Ricerche di mercato sui test dei prodotti

Portare un prodotto attraverso la fase concettuale può essere un processo scoraggiante in un mercato complesso e in continua evoluzione.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

Che cos'è la ricerca di mercato sui test dei prodotti?

La ricerca di mercato sui test dei prodotti è una componente essenziale dello sviluppo del prodotto. Raccogliendo approfondimenti e dati da potenziali clienti, le aziende possono saperne di più sulle prestazioni, sull'usabilità e sull'appetibilità di un prodotto.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

Perché le ricerche di mercato sui test dei prodotti sono così importanti?

La ricerca di mercato sui test sui prodotti è fondamentale per garantire che i prodotti siano davvero importanti per i clienti. Questo perché puoi studiare le tendenze del mercato e le attuali preferenze dei consumatori che possono cambiare di anno in anno a seconda del mercato globale e delle sue tendenze.

Pertanto, le imprese dovrebbero condurre ricerche di mercato sui test sui prodotti per capire come i potenziali clienti percepiscono i loro prodotti, scoprire eventuali problemi o preoccupazioni che i consumatori potrebbero avere e modificarli di conseguenza. Senza questa ricerca, le aziende rischiano di lanciare prodotti che non soddisfano le aspettative dei clienti – e questo può portare a scarse vendite e danneggiare la reputazione del marchio.

Inoltre, queste informazioni possono aiutare le aziende a sviluppare strategie raffinate per i loro prodotti che le distinguano dalla concorrenza, fornendo alle aziende un vantaggio competitivo.

Opportunità e sfide della ricerca di mercato sui test di prodotto

Le ricerche di mercato sui test dei prodotti aprono grandi finestre di opportunità per le aziende. Tuttavia, bisogna anche tenere conto del fatto che questo studio presenta alcune sfide da superare per ottenere un quadro accurato dei gusti dei consumatori in un mercato specifico.

Opportunità

• Innovazione: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• Personalizzazione: Le aziende possono aumentare la fedeltà e la soddisfazione dei clienti realizzando prodotti che rispondono direttamente alle esigenze dei clienti. Attingendo a ciò che guida le loro preferenze, le aziende costruiranno fiducia creando soluzioni su misura che soddisfano ogni esigenza specifica.
• Marchio: La ricerca di mercato sui test sui prodotti fornisce informazioni approfondite su come i consumatori percepiscono i prodotti dell'azienda. Consente al team decisionale di affinare l'identità del marchio.
• Riduzione dei costi: Le aziende possono ridurre i costi dei miglioramenti del prodotto post-lancio risolvendo i problemi prima del lancio, con conseguente miglioramento dell'efficienza e maggiori profitti.
• Espansione del mercato: Le ricerche di mercato possono svelare potenzialità non sfruttate per le imprese, rivelando opportunità di mercato nuove e inesplorate che potrebbero portare a una crescita espansiva.
• Strategie di marketing potenziate: Sfruttando il feedback dei clienti, le aziende possono beneficiare di approfondimenti per personalizzare le proprie strategie di marketing e raggiungere un pubblico più ampio e più potenziali clienti.

Sfide

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• Interpretare i risultati della ricerca può essere un compito complesso se esistono più prodotti per diversi segmenti di mercato. Le aziende devono valutare attentamente i dati che ricevono e utilizzarli per prendere decisioni efficaci sullo sviluppo del prodotto.

Il nostro approccio

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

Caso di studio: test di prodotto su obiettivi per fotocamere DSLR

Contesto e obiettivi della ricerca

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

Metodologia

23 intervistati sono stati selezionati in base a tre criteri principali:

1. Possedere fotocamere digitali Canon e Nikon di fascia alta e media
2. Possedere almeno 3 obiettivi per fotocamere DSLR
3. Scattare foto con una fotocamera DSLR almeno cinque volte a settimana.

Questi intervistati sono stati invitati in uno studio fotografico di Manhattan dove hanno fornito le loro opinioni approfondite su 14 diversi obiettivi per fotocamere DSLR. Gli obiettivi, ciascuno di produttori diversi, sono stati selezionati per rappresentare i diversi stili estetici e le scelte effettuate dai designer, ad esempio la posizione delle etichette e dei controlli sull'obiettivo, la facilità o difficoltà con cui è possibile ruotare gli anelli di messa a fuoco e zoom e la sensazione del materiale di cui è fatta la lente. Ogni intervistato ha completato un sondaggio scritto a mano per obiettivo, che includeva sia domande di classificazione in scala sia domande qualitative aperte. I risultati di queste indagini sono stati poi analizzati sia a livello quantitativo che qualitativo per scoprire le tendenze del mercato.

Risultati e conclusioni

L’analisi di questi questionari ha prodotto diversi risultati chiave, tra cui:

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

Informazioni sulla ricerca di mercato sui test dei prodotti SIS

SIS is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

Le nostre soluzioni di ricerca sui prodotti includono:

• Test del prodotto monadico sequenziale
• Test del prodotto monadico
• Etnografia
• Test di utilizzo domestico
• Test di posizione centrale
• Gruppi di discussione
• Etnografia mobile

SIS Internazionale offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.