Ricerche di mercato sul TURF

Che cos'è la ricerca di mercato TURF?

L'analisi TURF è un metodo utilizzato nella ricerca statistica. Sta per Total Unduplicated Reach and Frequency Analysis e consente agli utenti di valutare il potenziale della ricerca di mercato. L'analisi TURF è possibile per molti prodotti e servizi. Utilizza un sistema di classificazione. Ad esempio, potrebbe classificare un mix di prodotti in base a quante persone apprezzano quella miscela.

"Reach" (la R in TURF) descrive quante persone contatti. La “frequenza” indica la frequenza con cui chiami queste persone.

TURF fornisce un metodo utilizzato per ottenere la massima vendita di prodotti. Utilizza uno strumento di algoritmo TURF, che esamina tutte le possibili combinazioni. I consumatori devono rispondere a un sondaggio a scelta multipla. L'analista valuta quindi le opzioni di risposta di questo sondaggio. Alla fine, un’analisi TURF fornisce scelte che l’utente non ha considerato.

Nonostante i suoi vantaggi, l’analisi TURF presenta alcuni limiti. Ad esempio, non considera il valore dei consumatori. Pertanto, non è meglio utilizzarlo dal punto di vista delle vendite di valore.

Perché l'analisi TURF è importante?

TURF è uno strumento potente e cruciale in molti contesti aziendali. Aiuta a ottimizzare le offerte di prodotti e servizi. Inoltre, aiuta a mettere a punto l’efficacia di una strategia di comunicazione.

Un'altra caratteristica dell'analisi TURF è che aiuta i ricercatori a comprendere l'effetto della rimozione o dell'inclusione di un'offerta di prodotti. Inoltre, sfrutta al massimo la strategia di mercato utilizzata.

TURF funziona meglio rispetto all'utilizzo di semplici totali o percentuali per le decisioni. Considera combinazioni di prodotti complesse.

Titoli di lavoro chiave

In base alla natura del TURF, i titoli di lavoro seguenti sono i più rilevanti:

– Statistici

- Marketing Manager

– Specialista di marketing

– Sviluppatore di prodotti

Perché le aziende hanno bisogno delle ricerche di mercato TURF

Questo metodo fornisce insight di alto valore alle aziende. Pertanto, è utile per coloro che desiderano espandere il portafoglio di prodotti. La sua capacità di individuare il potenziale e la portata dei prodotti è fondamentale. Un’analisi TURF può suggerire prodotti che miglioreranno ulteriormente la portata del mercato.

Consente a un'azienda di ideare una strategia di marketing di prodotti e servizi ideale. Questa strategia è essenziale per i marchi.

TURF aiuta le aziende a trovare:

– Quota di mercato potenziale nel lancio di nuovi prodotti

– Linea di prodotti ottimale che un marchio può offrire

– Quali caratteristiche dovrebbe avere un prodotto

– I migliori componenti del messaggio da combinare per raggiungere i consumatori

– I migliori canali per raggiungere nuovi consumatori

– Punti chiave di vendita per le campagne

È meglio utilizzarlo quando un'azienda vuole sviluppare qualcosa di nuovo o penetrare nel mercato. Inoltre, fornisce buone informazioni per le aziende con un budget limitato. In questo modo, un’azienda può scegliere il modo migliore per spendere il proprio budget di marketing.

Fattori chiave del successo

Un'analisi TURF fa molte ipotesi che potrebbero limitarne l'accuratezza. Eppure si può rimediare a questo. Per fare ciò, le domande del sondaggio devono identificare la frequenza con cui l'intervistato utilizza il prodotto.

Prima di condurre l'analisi, l'utente deve fornire descrizioni accurate. Ad esempio, è necessario definire cosa costituisce una “portata”. Una copertura si verifica quando una persona desidera almeno un prodotto in ciascuna combinazione di prodotti.

Informazioni sulle ricerche di mercato TURF

La ricerca quantitativa, qualitativa e strategica è utile per le ricerche di mercato. Questi metodi possono assumere la forma di interviste, sondaggi o focus group. L'analisi TURF è un altro strumento che aiuta la ricerca di mercato.

La sua capacità di prevedere le tendenze del mercato lo rende ideale. È anche un vantaggio quando un'azienda vuole penetrare nel mercato. Pertanto, è fondamentale per un'azienda che si occupa di un prodotto o servizio.

Gli analisti possono combinare TURF con altre strategie di ricerca di mercato. In questo modo possono avere un quadro completo. Pertanto, l'utente avrà informazioni più significative sulle preferenze dei consumatori e sul potenziale di mercato.