Ricerche di mercato sulla Generazione Alpha

Cos'è la Generazione Alpha?

Esiste una generazione che comprende più di una persona su sette. Determina il potere d'acquisto delle famiglie ed è vitale per il futuro, ma poche persone ne hanno sentito parlare. Supereranno i Baby Boomer nei successivi quattro anni o meno. E la maggior parte di loro sopravviverà fino al 22esimo secolo.

Stiamo parlando della Gen Alpha, ovvero l'attuale generazione di giovani nati nel 2010. Sono i figli dei Millennials, e spesso sono i fratelli minori della Gen Z. Ogni settimana ne nascono più di 2,8 milioni in tutto il mondo. Raggiungeranno più di 2 miliardi quando nasceranno tutti nel 2025. Sono la coorte più numerosa della storia.

La Generazione Alpha (o Gen Alpha) è la generazione demografica che segue la Generazione Z. Gli anni di nascita iniziali sono i primi anni 2010: i ricercatori e la stampa moderna prevedono che gli anni di nascita arriveranno alla metà degli anni 2020. La Generazione Alpha è un segmento prezioso in crescita. La prima ondata di questi bambini ha iniziato la scuola elementare nel 2018. Questi bambini saranno la generazione più ricca, più qualificata e più collegata di sempre. Il loro potere d’acquisto totale è vasto.

Perché la generazione Alpha è importante?

Per cominciare, la Gen Alpha sarà la generazione più high-tech di sempre. Cresceranno con dispositivi mobili, intelligenza artificiale, social media e robotica. Avranno anche migliorato l’assistenza sanitaria. Inoltre, la Gen Alpha ha l’onore di essere la generazione più ricca di tutti i tempi. Di conseguenza, potrebbero essere in grado di spendere di più in articoli discrezionali rispetto alle generazioni precedenti. Avranno anche la durata di vita più lunga e saranno il gruppo più informato finora.

Perché le aziende hanno bisogno della Generazione Alpha?

Anche se sono la generazione più giovane, per ora hanno potere d’acquisto. La Generazione Alpha ha un'influenza sul marchio ben oltre gli anni dei suoi membri. Sono gli influencer culturali e i futuri consumatori. Modellano l’ambiente dei social media.

Nonostante la loro età, la Gen Alpha ha già opinioni forti. Sono intervenuti su alcune delle preoccupazioni più urgenti del mondo. E, sulla base di uno dei nostri studi più recenti, la Gen Alpha è molto preoccupata. Infatti, a differenza delle generazioni precedenti, sono più consapevoli delle questioni vitali.

I dispositivi circondano la tipica Gen Alpha nella vita quotidiana. Il loro legame con loro è normale quanto parlare con altre persone. È più probabile che i bambini più piccoli parlino con gli assistenti virtuali come se fossero umani. Fanno domande a questi assistenti come la loro età e il colore preferito, secondo un recente studio del MIT. Questo studio ha inoltre rilevato che i bambini credevano di poter sia insegnare che imparare dai dispositivi.

Meno di un quarto degli Alpha ritiene che le pubblicità li influenzino, e solo un ottavo afferma che i personaggi online li influenzano in qualche modo. La stragrande maggioranza crede che dovrebbe controllare ciò che vede sul web. È molto probabile che parlino con i loro coetanei prima di prendere una decisione.

Importanti fattori di successo

Gen Alpha è una finestra sul futuro, che fornisce una lente attraverso la quale potremmo vedere il prossimo decennio e oltre. Ora occupano le nostre scuole elementari. Il più grande vivrà presto l'adolescenza. E poi si arriva all'età adulta nel decennio successivo.

Dobbiamo ricordare che questi bambini sono nati interamente nel ventunesimo secolo. Pertanto, stanno influenzando le decisioni di acquisto delle loro famiglie millenarie. Sono anche i primi ad adottare la tecnologia. Non solo, ma saranno la generazione più numerosa del mondo. Stanno emergendo in un momento in cui il globo sta passando al secolo asiatico. L’Asia avrà la classe media più numerosa quando la generazione Alpha più giovane maturerà (a metà degli anni ’30).

Informazioni sulla ricerca di mercato di Generation Alpha

A causa dei rapidi progressi tecnologici, la Gen Alpha non conoscerà molte cose come giradischi, VHS e simili. Di conseguenza, l’uso di sondaggi e interviste individuali è fondamentale. Le aziende possono utilizzare la ricerca quantitativa, qualitativa e strategica per raggiungere i propri obiettivi. Possono utilizzare questi strumenti non solo per la Gen Alpha ma per tutti gli altri gruppi.

Gli esperti di marketing devono essere consapevoli che il processo di avvio di una campagna di marketing per Gen Alpha è unico. È incomparabile con le altre generazioni. Tieni presente che la Gen Alpha sarà più esperta di tecnologia e si aspetterà di più dall’economia.