Cos’è l’Influencer Marketing?

Non è un segreto che i social media abbiano rimodellato il modo in cui le persone interagiscono e navigano in Internet. Gli influencer sono diventati il punto focale per molti che utilizzano i social media. Marchi di ogni forma e dimensione li hanno presi di mira per fornire messaggi sui loro prodotti o servizi al rispettivo pubblico. Da Instagram a Facebook, da Twitter a TikTok e da YouTube a Twitch, gli influencer sono diventati una fonte affidabile per molte persone che cercano suggerimenti, recensioni e controlli sui prodotti. Dopotutto, la pubblicità basata sul passaparola è stata, e probabilmente lo sarà sempre, una delle forme di marketing più efficaci che esistano. Il pubblico si rivolge agli influencer perché può aspettarsi un maggiore livello di trasparenza rispetto alle celebrità virali.

Gli influencer sono individui che hanno dedicato tempo e sforzi per costruire il proprio marchio, da un follower organico a quello successivo. Spesso, gli influencer hanno trascorso diversi anni a catturare un pubblico e hanno impiegato innumerevoli ore di impegno per arrivare dove sono oggi, rimanendo coerenti con il loro messaggio nonostante gli alti e bassi. Gli influencer autentici hanno una reputazione da proteggere e probabilmente non commercializzeranno articoli che non credono siano eccezionali. Questa capacità di separare compensi allettanti dalle convinzioni personali è un grande sostenitore del successo di un influencer. Il pubblico ha ritenuto gli influencer a uno standard più elevato rispetto ad altre celebrità perché sono facilmente riconoscibili. Gli individui vedono la vita degli influencer e riconoscono che spesso non sono troppo lontani dalla propria. Questo pubblico ripone fiducia negli influencer che segue e li ritiene responsabili delle cose che dicono. Ecco perché è essenziale che un marchio commercializzi con influencer in linea con il suo valore e la sua visione. Un disallineamento significativo tra un marchio e un influencer può devastare la campagna di marketing e la reputazione di un'azienda.

In che modo l’influencer marketing può avvantaggiarti?

L'influencer marketing colma il divario tra la voce del consumatore e gli obiettivi di marketing, consentendo ai marchi di concentrare i propri sforzi su creatori di contenuti di nicchia e target di pubblico noti per interagire con prodotti simili ai loro. In poche parole, l’impatto che una campagna di influencer marketing può avere su un’offerta di prodotti nuovi o esistenti spesso non ha eguali tramite e-mail, SMS, posta diretta o telefono. Sia che tu voglia commercializzare un'offerta di prodotti nuova o attuale, l'influencer marketing ti consente di fare pubblicità attraverso un canale che ha già una reputazione misurabile, visibile e pubblica. Rispetto ai media tradizionali come banner pubblicitari digitali, commerciali o di altro tipo, l’influencer marketing offre qualcosa di molto più riconoscibile per i consumatori. Poiché l’influencer marketing è stabilito all’interno dei media che il pubblico consuma regolarmente, ci sono molte maggiori possibilità di visibilità per i tuoi sforzi di marketing. In questo modo, le pubblicità non si escludono a vicenda dai contenuti dei creatori, rendendoli riconoscibili, digeribili e utilizzabili. Oltre 80% di esperti di marketing hanno dichiarato efficace l'influencer marketing, con quasi 75% di esperti di marketing che affermano che l'influencer marketing offre una migliore qualità e coinvolgimento dei clienti rispetto ai canali di marketing tradizionali.

Come viene eseguito l'influencer marketing?

Non esiste una risposta valida per tutti su come si presenta l’influencer marketing, ma segue un processo simile indipendentemente dal prodotto finale desiderato. Il nostro team di esperti di SIS Global Marketing contatterà gli influencer che soddisfano un insieme esatto di criteri definiti dai nostri clienti. Una volta stabilita una connessione, stipuliamo un accordo con l'influencer scelto delineando lo stile, la lunghezza, il formato, il contenuto e il profilo di costo degli annunci pubblicitari. Questi accordi possono includere post di Instagram, video di YouTube, podcast, post di TikTok e altro ancora. Gli influencer conoscono meglio il loro pubblico e gran parte della libertà creativa ricade nelle loro mani; tuttavia, esaminiamo tutti i contenuti prima del lancio per garantire il completo e totale allineamento con gli obiettivi del nostro cliente. Dopo aver delineato i risultati finali con un influencer, controllato il loro contenuto e confermato che è in linea con la visione del nostro cliente, stabiliamo una data di rilascio specifica dei materiali concordati e osserviamo come cresce la consapevolezza del tuo marchio!

Presso SIS Global Marketing abbiamo creato una rete di noti influencer che abbracciano molte aree tematiche. Abbiamo anche mostrato un metodo efficace e comprovato per interagire con influencer nuovi ed emergenti che il tuo marchio vorrebbe assumere. In SIS Global Marketing, rimuoviamo ogni incertezza sulla ricerca di un influencer che corrisponda alle aspettative del tuo marchio e del tuo prodotto. Una cosa è vedere un influencer in linea con la visione della tua azienda, ma è altrettanto importante allineare la personalità di quell'individuo con la tua offerta di prodotti. Un prodotto entusiasmante e brillante ha bisogno di un influencer coinvolgente, colorato e vivace. Per un prodotto o servizio sofisticato, cercheremo un influencer che si allinei con tali caratteristiche del prodotto per garantire che non vi sia alcuna disconnessione tra il messaggio che stai cercando di trasmettere e il prodotto che stai offrendo.

Che aspetto hanno i risultati finali?

L’influencer marketing prevede molte forme e tecniche diverse. Poiché il metodo pubblicitario non dispone di una metodologia standardizzata, l'influencer marketing può includere, ma non è limitato a:

• Una "spina" all'interno di a Video Youtube, incluso un invito all'azione come visitare un sito web o scaricare un'app.
• Un podcast che dichiara un particolare marchio come sponsor del contenuto prodotto.
• UN Instagram, Twitter, O Facebook post che mostra un prodotto o un'offerta specifica in uso, spesso includendo un collegamento agli account sui social media o al sito Web di un marchio.
• Un accordo in cui un influencer indossa o utilizza la merce durante uno streaming live sui social media come Twitch, Facebook, Linked In o Instagram per mostrare l'usabilità del prodotto e fornire una recensione sincera.

Ogni sforzo di marketing appare diverso a seconda degli obiettivi principali di quella campagna. Inoltre, dopo tutto, gli influencer sono umani e portano con sé la loro personalità, caratteristiche e stili di contenuto. Noi di SIS Global Marketing sappiamo come perfezionare l'allineamento dell'influencer al marchio per creare relazioni reciprocamente vantaggiose per tutte le parti coinvolte.

Come si misura l'efficacia di una campagna di Influencer Marketing?

Esistono diversi parametri che i marchi possono utilizzare per comprendere l’efficacia di una campagna di influencer marketing. Una delle misurazioni più importanti utilizzate per valutare la potenza di una campagna di influencer marketing si chiama coinvolgimento. Le impressioni sono il numero di persone che vedono i tuoi contenuti di marketing, ma le interazioni misurano il numero di persone ricettive a quel messaggio. Gli impegni non indicano necessariamente una conversione, ma sono un ottimo KPI (Key Performance Indicator) per valutare potenziali nuovi clienti e, con la giusta cura e pubblicità, questi individui hanno maggiori probabilità di convertirsi.

Il traffico sul sito è un altro elemento misurabile per valutare l’efficacia di una campagna di Influencer Marketing. Se l'obiettivo è guidare più clienti verso il tuo sito web, l'utilizzo di strumenti come Google o Shopify Analytics può mostrarti quanto traffico sta entrando nel tuo sito dopo ogni campagna di influencer. Man mano che gli influencer alimentano la parte superiore del tuo funnel di conversione, hai una nuova potenziale base di clienti che puoi coltivare per generare più conversioni. L'utilizzo di codici coupon o link di riferimento è un ottimo modo per monitorare l'impatto diretto che un influencer ha su conversioni, coinvolgimenti o visite al sito perché il suo nome sarà legato direttamente al traffico che visita il tuo sito.

In che modo SIS Global Marketing può assisterti nella tua campagna?

Come accennato in precedenza, SIS Global Marketing può aiutarti a identificare il giusto influencer per i tuoi obiettivi di marketing. Allo stesso modo, rimaniamo realistici durante tutto il processo fissando obiettivi ragionevoli durante la tua prima campagna e costruendo lentamente su tali obiettivi man mano che hai stabilito una relazione con un grande influencer. Molti segmenti di pubblico saranno nuovi al tuo prodotto o concetto, quindi è importante stabilire aspettative realistiche come coinvolgimento e consapevolezza del marchio nelle prime fasi della campagna. Una volta stabilita una relazione efficace con l'influencer, possiamo aiutarti a passare agli altri KPI importanti come le conversioni di vendita.

Presso SIS Global Marketing possiamo assistervi con tutte le vostre esigenze di Influencer Marketing, tra cui:

• Approvvigionamento di influencer
• Sponsorizzazioni degli influencer
• Istituzione di marketing di affiliazione
• Monitoraggio KPI dell'influencer marketing
• Scripting e ideazione dei contenuti
• Progettazione e gestione di campagne di influencer marketing

Durante tutto il processo, rimaniamo un partner e ci assicuriamo che la tua campagna sia quanto più efficace possibile. Apprezziamo le relazioni che costruiamo sia con i nostri influencer che con i nostri clienti e lavoriamo per offrirti molto più di una semplice transazione. Noi di SIS Global Marketing siamo orgogliosi di costruire partnership durature e reciprocamente vantaggiose con clienti di ogni forma e dimensione.

Contattaci oggi per portare il tuo Campagna di influencer marketing alla vita e connettiti con il pubblico che apprezza di più i tuoi prodotti.