Come condurre ricerche per marchi di lusso

Le ricerche di mercato del lusso offrono opportunità di crescita

Data la nostra esperienza con il reclutamento di progetti di marchi di lusso, consigliamo i seguenti metodi:

Scegli un fornitore con una “rete personale di questi intervistati” coltivata da molti anni
Non ricorrere ai panel tradizionali, poiché è difficile confermare se l'intervistato abbia effettivamente acquistato più di $10.000 del marchio di lusso in questione

Esempi di criteri di screening per gli acquirenti di marchi di lusso:

Il volume degli acquisti effettuati nell'ultimo anno
L'utilizzo dei Personal Shopper
Il grado psicologico con cui vogliono identificarsi con i marchi di lusso
Stili di vita, ad esempio viaggi esclusivi, ristoranti esclusivi, ecc.
Livelli di reddito
Residenze

Esempi di sedi per la ricerca di marchi di lusso

Al SIS, abbiamo scoperto che gli acquirenti di marchi di lusso si sentono più a loro agio durante un pranzo, una cena, un country club o un luogo esclusivo per discutere le loro opinioni sui marchi.

La dimensione del campione per ottenere un livello di confidenza nei dati pari a 90 – 95%

Nella ricerca sui marchi di lusso, è importante notare che la qualità dei dati è più importante della dimensione del campione. La ricerca qualitativa può fornire informazioni approfondite sulla percezione dei consumatori dei nuovi prodotti e dei marchi della concorrenza. La ricerca quantitativa viene condotta al meglio in un contesto faccia a faccia o con il reclutamento telefonico per un sondaggio online con un database che contiene intervistati qualificati.