Sconti presso i rivenditori di lusso

I rivenditori di lusso negli Stati Uniti hanno optato per gli sconti, una pratica molto insolita per generare vendite dato il loro posizionamento sul mercato.

Alcune delle vendite più insolite sono avvenute a Bergdorf Goodman e Saks Fifth Avenue, due grandi magazzini di fascia alta. Gli acquirenti sono rimasti scioccati nel vedere tali vendite. Al Bergdorf Goodman, situato vicino al famoso Plaza Hotel di Manhattan, gli acquirenti potevano togliere il codice 60% dalle borse di lusso. Gli acquirenti di Saks Fifth Avenue possono trovare donna, uomo, borse e scarpe scontati da 50%-70%. L'azienda ha persino creato una nuova sezione sul suo sito web chiamata "Saks Sale" per rivolgersi ai consumatori attenti al prezzo. Tra i marchi scontati figurano Armani Collezioni, Burberry e Marc Jacobs.

Altri importanti rivenditori di lusso statunitensi che promuovono le vendite includono Bloomingdales e Macy's. Bloomingdales ha pubblicizzato annunci a tutta pagina sul New York Times per la vendita di 50%-70% sui prezzi originali e in aggiunta a un ulteriore 40%-50% su articoli ridotti in modo permanente. Gli articoli chiave scontati includevano le collezioni donna, uomo, scarpe e cravatteria. Allo stesso modo, le promozioni pubblicizzate da Macy's di $25 dollari offrono uno sconto sugli acquisti di più di $100.

Negli Stati Uniti, molti acquirenti aspettano fino al 26 dicembre dopo Natale per fare acquisti per risparmiare sulla merce o riscattare i buoni regalo. Questa strategia è probabilmente il tentativo dei rivenditori di incoraggiare la spesa prima delle vacanze di Natale.

Louis Vuitton ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria televisiva davvero insolita. Intitolato "Dove ti porterà la vita", è stato mostrato sempre più spesso negli Stati Uniti dopo essere stato presentato in Europa. È ulteriormente insolito in quanto presenta persone comuni invece che celebrità. Secondo l'IHT, la sua realizzazione è costata $30 milioni, oltre ai posizionamenti pubblicitari.

Durante le festività natalizie stanno emergendo cambiamenti drammatici nelle pratiche promozionali tradizionali dei beni di lusso. Considerata la forte pressione sui consumatori e il nuovo impulso al risparmio, i rivenditori sono meno preoccupati della diluizione del marchio.