Ricerche di mercato sulla modellazione delle scelte

La ricerca di mercato quantitativa è un metodo di ricerca basato su domande a risposta aperta. Si basa su interviste approfondite, focus group e altre tecniche d'avanguardia. Qual è la differenza tra ricerca quantitativa e qualitativa?

La ricerca di marketing quantitativa pone domande con un valore numerico. Ad esempio: "Su una scala da 1 a 5, come è stata la tua esperienza con il servizio clienti? Un’altra domanda potrebbe essere: “Qual è il tuo stipendio annuale?”

La ricerca qualitativa pone domande che non puoi ridurre a un numero. Ad esempio, "Qual è il tuo titolo professionale?" oppure "Cosa ti è piaciuto di più del nostro servizio oggi?"

Il ricercatore che cerca risultati scientifici si appoggerà alla ricerca quantitativa. Tende ad essere più imparziale. Lo scelgono perché è:

• Più facile controllare i dati
• Imparziale e scientifico
• Adatto ad un pubblico più vasto
• Più ampiamente accettato
• Più mirato perché i ricercatori spesso lo usano per testare una teoria.

Che cos'è la ricerca di mercato sulla modellazione delle scelte?

Il Choice Modeling è una tecnica di ricerca quantitativa utilizzata per misurare ciò che piace ai consumatori. È diverso dai sondaggi standard e dai metodi di ricerca di mercato. Inoltre, questi metodi catturano solo un quadro approssimativo delle intenzioni dei consumatori, spesso non supportato dalla scienza. Il Choice Modeling utilizza un processo di prova controllato, che individua e misura i fattori che portano a una decisione. Lo fa anche al di fuori della consapevolezza cosciente degli intervistati.

Perché il modello di scelta è importante?

Il Choice Modeling consente alle aziende di valutare la domanda dei consumatori. Dice loro perché fanno le scelte che fanno. Puoi applicare il Choice Modeling in molti modi. Puoi usarlo per misurare la domanda di un prodotto o servizio esistente o per prevedere la necessità di nuovi. Ti consente di esplorare un vasto numero di possibili configurazioni nell'ordine di molti, molti trilioni. Il Choice Modeling non funzionerebbe con i metodi di ricerca standard.

Perché le aziende hanno bisogno di modelli di scelta?

Choice Modeling ti dice cosa è importante per i tuoi acquirenti e potenziali acquirenti. Segue le loro azioni quando prendono decisioni di acquisto. Inizia oggi stesso a utilizzare Choice Modeling per testare il valore implicito delle caratteristiche del prodotto. Usalo per verificare il successo delle campagne di marketing, impostare strategie di prezzo e altro ancora. SIS International offre una varietà di servizi disponibili, tra cui ricerche di mercato UX e pianificazione della strategia Go-To-Market.

Informazioni sulla ricerca di mercato sulla modellazione delle scelte

I metodi standard possono farti risparmiare molto tempo ed energia. Tuttavia, i dati potrebbero non essere così specifici per il tuo pubblico come vorresti. Utilizza Choice Modeling per rispondere a domande sulle tendenze del settore, sui redditi delle famiglie e sui dati demografici.

Puoi condurre ricerche di mercato qualitative in diversi modi. Ad esempio, puoi utilizzare focus group, sondaggi e interviste approfondite. I ricercatori fanno ampio uso delle interviste nelle ricerche di marketing. Sono una delle forme di raccolta dati più utilizzate nelle ricerche di marketing quantitative.

I sondaggi online sono un’altra tecnica comune di ricerche di mercato. Sono fondamentali per raccogliere il feedback del pubblico. Funzionano bene per un vasto pubblico. Ma Choice Modeling ti dà il nocciolo della questione. I ricercatori lo hanno utilizzato per osservare gli effetti di sottili modifiche al layout e alla formulazione. Lo hanno persino utilizzato per misurare il valore in dollari diretto dei marchi.

Assumere un ricercatore per la tua azienda

Chiedere tu stesso ai clienti può darti un’idea sfumata del tuo mercato di riferimento. Ma la ricerca diretta può essere costosa e richiedere molto tempo. Ma ogni tattica presenta vantaggi e svantaggi. I ricercatori esperti sanno come gestire ciascun metodo per ottenere i migliori risultati.

Il giusto mix risponderà alle esigenze specifiche della tua azienda. Considererà i tempi, l’impatto desiderato, la portata e il budget. Non esiste una risposta valida per tutti. Resisti alla tentazione di basare il tuo approccio solo su ciò che ti dice il tuo ricercatore di mercato. Invece, collabora con loro per capire cosa richiede la tua attività. Ti aiuterà anche a capire cosa richiede il processo di ricerca di mercato.