Ricerche di mercato sulla bellezza dei baby boomer

Baby Boomer sono adulti nati durante un periodo di 18 anni iniziato nel 1946.

Oggi la loro età varia dai 50 ai 70 anni. All'interno di questo segmento di mercato si riscontrano tuttavia differenze tra il gruppo più giovane e quello più anziano. Anche prima di raggiungere i 50 anni, la maggior parte dei baby boomer ha visto i propri capelli diventare grigi, mentre la pelle si allenta e si formano rughe. E il peso è più un problema poiché mantenere o perdere chili diventa sempre più una sfida. Un risultato di questi cambiamenti è un aumento del loro desiderio di prodotti e servizi antietà.

Le donne non sono le uniche acquirenti di prodotti Bellezza e Corpo.

A differenza della generazione dei loro genitori, un sorprendente e numero crescente di uomini del baby boom stanno abbracciando e consumando anche loro. Significativamente, pur avendo una popolazione più o meno della stessa dimensione del segmento dei millennial più giovani, i baby boomer come gruppo hanno più denaro e potere d’acquisto.

L'importanza della bellezza e della cura della pelle

La bellezza è un termine ampio che si riferisce all'intero aspetto che una persona presenta al pubblico. La cura della pelle è come si prende cura della loro pelle per mantenerla sana. Cosmetici o trucco sono usati migliorare il proprio aspetto, spesso con l'obiettivo di rendere la pelle liscia, “brillante” o “brillante” per renderla più bella. La bellezza ha un impatto importante sulla salute, sull’autostima e sulla felicità.

Paesaggio del mercato della bellezza del Baby Boomer

Esiste una vasta gamma di prodotti che possono esserlo applicato a tutte le parti del proprio corpo - letteralmente dalla testa ai piedi. Poi ci sono quelli che possono esserlo ingerito, promuovere la buona salute dall’interno verso l’esterno. Il contenuto seguente fornisce un'idea della portata di questo mercato e può aiutarti a raggiungere questo segmento ampio e ricco.

Panoramica dei prodotti di bellezza

Per pelle, il viso, gli occhi e le labbra di solito ricevono la massima attenzione e ci sono molti livelli su cosa e come i prodotti vengono applicati per massimizzare l'aspetto. Di seguito sono riportati alcuni prodotti chiave che aiutano a raggiungere questo obiettivo su tutto il corpo.

• crema idratante/crema
• lozione
• primer
• fondazione
• polvere fissante
• evidenziatore
• eyeliner
• ciglia
• rossetto
• lucentezza

Per capelli, la sua cura e il suo aspetto, l'elenco include, ma non è limitato a

• shampoo
• condizionatore
• tintura
• piastra per capelli
• gel
• mousse
• promozione della crescita, rimozione/esfoliazione
• rasoi e dispositivi per la toelettatura
• parrucche
• estensioni

Per mani e piedi c'è lo smalto oltre a creme e lozioni. Per dentro proprio corpo ci sono prodotti dimagranti, vitamine specifiche, integratori e bevande.

I prodotti per esterni includono:

• occhiali da sole per proteggere gli occhi (e fare una dichiarazione di moda)
• lozione abbronzante per proteggere la pelle
• indumenti protettivi con capacità di bloccare i raggi UV

Panoramica dei servizi di bellezza

Ci sono una varietà di servizi offerti da professionisti qualificati e medici che possiedono molte specialità diverse. Le procedure mediche sono offerte da chirurghi plastici, dermatologi, podologi, nutrizionisti e altri.

Le procedure mediche di bellezza prevedono:

• labbra, collo, mento, smagliature, parte superiore delle braccia cadente, ecc.
  • pieghe o riduzioni
  • miglioramenti (silicone)
• restauro dei capelli, impianti
• rimozione del grasso e rimodellamento tramite liposuzione o CoolSculpting
• rimozione di “macchie marroni/del fegato”, vene varicose, rosacea e tatuaggi – spesso con l’uso di laser o altre tecnologie.

Presso i Centri Estetici è possibile effettuare servizi quali:

• studi di yoga
• Pilates e palestre simili
• fitness club e palestre
• terme
• studi di massaggio
• saloni per unghie in cui vengono effettuate sia manicure che pedicure (“mani-pedis”)

L’opportunità del mercato della bellezza per i baby boomer

Il mercato Baby Boomer Beauty rappresenta un ampio mercato non sfruttato per le aziende di bellezza. Considera quanto segue:

• Ci sono circa 75 milioni di Baby Boomer (dai 51 ai 69 anni; nati tra il 1946 e il 1964) negli Stati Uniti
• Quest’anno oltre 50% della popolazione totale degli Stati Uniti avrà più di 50 anni.
• Nei prossimi 20 anni, si prevede che la spesa delle persone di età superiore ai 50 anni aumenterà da 58% a $4,74 trilioni.
• Al contrario, si prevede che la spesa dei giovani americani di età compresa tra i 25 e i 50 anni crescerà solo di circa 24%.
• Anche i Baby Boomer erediteranno circa $15 trilioni nei prossimi 20 anni.

Ruth Stanat, fondatrice di SIS Beauty Innovation Consulting, ritiene che i Baby Boomers innescheranno un boom della spesa dei consumatori nei prossimi anni. Non solo i Baby Boomer controllano 70% del reddito disponibile statunitense, ma essi spendono anche oltre $3,2 trilioni ogni anno. Questo mercato è troppo grande per essere ignorato sia dagli investitori che dagli imprenditori.

• In generale, le donne Boomer non desiderano tornare indietro nel tempo con prodotti antietà. Vogliono invece prodotti che affrontino direttamente i problemi della pelle, della cura dei capelli e della salute, enfatizzando al tempo stesso la sensazione e l'aspetto bello.
• La maggior parte è alla ricerca di prodotti con proprietà idratanti/idratanti per affrontare la pelle secca, mentre solo una percentuale minore è interessata alle affermazioni anti-età.
• A differenza delle donne Millennial, che amano esplorare nuovi marchi e prodotti, la stragrande maggioranza delle donne Boomer ha già un reggimento consolidato per la cura della pelle e dei capelli.
• Gli acquisti impulsivi tra le donne Boomer sono rari poiché meno persone affermano che comprerebbero un prodotto di bellezza per capriccio.
• Una piccola percentuale di donne Boomer afferma che cercherebbero attivamente nuovi prodotti rispetto ai loro attuali marchi di fiducia. Questi consumatori hanno una fedeltà al marchio di lunga data, il che può rappresentare una sfida per i nuovi marchi.
• I marchi/prodotti possono concentrarsi sulla bellezza e sui benefici per la salute dei loro prodotti, oltre a offrire prove gratuite che pubblicizzano i benefici per la salute che sono importanti per i Boomer in questa fase della loro vita.

I baby boomer rappresentano un mercato “non sfruttato” per le aziende di bellezza. Comprendere i bisogni e i desideri di una generazione può portare vantaggi alle aziende del settore bellezza.

Scoprire nuove opportunità

Le aziende di bellezza potrebbero limitare la loro ricerca e strategia nel campo della bellezza ai consumatori di età compresa tra 21 e 45 anni. SIS ha anche notato che le aziende di bellezza tendono a escludere gli uomini come potenziali clienti. Questi segmenti possono essere redditizi, fidelizzati e offrire nuove opportunità di crescita. Le ricerche di mercato rivelano approfondimenti, dati e strategie su questi segmenti.

Informazioni sulla ricerca di mercato sulla bellezza dei baby boomer

Con la motivazione e il desiderio di apparire più giovani e più sani, i baby boomer sono disposti a investire tempo e denaro in un numero crescente di prodotti e servizi di bellezza e cura della pelle, compresi quelli innovativi e che spesso utilizzano nuove tecnologie.

Se la tua azienda è coinvolta in questo mercato dinamico e in crescita, è fondamentale monitorare costantemente gli stili di vita e i comportamenti di questa fascia di età verso il loro benessere. Nella fascia di età di 18 anni per questo gruppo, tra i sessi e altre variabili, ci saranno differenze che vale la pena studiare e che possono orientare migliori decisioni di marketing.

I metodi utili per le ricerche di mercato includono:

• Focus group di persona
• Interviste ai consumatori
• Etnografia
• Sondaggi telefonici e mobili
• Comunità di approfondimento online