Ricerche di mercato sul benessere dei baby boomer

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

Cos'è il Benessere?

This term has several definitions and dimensions and varies depending on who you ask.

• Il più comune sarebbe aspetti fisici che riguardano la capacità di svolgere le attività quotidiane senza disagio, affaticamento o malattia.  Questi mettono in risalto le abitudini salutari (mangiare bene e fare esercizio fisico) evitando quelle malsane come fumare o assumere farmaci dannosi.
• Il secondo più menzionato sarebbe mentale o psicologico in natura e includono, ad esempio, una visione positiva della vita, un senso di calma e relazioni sane sia a casa, al lavoro e in contesti sociali.
• Di conseguenza, spesso li si combina semplicemente nel “benessere mente-corpo”.

Cos’è il mercato del Benessere?

Questo market covers a range of products che la gente ha messo in E su i loro corpi o quello che sono usato in some manner that promotes good health. In addition, there are services that help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

Cibo

• alimentazione e nutrizione sana
• programmi di perdita di peso, cibi e bevande
• vitamine, integratori e medicinali

Corpo

• spazzolini da denti elettrici e strumenti per l'acqua, allineatori/apparecchio per i denti, sbiancanti e collutori
• beauty and anti-aging cosmetics, skin and hair care
• calzature come plantari, plantari, tutori, inserti imbottiti per scarpe, calzini e calze speciali
• apparecchi per preparare e cuocere cibi o bevande, ad esempio tritatutto, tritacarne, frullatori, pentole a cottura lenta
• studi fitness per yoga, pilates e danza

Mente

• sorgenti termali e minerali
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• centro benessere e massaggi
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• benessere in vacanza: turismo, crociere e altri viaggi di gruppo che mettono in risalto il cibo sano, la consapevolezza e la gestione del processo di invecchiamento

Cosa possono fare per te le ricerche di mercato?

If you work and market in the wellness market, you have a challenge. The products or services offered by your company are probably competing for consumer dollars, but not only within your category. So it is important not only to have a deep understanding of alternatives within your specific area, but also where you fit within the broader wellness market.

Le ricerche di mercato offrono un mezzo per condurre un’indagine su cosa acquistano i baby boomer, cosa influenza tali decisioni di acquisto e quali cambiamenti ci attendono.

Ricerca sul mercato del benessere dei baby boomer

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• Quali tendenze stanno modellando il tuo settore o categoria rispetto al settore in generale?
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• Quali nuovi prodotti o servizi stanno attirando l’attenzione?
  • chi sono percepiti come loro opinion leader o early adopter?
  • come/dove ne vengono a conoscenza? (online, al telefono, media)
• Cosa influenza l’attività culinaria?
  • alimenti biologici, dalla fattoria alla tavola?
  • quali sono i benefici mentali e sociali del cenare fuori: relax, relax, metà settimana, prezzi speciali per chi prenota prima?
• Quali caratteristiche influiscono sulle decisioni di acquisto degli alimenti?
  • fresco vs congelato, calorie, contenuto di fibre?
• Il packaging influisce sulla scelta del prodotto?
  • dichiarazione dei benefici
  • dati nutrizionali
  • avvertenze sanitarie
  • immagini di persone sane/felici/attive
• Quali alimenti vengono aggiunti o sottratti dalla propria dieta?, ad esempio cavoli, spezie, glutine, latticini
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative sample of your target market to study (gender, education level, closer to 50, 60 or 70 years of age, geographical location).

3.  Determine the methodology or combined methodologies to use, i.e. qualitative (focus groups, individual in-person interviews) or quantitative (online or phone surveys). Also consider monitoring social media and supplementing efforts with secondary research.

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

In many cases, more ideas will arise that will lead to further product development and testing.

A proposito del SIS

SIS Consulenza sull'innovazione della bellezza is the Beauty Consulting arm of SIS International Research.  We provide Beauty Innovazione consulting for companies expanding in new markets and launching new products.  Our key solutions include Consulting, Research, Product Testing, Strategy Development and Event Marketing.  We conduct Focus Groups, Consumer Interviews, In-Home Ethnography, Product Usability testing, and Online Interviews.  We can also do Online Insight communities with Baby Boomer women to test your products and provide trend tracking.