ジャーナル

マーケティング関連の書籍シリーズの一環として、ルーク・サリバンの著書「Hey Whipple Squeeze This」をレビューしました。広告に焦点を当てながらも、問題の解決と消費者の理解について深く掘り下げた内容となっています。同様に、マーケティング サービスの他の分野にも応用できます。このレビューは、著者が焦点を当てた興味深い概念に基づいて構成されています。

ブレインストーミング
サリバン氏は、問題を質問として提起することの価値を主張しています。この本の中で私たちが気に入っている引用文の 1 つは、サリバン氏が「適切に述べられた問題は、半分解決された問題である」と述べた部分です。質問に焦点を当てることで、人々はブレインストーミングのプロセスを促進できます。

マーケティングに関する書籍のレビュー シリーズの一環として、最近、ジョン スティールの「真実、嘘、広告: アカウント プランニングの芸術」をレビューしました。この本は広告に焦点を当てていますが、その内容はマーケティング サービスの他の分野にも応用できます。特に、広告キャンペーンにおける市場調査に関する視点をぜひ読みたいと思いました。

Steel の目標は、人間とその感情の複雑さに基づいた新しい広告モデルを提案することです。このモデルには、広告キャンペーンの関係者のパートナーシップが組み込まれています。

• クライアントのビジネス観点
• エージェンシーのクリエイティブな視点
• 広告の対象となる人々の意見や偏見。言い換えれば、消費者の不安、動機、習慣、偏見を探る必要がある。

マーケティング関連の書籍シリーズの一環として、クロテール・ラパイユの著書「カルチャー コード」をレビューしました。マーケティング リサーチにおいて、ラパイユは独自のスタイルと人間行動に関する独自の理論で知られています。彼は従来のフォーカス グループを否定することで知られており、その代わりに、深く根付いた感情や態度を引き出すために、構造化されていない難解な質問をする 3 時間のフォーカス グループを提案しています。この本では、文化にはあらゆる概念のコードがあり、その意味を解読するのがマーケティング担当者の仕事であると述べています。

ラパイル氏は、自身のマーケティング調査アプローチを裏付ける 5 つの中心原則を示しています。