Panoramica dello studio
SIS ha completato un'analisi della percezione del marchio di un importante marchio aeronautico, concentrandosi su connessione emotiva, valore e accessibilità. Parte integrante dello studio è stata la progettazione modulare del SIS che comprendeva la percezione del marchio, l'efficacia della pubblicità, la valutazione del prodotto e l'azione correttiva. Inoltre, il SIS ha esaminato la "differenziazione rilevante" del marchio, incentrata sul successo del marketing aziendale nel settore dell'aviazione.
Panoramica del caso di studio
Data: 2010
Settore: Mercato dell'aviazione
Geografia: 3 regioni (Nord America, Europa, Asia)
Metodologie Impiegato: Quantitativo (N=500), Qualitativo (N=30), Colloquio approfondito
Tempo: 12 settimane
Categorie di marchi in fase di studio
Percezione del marchio
Connessione emotiva
Accessibilità
Conoscenza
Popolarità
Fedeltà del cliente
Qualità
Sostenibilità
Differenziazione rilevante
Vitalità del marchio
Connessione emotiva
Valore
Accessibilità
Consapevolezza
Differenziazione rilevante
Differenziazione
Misura il successo del marketing in termini di misura in cui due obiettivi sono stati raggiunti
Efficacia pubblicitaria
Comprendere i punti chiave della tua campagna pubblicitaria
Mantenere la coerenza dei messaggi
Capire quali elementi sono in sintonia con il tuo mercato di riferimento
Allineamento delle esigenze del cliente
Valutazione del prodotto
Attributi prestazionali
Ragioni principali per aumentare la selezione/utilizzo
Esigenze insoddisfatte del cliente
Attributi del prodotto o lacune nel servizio
Fonti di valore/vantaggio e requisiti di prestazione
Benefici che i prodotti forniscono al mercato/clienti
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Martin Reynado
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