Ricerche di mercato per la cura dei capelli

I prodotti per la cura dei capelli sono il primo passo per realizzare il look o l'acconciatura preferita. Uno dei beni primari prodotti da questo settore è lo shampoo. Esistono molti tipi diversi di shampoo, ad esempio chiarificante, volumizzante e lisciante. Il balsamo per capelli è un altro prodotto base disponibile in molte forme. Ad esempio, gli acquirenti possono trovare balsami senza risciacquo, con risciacquo e profondi. Altri prodotti per la cura dei capelli includono oli per capelli, sieri, pomate e cera per capelli. Includono anche mousse, spray e gel.

Perché la cura dei capelli è importante

I capelli sono una delle cose a cui le persone prestano attenzione quando si incontrano per la prima volta. I capelli possono essere un indicatore dell'età, dello stato sociale e persino delle abitudini igieniche di una persona. La corretta cura dei capelli è essenziale. Trecce o bobine lucenti e belle lasciano sempre una buona impressione. Anche una cura adeguata gioca un ruolo fondamentale per avere capelli sani. Previene danni estesi che possono portare alla caduta dei capelli. Capelli robusti e lucenti richiedono un regime quotidiano.

Opportunità nel settore Haircare

I mercati emergenti, come il fiorente movimento dei capelli naturali, stanno spingendo la crescita della cura dei capelli. Brasile, Cina e India contribuiscono in modo significativo al settore. Anche nuovi mercati di punta come l’Indonesia e la Turchia stanno registrando forti guadagni. Questi guadagni sono il risultato di una maggiore penetrazione dello shampoo. Anche le aree rurali dell’India stanno guidando la crescita. Queste aree rappresentano i due terzi della popolazione indiana. I consumatori asiatici si stanno abituando alle routine di cura dei capelli in stile occidentale. Molti hanno iniziato a sostituire il sapone con lo shampoo.

L’ascesa dell’omnichannel e della rivoluzione digitale

Gli operatori di marketing e i rivenditori stanno implementando strategie omnicanale. Queste strategie consentono un’esperienza di acquisto uniforme per i consumatori. I canali di marketing e vendita al dettaglio includono social media, Internet, posta diretta e sondaggi. Includono anche e-mail e telefonate. Anche i siti di recensioni e valutazioni e le esperienze in negozio sono canali di marketing e vendita al dettaglio. Gli operatori del settore della cura dei capelli devono offrire un’esperienza di marchio coerente attraverso questi canali. In questo modo, i consumatori possono mantenere una visione favorevole della propria identità di marca.

I marchi emergenti di prodotti per capelli stanno utilizzando nuovi sbocchi e canali di marketing. È così che traggono vantaggio dai cambiamenti all’interno del settore. Con la rivoluzione digitale arriva l’aumento dell’influencer marketing. I lettori di riviste online possono guardare video di stilisti che creano acconciature utilizzando determinati prodotti. Questa tecnica pubblicitaria è molto più efficace della stampa tradizionale. Funziona anche meglio degli spot televisivi, poiché coinvolge maggiormente il consumatore.

Come aiuta la ricerca qualitativa

I manager hanno a disposizione diversi metodi di ricerca di mercato qualitativa. Possono usare Gruppi di discussione, che fornisce loro le opinioni degli utenti effettivi del prodotto. Possono utilizzare interviste ai clienti. Queste interviste coinvolgono i consumatori e forniscono approfondimenti straordinari sui loro prodotti e servizi. Un altro strumento prezioso è l’etnografia. Questo metodo offre una direzione strategica a diversi aspetti della pianificazione aziendale.

SIS conduce ricerche qualitative inclusi focus group, Di persona E Etnografia mobile, Interviste ai clienti, Ricerca sugli acquirenti, E Comunità di approfondimento online. Intervistiamo clienti, professionisti dei parrucchieri, distributori, decisori degli acquisti in negozio, blogger di bellezza, influencer e dirigenti del settore della bellezza

Come aiuta la ricerca quantitativa

È facile utilizzare i sondaggi per condurre ricerche di mercato quantitative online. Questo metodo aiuta i manager del settore della cura dei capelli ad accedere alle informazioni demografiche. Con i dati demografici, possono scoprire quasi tutto. Possono usare Sondaggi per misurare ciò che piace ai clienti del loro marchio. I sondaggi diranno loro anche di quale tipo di prodotto ha bisogno il loro mercato. Ricerca sul tracciamento degli occhi può fornire dati su imballaggio, marchio e messaggistica.

Conduce il SIS Test di utilizzo domestico (IHUT) E Test del prodotto. Abbiamo una struttura Focus Group a New York e abbiamo condotto molti studi in cui i consumatori ritirano prodotti e conducono sondaggi.

Ha condotto anche il SIS Interviste al parrucchiere con parrucchieri e clienti a New York, testando un nuovo shampoo e conducendo successivamente un sondaggio sia con i clienti che con i professionisti del salone. Per questo progetto, abbiamo dovuto reclutare donne con diversi tipi di capelli e origini etniche per garantire un campione rappresentativo.

L'importanza della ricerca strategica

Esistono diversi modi in cui la ricerca strategica può aiutare. Per esempio, Valutazioni delle opportunità di mercato identificare circostanze e rischi favorevoli. Le aziende di prodotti per capelli possono comprendere il mercato prima di costruire o espandere un’offerta. Possono anche usare Analisi competitiva. Questa analisi li aiuta a determinare cosa rende unici i loro prodotti e servizi. Impareranno quali attributi dovrebbero sfruttare per attirare il loro mercato di riferimento.

Un altro strumento è Dimensionamento del mercato, che aiuta i manager a stimare il potenziale di un mercato. Infine, i manager possono utilizzare Monitoraggio del settore E Analisi delle tendenze. L'analisi delle tendenze identifica i fattori trainanti delle tendenze in aumento e consiglia modi per trarne vantaggio. Indica alle aziende la direzione in cui si sta muovendo il mercato. L’analisi delle tendenze va più in profondità della semplice identificazione di dove si sta muovendo il mercato. Mostra ai manager se il mercato ha un trend al rialzo o al ribasso o cosa significa per la tua attività. Queste informazioni sono vitali per il processo decisionale strategico e di marketing.