Vox Pops Ricerche di mercato

Le vox populi, comunemente note come vox pops, sono interviste approfondite con persone che fanno parte di un segmento target o del pubblico in generale. Queste interviste di ricerca possono avvenire nei negozi o per strada.

I Vox Pops possono avere molte applicazioni vantaggiose nel campo delle ricerche di mercato. Le interviste di opinione possono fornire informazioni utili sulle opinioni dei consumatori su un prodotto. Generalmente tenuto in luoghi pubblici come per strada, può fornire un feedback sincero. Un'azienda in genere fornisce o pone domande specifiche e quindi analizza i dati ottenuti.

I Vox pop, come le interviste "Man on the Street" (MOTS), possono essere modi convenienti per ottenere un feedback più schietto. Le persone sono spesso troppo impegnate per prendersi una pausa dal lavoro e per fissare un orario specifico durante la giornata per recarsi in un centro di ricerca per partecipare a uno studio. Un colloquio MOTS non richiede un appuntamento, né richiede l'organizzazione di viaggi speciali. Qualcuno prende qualche momento della sua passeggiata per rispondere ad un paio di domande. Moltiplicatelo per il numero di intervistati ed esiste un set di dati.

Le interviste MOTS possono aiutare a compensare qualsiasi pregiudizio di selezione. L'intervista MOTS seleziona le persone in modo casuale, fornendo così ai ricercatori di mercato un campione randomizzato. In una città diversificata come New York, i ricercatori possono accedere a una serie di dati demografici diversi attraverso le interviste MOTS. Nel tentativo di compensare ulteriormente il bias di selezione che può derivare dal fatto che un'area è più popolata da persone di una certa classe, le interviste MOTS possono essere condotte in varie aree e quindi combinate per formare un set di dati randomizzato.

Vox pops può anche trarre vantaggio dal fenomeno psicologico sociale della reciprocità. Come parte del concetto di reciprocità, un individuo risponde positivamente alle azioni positive e negativamente alle azioni negative. Se a qualcuno viene chiesto un favore, ad esempio partecipare a uno studio per un'ora, è possibile che si rifiuti a causa dei tanti impegni. Se il ricercatore prosegue con un favore minore, ad esempio chiedendo a un intervistato di dedicare cinque minuti per rispondere a un paio di domande, è più probabile che l'intervistato partecipi alla richiesta minore.

I Vox pop come le interviste MOTS hanno il potenziale per ridurre i costi di ricerca. Per convincere le persone a fissare un appuntamento e ad entrare in un centro di ricerca per un paio d'ore, le società di ricerche di mercato possono offrire notevoli ricompense monetarie. La società di ricerche di mercato può quindi spiegare questa "associazione positiva" e contattare l'intervistato e chiederle di partecipare a uno studio di intervista più lungo.

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