Condurre ricerche sui prodotti

La ricerca sui prodotti fornisce approfondimenti per aumentare i profitti

Può aumentare la comprensione e la conoscenza del proprio ambiente aziendale. Questo tipo di ricerca offre informazioni sulle caratteristiche di un prodotto o servizio. Aiuta le aziende a riconoscere meglio le esigenze dei propri consumatori. Permette loro di modificare il prodotto per adattarlo.

Aree di ricerca sul prodotto

Di seguito includiamo domande campione poste dalle aziende a cui la ricerca di prodotto può aiutare a rispondere

1. C’è bisogno di un nuovo prodotto sul mercato?
2. Come utilizzano il prodotto i consumatori?
3. Il prodotto soddisfa tutte le aspettative dei consumatori?
4. È interessante rispetto ad altri prodotti competitivi sul mercato?
5. Cosa spinge i consumatori ad acquistare il prodotto?
6. Le attività promozionali sono efficaci e ben percepite dai destinatari?

Perché la ricerca sui prodotti è importante?

Questo tipo di ricerca è un passo fondamentale nello sviluppo del prodotto. Puoi condurre ricerche sul prodotto in ogni fase del processo di sviluppo. Ti aiuterà a prevenire costosi errori riconoscendo tempestivamente le questioni chiave. La ricerca del prodotto ti aiuterà a valutare la tua idea per un nuovo prodotto o servizio e vedere se è necessario. Il tuo prodotto o servizio esiste già? La ricerca sul prodotto ti dirà se soddisfa le esigenze dei clienti.

Ecco tre motivi per cui la ricerca del prodotto è essenziale:

1. Ti aiuta a capire i tuoi consumatori

Chi acquisterà il tuo prodotto? Cosa vogliono o si aspettano? Quanto spesso compreranno? Più risposte avrai, più informazioni otterrai. Sarai in grado di soddisfare le esigenze dei tuoi clienti meglio dei tuoi concorrenti. La Ricerca Prodotto ti aiuta a elaborare il profilo completo del tuo consumatore ideale. La conoscenza dei tuoi consumatori ti aiuterà a determinare le dimensioni del mercato. Ti dirà anche cosa spinge gli acquirenti ad acquistare.

2. È un'opportunità per fare un'analisi competitiva

I ricercatori possono confrontare i prodotti realizzati dai concorrenti con i propri. Le informazioni sulla concorrenza possono identificare opportunità di miglioramento dei prodotti attuali. Può anche aiutare il team di produzione a realizzare qualcosa di più appropriato per il mercato.

3. Promuove l'innovazione

Non è possibile innovare senza la ricerca sul prodotto. L’innovazione può dare alle aziende un vantaggio competitivo. Tutte le imprese e l’economia in generale devono farlo. Una ricerca adeguata può portare a prodotti migliori, processi migliori e progetti più creativi. Questi miglioramenti possono, nel tempo, trasformarsi in valore per l’azienda.

Vantaggi per i Product Manager

Spesso i product manager non riescono a integrare la ricerca sul prodotto nei flussi di lavoro di sviluppo. Tuttavia, è uno strumento eccellente per convalidare nuove idee di prodotti e funzionalità. Dà la priorità alle funzionalità, riconoscendo i segmenti di consumatori target e perfezionando l'esperienza dell'utente. La ricerca sul prodotto utilizza campioni di piccole dimensioni, che consentono ai team di eseguire più test. Riduce i pregiudizi che potrebbero essere presenti in un singolo esperimento. Consente inoltre alle organizzazioni di sviluppare soluzioni basate sulle informazioni acquisite.

La ricerca sul prodotto spesso si concentra sulla soddisfazione del cliente dopo il lancio del prodotto. È eccellente da utilizzare con l'analisi della concorrenza e può aiutare i manager a migliorare la pubblicità dei prodotti attuali. Può anche ispirare idee per miglioramenti. La ricerca di follow-up può accompagnare sia il marketing di prova che il rilascio completo del prodotto. La ricerca sui prodotti che tiene traccia del comportamento dei consumatori offre prove concrete dei livelli di soddisfazione dei clienti.

Informazioni sulla ricerca sui prodotti

Dalla fase concettuale fino alla maturità, la ricerca del prodotto è utile. I manager possono implementarlo in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto. La ricerca non esamina solo il prodotto ma esplora tutto ciò che circonda il prodotto, come il marchio e il packaging. Aiuta inoltre i manager a ottimizzare il servizio e a proteggere la reputazione dell'azienda. Non fornisce risposte definitive alle domande sui nuovi prodotti. Tuttavia, consente agli esperti di marketing di comprendere le esigenze del mercato.