrettando a soddisfare le esigenze di questi consumatori.

Per raggiungere la crescente classe di consumatori, gli esperti di marketing si sono concentrati sulla fidelizzazione, sul marketing dello stile di vita e sulla promozione della consapevolezza per attingere al reddito disponibile dei consumatori brasiliani. Secondo diverse fonti, il Brasile ha la più alta percentuale di internauti che utilizzano regolarmente i social network. Le nuove tecnologie come i social media stanno cominciando ad essere utilizzate dalle grandi aziende per comunicare le loro promozioni ai consumatori e per rispondere all'opinione dei clienti.