Ricerche di mercato sul posizionamento del marchio

Cos’è il posizionamento del marchio?

Il posizionamento del marchio si riferisce al valore unico che un marchio presenta ai suoi clienti. Secondo il esperto di marketing Philip Kotler, il posizionamento del marchio è “l’atto di progettare l’offerta e l’immagine dell’azienda per occupare un posto distintivo nella mente del mercato di riferimento”. Il posizionamento del marchio, in altre parole, descrive in che modo un marchio è diverso. Mostra ciò che distingue il tuo marchio dalla concorrenza e ci dice dove o come si trova nella mente dei clienti.

Le aziende utilizzano le ricerche di mercato UX per definire la posizione del marchio. Esaminano il modo in cui i clienti potenziali e attuali interagiscono con il marchio. Usano anche i dati per alimentare i passi successivi. Questo tipo di ricerca di mercato sulla strategia di posizionamento del marchio è potente. La ricerca consente ai team pubblicitari e di marketing di comprendere meglio il mercato di interesse. È meglio che fare supposizioni o ricorrere a ciò che ha funzionato in passato.

Perché il posizionamento del marchio è importante?

Le strategie di posizionamento del marchio hanno una connessione diretta con la fedeltà dei consumatori. Perché? Perché modellano le preferenze dei consumatori. Hanno anche un collegamento con il valore del marchio basato sul consumatore. Questi clienti hanno dimostrato la loro volontà di acquistare il Marchio.

Un altro strumento utilizzato dalle aziende è l’analisi competitiva per raccogliere e studiare i dati sui concorrenti. Di fatto, li aiuta a valutare la loro posizione sul mercato e a migliorare i loro prodotti. Pertanto, migliorano le loro strategie di marketing.

Il posizionamento del brand è fondamentale per un’azienda. Offre loro un modo semplice per condividere il valore che il loro marchio offre ai clienti. È interno, attraverso una dichiarazione di posizionamento del marchio. È anche esterno, attraverso varie strategie di marketing.

Perché le aziende hanno bisogno del posizionamento del marchio

Un logo o uno slogan da soli non basteranno a costruire un marchio solido. Devi pensare a come ti vedranno i clienti. Cosa ti renderà diverso da altre aziende che offrono prodotti o servizi simili? Ecco perché è fondamentale essere strategici nel posizionamento. Assicurati che il tuo marchio attiri il pubblico giusto.

Il posizionamento del marchio fa conoscere il tuo marchio. Lo stabilisce come qualcosa che vale la pena considerare. Silenzia il rumore di altri marchi in modo che il tuo possa risplendere. Un'altra cosa del posizionamento del marchio è che ti consente di trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico target. Messaggi di vendita e di marketing ci bombardano ogni giorno, ad ogni angolo. Tutti sono in lizza per la tua attenzione e il tuo tempo. Il posizionamento del tuo marchio rompe la confusione. Parla alle persone che intendi attirare in mezzo a tutto questo rumore.

Fattori chiave di successo nel posizionamento del marchio

Cosa chiedi quando ti tagli un dito: una benda o un cerotto? Ecco come il posizionamento del marchio ti consente di costruire, sviluppare, gestire e favorire il progresso di un marchio forte:

• Il posizionamento del marchio è un modo per allestire la tua bancarella. Lo fai in un modo che lo rende diverso dai tuoi concorrenti. Quando i tuoi clienti target scelgono un marchio, la tua unicità dovrebbe attirarli. Inoltre, dovrebbe indurli a scegliere te.
• Crea un grafico sull'essenza del marchio. I marchi rispondono ai bisogni, che è l’inizio di qualsiasi dichiarazione di posizionamento del marchio. Una tabella sull'essenza del marchio può aiutarti a organizzare le tue idee, in modo che siano chiare e concise.
• Trova il posizionamento attuale del tuo marchio. Inizia pensando al tuo cliente target e definendo chi è. Successivamente, identifica i tuoi valori, la tua missione e ciò che ti distingue dal resto del mercato.

Informazioni sulla ricerca di mercato sul posizionamento del marchio

È essenziale avvicinarsi sia ai clienti potenziali che a quelli esistenti. Questo è l'unico modo per ottenere una corretta posizione del marchio. Inoltre, i tuoi clienti sono un’ottima fonte per scoprire la posizione attuale del tuo marchio. Possono anche aiutarti a trovare quelli dei tuoi concorrenti.

Puoi stabilire questa posizione attraverso ricerche di mercato qualitative. Con questo tipo di ricerca i clienti parlano dei loro acquisti. In alternativa, puoi utilizzare i sondaggi di ricerca di mercato quantitativi.

Dovrai anche effettuare ricerche sul dimensionamento del mercato come parte del tuo sforzo di posizionamento del marchio. Questo tipo di ricerca esamina le prospettive del tuo mercato. Ti mostra dove non sei all'altezza, così puoi migliorare e rafforzare il tuo marchio.

Fattori chiave di successo nella ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio

Nel dinamico mondo degli affari, la chiarezza e il carattere distintivo di un marchio possono avere un impatto significativo sulla sua performance di mercato. Ecco perché il riposizionamento del marchio non è solo una strategia di marketing; è una componente vitale per sostenere la rilevanza e stimolare la crescita.

Come possono le aziende affrontare le complessità del riposizionamento del marchio per garantire non solo di soddisfare ma anche di superare le aspettative del mercato? La chiave sta in una ricerca di mercato completa su misura per portare alla luce le intuizioni che guidano le trasformazioni di successo del marchio.

Che cos'è la ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio? Perché è importante?

Per rimanere competitive e rilevanti, le aziende devono rivalutare e adattare la posizione del proprio marchio sul mercato. Questa rivalutazione è il punto in cui entra in gioco la ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio, che implica l'analisi di ogni aspetto della posizione attuale del marchio e la pianificazione meticolosa della sua traiettoria futura.

Per questo motivo, le ricerche di mercato sul riposizionamento del marchio aiutano le aziende a capire come viene percepito il loro marchio, determinare la direzione che dovrebbe prendere e identificare il divario tra le percezioni attuali e il posizionamento desiderato. Inoltre, comprende una varietà di metodi di ricerca (compresa l’analisi qualitativa e quantitativa) per raccogliere informazioni complete sugli atteggiamenti dei consumatori, sulle tendenze del mercato e sul panorama competitivo.

L’importanza della ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio diventa ancora più evidente per le aziende agli occhi del pubblico. Per le aziende sul punto di quotarsi in borsa o per quelle che lo hanno fatto di recente, questa ricerca è fondamentale. I risultati forniscono una base strategica per creare una narrativa del marchio che sia in linea con le aspettative degli investitori e le richieste del mercato.

Fattori chiave di successo nella ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio

Il successo degli sforzi di riposizionamento del marchio dipende da diversi fattori, che possono migliorare notevolmente l’efficacia della ricerca e, di conseguenza, la stessa strategia di riposizionamento.

Affinché la ricerca di mercato possa essere uno strumento prezioso per il riposizionamento del marchio, deve essere completa ed esplorare diversi angoli della presenza e della percezione del marchio nel mercato. Dovrebbe comprendere un’ampia gamma di fonti di dati, tra cui feedback diretto dei consumatori, analisi della concorrenza, tendenze del settore e rappresentazione dei media.

L’efficienza nel processo di ricerca è un altro fattore cruciale. Tempo e risorse sono spesso limitati, soprattutto per le aziende che si adeguano al controllo del mercato pubblico. La ricerca deve essere progettata per raccogliere i dati più informativi nel modo più efficiente, senza indagini ridondanti o irrilevanti che possono drenare risorse e allungare i tempi.

Inoltre, l’accuratezza e l’affidabilità dei dati sono un fattore chiave perché le decisioni prese sulla base di questa ricerca possono avere implicazioni di vasta portata per il marchio. Pertanto, è fondamentale garantire che i dati riflettano fedelmente il mercato e il sentiment dei consumatori. Ciò significa utilizzare metodologie rigorose e punti dati incrociati per verificare i risultati.

Una ricerca di mercato di riposizionamento del marchio di successo deve anche essere flessibile e adattiva. I mercati sono dinamici e i comportamenti dei consumatori cambiano rapidamente. Le metodologie e le strategie di ricerca devono essere in grado di adattarsi in risposta a nuove informazioni o a cambiamenti improvvisi delle condizioni di mercato per rimanere rilevanti e utili.

Infine, le intuizioni devono essere tradotte in strategie attuabili in linea con gli obiettivi del marchio e le opportunità di mercato. Ciò richiede non solo analisti di dati, ma pensatori strategici in grado di collegare i punti tra i punti dati e le applicazioni del mondo reale.