Il valore delle ricerche di mercato in negozio

Perché condurre ricerche in negozio? Durante tutta la filiera della vendita al dettaglio, i produttori sono “a distanza” da ciò che accade a livello di vendita al dettaglio. La ricerca in negozio offre i seguenti vantaggi ai produttori:

Approfondimenti sul comportamento di acquisto dei consumatori. Impatto del posizionamento dei prodotti sugli scaffali. Posizionamento di pubblicità e promozioni

Data la nostra esperienza negli ultimi 30 anni con la ricerca in Nord America, Europa, America Latina, Asia e Medio Oriente, i seguenti metodi di ricerca tradizionali funzionano efficacemente per la ricerca in negozio:

Ricerca sul prodotto

Negli ultimi anni la tecnologia ha potenziato la ricerca in negozio con le seguenti modalità:

Tracciamento oculare:

Vantaggi: offre approfondimenti sull'impatto visivo delle comunicazioni del marchio e sul loro effetto sul comportamento degli acquirenti.
Svantaggi: è più costosa della ricerca osservativa tradizionale

Ricerca sulla mobilità:

Vantaggi: può ottenere un comportamento d'acquisto immediato del consumatore
Svantaggi: è più costosa della ricerca osservativa tradizionale

Biometria e ricerca sensoriale:

I rivenditori stanno utilizzando la biometria e la ricerca sensoriale per catturare l’esperienza del consumatore e capire come il coinvolgimento fisico e le risposte emotive guidano il comportamento di acquisto:

Esperienza del prodotto (vista, udito, olfatto, gusto, tatto)

Efficacia dei media e della pubblicità

Packaging (strutturale e grafica)

Per ulteriori informazioni su come SIS può aiutarti nella ricerca in negozio: contatta [email protected] oppure chiama il numero +1 212 505 6805.