SIS International Research は、世界的な市場調査会社です。フォーカスグループ、アンケート、調査インタビュー、その他の有料調査を実施しています。

フォーカスグループは、8 ～ 10 人の回答者を集めて意見を話し合う定性調査手法です。これにより、市場調査のクライアントは行動、態度、好みを理解できます。モデレーターがディスカッションの流れを導き、フォーカスグループ中にクライアントの主要な質問が取り上げられるようにします。調査会社のリクルーターは、明確に定義された基準に基づいて参加者を募集します。

フォーカスグループは対面でもオンラインでも実施できるようになりました。オンラインフォーカスグループでは、広範囲にわたる地域から人々が参加できます。

オンラインフォーカスグループは、医療状況の患者、B2B 市場調査、その他の専門的なニッチプロジェクトなどの専門的なトピックに特に役立ちます。

当社では、さまざまな有料調査研究への参加を希望される方を定期的に募集しています。この形将来の有償研究の対象となる可能性がある、あなたの経歴や関心事を提供することができます。当社の研究にマッチすると思われる場合は、当社の研究者があなたに連絡します。

フォーカスグループの仕組み

通常、フォーカスグループに参加した後はインセンティブまたは報酬が与えられます。このフォーカスグループのメーリングリストにサインアップしても報酬は支払われませんが、選ばれて実際にグループまたはインタビューのいずれかに参加するすべての人は、時間と洞察に対して金銭的なインセンティブを受け取ります。しかも、楽しいのです!

当社は主に中国、日本、韓国、フィリピン、香港、シンガポール、台湾、タイ、バングラデシュ、ミャンマー、インド、パキスタン、インドネシア、マレーシアでフォーカスグループを実施しています。

アジアのフォーカスグループでは、次のような重要な洞察が明らかになりました。

顧客満足
購買プロセス
新製品のアイデアのテスト
地元消費者の嗜好
アジア市場で満たされていない顧客ニーズ
その他の重要な要素

フォーカスグループが洞察をもたらす

アジアにおけるフォーカスグループは、アジア市場への参入や拡大に関心のある企業によって使用されています。この方法論により、企業の製品やサービスに関する消費者の認識、態度、行動に関する重要な情報を収集できますが、これは他の方法では入手が困難です。

アジアでフォーカスグループを採用して市場機会を探索する場合、企業は通常、対象市場を特定し、その市場から代表的なサンプルを募集します。その後、このサンプルを集めて、訓練を受けたファシリテーターが仲介する討論会を行います。

ディスカッション中、モデレーターは、提供される製品やサービスに関する消費者の認識を引き出すために、いくつかの質問を投げかけます。その後、フォーカスグループからのフィードバックにより、市場機会と参入戦略に関する重要な洞察と傾向が明らかになります。

この洞察は、不必要なリスクを負うことなく、現地市場を徹底的に調査した上で市場に参入できるため、企業にとって非常に貴重なデータとなります。

フォーカスグループの種類

対面フォーカスグループ

対面フォーカスグループは、8 ～ 10 人の回答者を集めて意見を話し合う定性調査手法です。これにより、クライアントは行動、態度、好みを理解できます。モデレーターがディスカッションの流れを導き、フォーカスグループ中にクライアントの主要な質問が取り上げられるようにします。

アジア市場では、中国、日本、韓国、マレーシア、香港などの主要なアジア市場の特定の消費者行動、広告機会、購入者の好みに関するデータや意見を収集するために、フォーカスグループが広く適用されています。

ただし、フォーカスグループの手法は、現地のニュアンスに適応し、企業に適切かつタイムリーな分析を提供するために、国や文化によって若干異なります。いずれの場合も、モデレーターは現地の文化の専門家であり、市場参入を成功させるために最も関連性の高いデータを確保するために議論をリードします。

オンライン・フォーカス・グループ

オンラインフォーカスグループは、回答者が音声、ビデオ、またはチャットを介してモデレーターと話し合える新しいアプローチです。

これは、現地の消費者のオンライン上の意見に基づいて、幅広い製品やサービスに関する情報を収集するために使用される定性調査手法です。回答者は、インターネット上で特定のトピックについて話し合い、アジアの消費者の好みに関する重要な洞察を提供します。また、ディスカッションはモデレーターによって促進され、モデレーターはフォーカスグループを主導し、参加者がディスカッションに参加して考えや経験を共有するように促します。

このタイプのフォーカスグループは、医療状況の患者、B2B 市場調査、その他の技術的なニッチプロジェクトなどの専門的なトピックに役立ち、次のような複数の利点があります。

利便性オンラインフォーカスグループはリモートで実施され、参加者はさまざまな場所にいる可能性があるため、より幅広い層の人口をカバーできます。
コストパフォーマンスオンラインフォーカスグループは、物理的な会場のレンタルや物流コストがかからないため、対面式のフォーカスグループよりも安価になる可能性があります。
時間の節約オンラインフォーカスグループは記録され、その結果は後で分析され、顧客はリアルタイムで監視できます。

ただし、オンラインフォーカスグループには、非言語シグナルが不足していることや、食品などの感覚体験を伴う製品は詳細に調査できないことなど、いくつかの制限があります。したがって、分析する業界、製品、サービスに応じて、市場調査の戦略を事前に話し合う必要があります。

フォーカスグループの利点

アジアでフォーカスグループを実施する主な利点は次のとおりです。

詳細な市場洞察: アジアにおける当社のフォーカスグループは、トピックの詳細な調査を可能にし、消費者の属性と行動に関する豊富な知識と情報を提供します。

多様な視点SIS International のフォーカスグループは、幅広い回答者を集めることで、特定の市場や業界における主要な傾向を正確に把握するためのさまざまな視点を提供します。

コスト効率が良い: 当社のフォーカスグループセッションは、市場参入戦略のために短時間で大量の高品質データを収集する、リソース効率の高いアプローチです。

柔軟性アジアでは、現地市場を理解するために、幅広いテーマを調査するフォーカスグループが採用されています。

プロのファシリテーターSIS は、議論を導き、すべての参加者が正しい方向へ進み、意見を聞けるようにするために、フォーカスグループのファシリテーターを訓練しました。

最先端の技術SIS は、ウェブベースのプラットフォームやビデオ会議などの最新技術を採用して、アジアでフォーカスグループを実施しています。これらの技術は、参加者を直接集めることが難しい場合や、フォーカスグループセッションを成功させるために多数の参加者が必要な場合に特に役立ちます。