Ricerche di mercato sulla generazione Z

Cos'è la Generazione Z?

La Generazione Z è la generazione che segue la generazione dei Millennial nata tra il 1995 e il 2014. Le caratteristiche chiave includono l'adozione significativa delle tecnologie digitali, l'apertura a nuove idee e cambiamenti più pronunciati nel comportamento dei consumatori influenzati dalla tecnologia.

Perché la Generazione Z è importante?

In molti paesi, la Gen Z è prospera, influente a livello digitale, aperta all’offerta di nuovi prodotti ed esperta nella tecnologia. Raggiungere questi consumatori è importante per le aziende per:

• Sviluppare e lanciare nuovi prodotti
• Modifica i prodotti esistenti affinché siano pertinenti
• Creare nuove relazioni con i consumatori del presente e del futuro
• Comprendere i modi per creare connessioni emotive con i consumatori
• Scopri nuovi approfondimenti per la messaggistica e il targeting
• Sviluppare strategie Omnichannel

Molti paesi hanno sperimentato un boom demografico, fornendo crescita alle aziende grazie a una popolazione di consumatori in forte aumento. In alcuni mercati emergenti, le persone che fanno parte della generazione Z potrebbero essere più prospere e avere redditi disponibili maggiori rispetto alla generazione dei loro genitori.

Informazioni sulle ricerche di mercato della Generazione Z

Negli ultimi 25 anni, la ricerca sui bambini è stata per lo più limitata a focus group, diadi, triadi e interviste individuali. Con l’emergere della tecnologia e della rivoluzione digitale, la Generazione Z è un gruppo più complesso da ricercare.

Innanzitutto, la Generazione Z ha la tecnologia a portata di mano. Sono cresciuti con smartphone, tablet, assistenti domestici intelligenti, laptop e un'ampia gamma di strumenti tecnologici nelle loro classi. Hanno anche un utilizzo dei social media e preferenze del sito diversi rispetto ai Millennial. Le loro abitudini di acquisto si sono spostate online più di qualunque altra generazione.

La generazione Z ha una consapevolezza più ampia dell’ambiente che la circonda e dei prodotti nel suo mondo. Con i loro dispositivi portatili, questi bambini possono prendere decisioni, influenzare rapidamente gli altri e navigare attraverso una grande quantità di informazioni che non erano disponibili nemmeno ai Millennial.

Conduciamo le seguenti soluzioni di ricerca per catturare i processi mentali della Generazione Z:

Interviste approfondite (interviste individuali)

Usability Testing (UX): ricerca del coinvolgimento di siti web, prodotti e interfacce utente

Etnografia e scambi commerciali

Comunità di approfondimento online

Focus group on-line

Etnografia mobile

Ricerca sensoriale e sull'umore

Etnografia mobile e video

Sondaggi on-line

Inoltre, i metodi statistici possono essere applicati ai dati di ricerca sui bambini per generare approfondimenti sul loro processo decisionale.