Ricerche di mercato sulla biometria

La biometria è un campo di ricerca emergente delle ricerche di mercato sul neuromarketing. Questa forma di marketing si basa su varie tecnologie e applicazioni biometriche per aiutare a comprendere le risposte cognitive ed emotive di un partecipante verso determinati stimoli. Gli stimoli possono essere qualsiasi cosa, dagli spot televisivi alla pubblicità online.

Le ricerche di mercato biometriche stanno crescendo rapidamente poiché offrono ai ricercatori la possibilità di osservare le risposte dei consumatori verso un determinato prodotto o servizio senza interferire realmente. I risultati ottenuti dalla ricerca sono generalmente molto accurati poiché la maggior parte dei sistemi biometrici mira a misurare la parte subconscia della mente, producendo quindi una risposta non diluita.

risonanza magnetica sta per risonanza magnetica funzionale che viene utilizzata per misurare l'attività del cervello causata da cambiamenti nel flusso sanguigno.

Questa è una forma abbastanza nuova di ricerca di mercato biometrica e sta ricevendo molta attenzione. Questa tecnica di scansione del cervello aiuta a capire come vengono analizzati gli stimoli nel cervello e quale tecnica di ricerca funziona meglio, nonché il ragionamento che sta dietro ad essa.

Tuttavia, questa forma di ricerca di mercato è abbastanza nuova e comporta alcuni problemi metodologici e di campionamento. Contatta SIS International Research per ulteriori informazioni.

EEG è l'acronimo di Elettroencefalogramma.

Questo dispositivo viene utilizzato per misurare i cambiamenti nelle attività delle onde cerebrali. È facilmente disponibile e fornisce informazioni accurate e affidabili su come funziona il cervello umano. L'EEG misura l'attività cerebrale a livello subconscio, in profondità sotto la superficie, dove influenze esterne come l'istruzione, la lingua e altre influenze possono influenzare le risposte.

L'EEG è meno costoso della fMRI e richiede meno strutture, attrezzature e tecnici specializzati per funzionare. I dati devono essere tradotti da un neuroscienziato in informazioni che possono essere comprese dai ricercatori.

Analisi osservativa implica esaminare le reazioni dei partecipanti verso determinati stimoli.

Le espressioni facciali, il tono della voce, l'interazione con il prodotto e altri fattori possono essere analizzati da un osservatore qualificato. Utilizzando questi dati, i ricercatori sono in grado di generare approfondimenti su prodotti, comportamenti dei consumatori e tecniche di marketing migliori.

Monitoraggio della frequenza cardiaca viene spesso condotto da una macchina nota come elettrocardiografo (ECG).

Questo dispositivo viene utilizzato per misurare le condizioni e la salute del cuore umano. Nel neuromarketing, un ECG aiuta gli esperti di marketing a osservare le risposte fisiologiche del cuore agli stimoli emotivi.

Le risposte emotive alla paura, al sollievo e allo stress vengono tutte misurate per fornire agli esperti di marketing un quadro migliore di come un partecipante risponde a un dato insieme di variabili. Ciò consente ai ricercatori di osservare l'effetto che una pubblicità ha sull'inconscio della mente, sul comportamento dei consumatori e sulle regioni emotive.

Codifica facciale è un processo attraverso il quale le vere espressioni facciali di una persona vengono lette e comprese.

In alcune circostanze, le variabili esterne possono influenzare il modo in cui le persone reagiscono agli stimoli che influiscono sui loro comportamenti, risposte emotive, atteggiamenti e opzioni verso uno stimolo. La codifica facciale aiuta a decodificare l'emozione sottostante che si registra sul volto umano, non importa quanto sia breve. L'uso efficace della codifica facciale può aiutare i ricercatori a valutare le reali reazioni dei consumatori verso il prodotto o il servizio di un'azienda.