Ricerche di mercato sulla cura della pelle maschile

Non è passato molto tempo da quando shampoo, deodorante, rasoi, crema da barba e dopobarba lozione erano i principali prodotti per la toelettatura acquistati dagli uomini.

Oel ultimi dieci o vent'anni, gli uomini hanno prestato sempre più attenzione alla salute, al benessere e all'aspetto di tutto il loro corpo, la maggior parte del quale è la loro pelle.

Oggi, nuova pagVengono sviluppati e promossi prodotti per il cuoio capelluto, il viso, i piedi e tutto il resto cambiando stili di vita tra gli uomini.  Allo stesso tempo, il mercato della cura della pelle maschile è diventato sempre più segmentato, non solo in base all’età o al reddito, ma anche in base alle preferenze sessuali e all’autoidentificazione.  In quasi tutti i casi, più tempo viene speso davanti allo specchio come parte del regime quotidiano di un uomo.

L'opportunità di mercato della cura della pelle maschile

Il multimiliardario mercato della cura della persona per gli uomini contiene solo alcuni grandi gruppi di prodotti. Oltre ai prodotti per la cura dei capelli, la rasatura e l'igiene orale, la cura della pelle è il segmento più grande e in crescita. I prodotti più utilizzati sono

• Personale pulizia prodotti come antitraspiranti e deodoranti, fragranze, saponi e polveri per il corpo.

• Relativo alla rasatura prodotti, compresi saponi da barba, creme da barba, lozioni dopobarba e lozioni pre-rasatura, utilizzati prima, durante e dopo la rasatura per levigare, lenire e nutrire la pelle.

• Cura della pelle prodotti quali creme idratanti, creme/lozioni per viso e collo, creme/lozioni per corpo e mani, detergenti e salviette per il viso, esfolianti o scrub viso, impacchi di fango e balsami per le labbra.

• Oltre ai prodotti, ci sono spa, bagni minerali naturali, strutture abbronzanti, grotte di sale e altri nuovi servizi orientato verso una pelle più sana e dall'aspetto più giovane.

Il focus di questo mercato è stato sul due più grandi popolazioni di uomini, quelli di età compresa tra i 50 ei 70 anni circa (Baby Boomer) e quelli tra i 20 ei 30 anni (Millennials).

Comprendere le esigenze del cliente

Non è semplice sapere quali prodotti piaceranno agli uomini e risolveranno i loro specifici problemi della pelle. Spesso non sanno nemmeno loro stessi dell'esistenza di un problema.

COSÌ, identificare i problemi e spiegare agli uomini la cura della pelle fornirà ulteriormente il potenziale per sviluppare e vendere nuovi prodotti in questo mercato.

Esempi di problemi legati alla pelle per gli uomini includono:

• macchie e scolorimento sono la preoccupazione principale di molti uomini
• pelle secca, pelle grassa, pelle sensibile 
• acne
• punti neri, pori visibili
• Colore della pelle non uniforme
• rughe e linee (cioè legate all'invecchiamento)
• altri segni dell'invecchiamento

Gli uomini desiderano sempre più soluzioni per la cura della pelle:

• Prodotti facili da usare e che svolgono il lavoro senza troppi problemi.
• Prodotti che scompaiono nella pelle senza lasciare residui.
• Loro Proprio prodotti e non quelli utilizzati dalle donne.
• Generalmente non vogliono profumi forti, o qualsiasi cosa!

Se gli uomini stanno già utilizzando un prodotto, la sfida (o l’opportunità) è mostrare come un prodotto alternativo offra vantaggi, caratteristiche o prezzo migliori. Ad esempio, prodotti con una varietà di profumi delicati e non invadenti possono essere sviluppati, combinati, testati e introdotti in questo mercato. Alcuni esempi popolari in alcuni paesi includono:

• agrumi
• noce di cocco
• pino/sempreverde
• vaniglia 
• spezie
• menta piperita
• camomilla

Nella misura in cui gli uomini crescono e mostrano di più barba e baffi, la pelle del viso è meno esposta di cui prendersi cura. Ma il rovescio della medaglia è che c’è spazio per nuovi prodotti per la cura dei peli del viso! Ad esempio a prevenire la crescita dei peli incarniti.

Prodotti ingeribili, come vitamine specifiche, integratori, Alimenti e alcune bevande vengono introdotte e pubblicizzate come un modo per migliorare il tono della pelle “dall’interno verso l’esterno”.

Baby Boomer e uomini Millennial

Quasi tutti i me voglio avere un aspetto migliore e sentirmi più giovane!  Sebbene i Millennial non vedano (ancora) la stessa necessità di affrontare alcuni problemi antietà della pelle come linee sottili, rughe o capelli grigi, sono comunque interessati al loro aspetto e, come i Baby Boomer, spendono una quantità crescente del loro reddito disponibile sui prodotti per la cura personale. 

Anche se la maggior parte degli uomini non pensa di aver bisogno di prodotti per la cura della pelle, il mercato della cura della pelle maschile si sta espandendo man mano che gli uomini diventano più esposti e istruiti sull'argomento.

Gli atteggiamenti e i comportamenti previsti nei confronti della cura della propria pelle opportunità per le aziende in questo mercato di espandere le proprie linee di prodotti e la propria quota di mercato.  Ci si può aspettare di vedere lo sviluppo del lancio di nuovi prodotti da parte di aziende affermate e startup per soddisfare queste esigenze.

Dopo il successo di decine di fragranze premium/firmate, ci si aspetta che altri prodotti di prestigio per la cura della pelle seguano un percorso simile nei prossimi anni.

Informazioni su SIS Beauty Innovation Consulting

SIS fornisce soluzioni di ricerca e strategia per le aziende di bellezza che considerano il mercato della cura della pelle maschile. Forniamo soluzioni di innovazione per nuovi prodotti, test di prodotto e strategia di accesso al mercato. I nostri metodi chiave includono sessioni di ideazione, focus group, test di prodotti interni, comunità di ricerca online, sondaggi e valutazioni di mercato strategiche.