Ricerche di mercato sul benessere dei baby boomer

I baby boomer sono nati tra il 1946 e il 1964 e ora, nel 2018, hanno un’età compresa tra 54 e 72 anni. Come gruppo, non si comportano affatto come la generazione dei loro genitori per quanto riguarda la forma fisica, il benessere e la salute. La loro aspettativa di vita è più lunga, in parte perché mangiano meglio, fanno più esercizio fisico e fumano meno.

E a differenza dei consumatori più giovani (ad esempio i millennial), tendono ad avere più tempo e denaro da dedicare e prendersi cura del proprio corpo e del proprio aspetto.

Cos'è il Benessere?

Questo termine ha diverse definizioni e dimensioni e varia a seconda di chi chiedi.

• Il più comune sarebbe aspetti fisici che riguardano la capacità di svolgere le attività quotidiane senza disagio, affaticamento o malattia.  Questi mettono in risalto le abitudini salutari (mangiare bene e fare esercizio fisico) evitando quelle malsane come fumare o assumere farmaci dannosi.
• Il secondo più menzionato sarebbe mentale o psicologico in natura e includono, ad esempio, una visione positiva della vita, un senso di calma e relazioni sane sia a casa, al lavoro e in contesti sociali.
• Di conseguenza, spesso li si combina semplicemente nel “benessere mente-corpo”.

Cos’è il mercato del Benessere?

Questo mercato copre una gamma di prodotti che la gente ha messo in E su i loro corpi o quello che sono usato in qualche modo che promuova la buona salute. In più ci sono Servizi che aiutano a mantenere o migliorare il proprio benessere. È un mercato globale enorme e in crescita, con settori e prodotti chiave che includere:

Cibo

• alimentazione e nutrizione sana
• programmi di perdita di peso, cibi e bevande
• vitamine, integratori e medicinali

Corpo

• spazzolini da denti elettrici e strumenti per l'acqua, allineatori/apparecchio per i denti, sbiancanti e collutori
• cosmetici di bellezza e antietà, cura della pelle e dei capelli
• calzature come plantari, plantari, tutori, inserti imbottiti per scarpe, calzini e calze speciali
• apparecchi per preparare e cuocere cibi o bevande, ad esempio tritatutto, tritacarne, frullatori, pentole a cottura lenta
• studi fitness per yoga, pilates e danza

Mente

• sorgenti termali e minerali
• piscine, macchine e attrezzature per esercizi, sia nei centri benessere che a casa
• meditazione mente-corpo e ritiri ad orientamento spirituale
• centro benessere e massaggi
• benessere sul lavoro: programmi di fitness aziendali per incoraggiare l'esercizio fisico, la meditazione, il rilassamento/riduzione dello stress, nonché mense interne che forniscono cibi, snack e bevande sani gratuiti o a basso costo
• benessere in vacanza: turismo, crociere e altri viaggi di gruppo che mettono in risalto il cibo sano, la consapevolezza e la gestione del processo di invecchiamento

Cosa possono fare per te le ricerche di mercato?

Se lavori e commercializzi nel mercato del benessere, devi affrontare una sfida. I prodotti o i servizi offerti dalla tua azienda probabilmente competono per i dollari dei consumatori, ma non solo all'interno della tua categoria. Pertanto è importante non solo avere una conoscenza approfondita delle alternative nella propria area specifica, ma anche della propria collocazione nel mercato del benessere più ampio.

Le ricerche di mercato offrono un mezzo per condurre un’indagine su cosa acquistano i baby boomer, cosa influenza tali decisioni di acquisto e quali cambiamenti ci attendono.

Ricerca sul mercato del benessere dei baby boomer

1. Inizia per primo individuando gli obiettivi hai per i prodotti o i marchi della tua azienda e sviluppa domande a cui dovresti rispondere per poter agire di conseguenza. Ecco alcuni esempi generali e specifici...

• Quali tendenze stanno modellando il tuo settore o categoria rispetto al settore in generale?
  • qual è l'impatto dei nuovi prodotti legati al sonno (ad esempio letti a temperatura regolabile, cuscini collegati ad app o macchine che introducono suoni, odori e luci calmanti)
• Quali nuovi prodotti o servizi stanno attirando l’attenzione?
  • chi sono percepiti come loro opinion leader o early adopter?
  • come/dove ne vengono a conoscenza? (online, al telefono, media)
• Cosa influenza l’attività culinaria?
  • alimenti biologici, dalla fattoria alla tavola?
  • quali sono i benefici mentali e sociali del cenare fuori: relax, relax, metà settimana, prezzi speciali per chi prenota prima?
• Quali caratteristiche influiscono sulle decisioni di acquisto degli alimenti?
  • fresco vs congelato, calorie, contenuto di fibre?
• Il packaging influisce sulla scelta del prodotto?
  • dichiarazione dei benefici
  • dati nutrizionali
  • avvertenze sanitarie
  • immagini di persone sane/felici/attive
• Quali alimenti vengono aggiunti o sottratti dalla propria dieta?, ad esempio cavoli, spezie, glutine, latticini
• Con quali mezzi questo segmento monitora e tiene traccia dei propri comportamenti legati al benessere (ad esempio app, dispositivi indossabili e abbigliamento)

2. Trova un rappresentante campione del tuo obiettivo mercato per studiare (genere, livello di istruzione, età più vicina ai 50, 60 o 70 anni, collocazione geografica).

3. Determinare il metodologia o metodologie combinate da utilizzare, ovvero qualitativi (focus group, interviste individuali di persona) o quantitativi (sondaggi online o telefonici). Considera anche il monitoraggio dei social media e l’integrazione degli sforzi con la ricerca secondaria.

4. Identificare un fornitore terzo esperto con la capacità di eseguire il vostro progetto di ricerca di mercato (ad esempio disporre di sale focus group, intervistatori telefonici, programmatori di sondaggi), analizzare e riferire sui suoi risultati.

Dovresti essere in grado di raccogliere risposte alle tue domande, confermare ipotesi e ottenere nuove informazioni come risultato di un programma di ricerche di mercato ben condotto.

In molti casi emergeranno più idee che porteranno a ulteriori sviluppi e test del prodotto.

A proposito del SIS

SIS Beauty Innovation Consulting è la divisione Beauty Consulting di SIS International Research. Forniamo consulenza in Beauty Innovation per le aziende che si espandono in nuovi mercati e lanciano nuovi prodotti. Le nostre soluzioni chiave includono consulenza, ricerca, test di prodotto, sviluppo di strategie e marketing di eventi. Conduciamo focus group, interviste ai consumatori, etnografia domestica, test di usabilità del prodotto e interviste online. Possiamo anche creare community di Insight online con donne Baby Boomer per testare i tuoi prodotti e fornire il monitoraggio delle tendenze.