製品テスト市場調査

複雑で絶えず変化する市場において、製品をコンセプト段階に進めることは困難なプロセスとなる可能性があります。

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

製品テスト市場調査とは何ですか?

製品テストの市場調査は、製品開発に不可欠な要素です。潜在顧客から洞察とデータを収集することで、企業は製品のパフォーマンス、使いやすさ、望ましさについてさらに詳しく知ることができます。

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

製品テストの市場調査がなぜそれほど重要なのか?

製品テストの市場調査は、製品が顧客にとって本当に重要であることを確認するために重要です。これは、世界市場とその傾向に応じて年ごとに変化する可能性のある市場動向と現在の消費者の好みを調査できるためです。

したがって、企業は製品テストの市場調査を実施して、潜在的な顧客が自社製品をどのように認識しているかを理解し、消費者が抱える問題や懸念を発見し、それに応じて製品を修正する必要があります。この調査を行わないと、企業は顧客の期待に応えられない製品を発売するリスクがあります。 – これにより、売上が低下し、ブランドの評判が損なわれる可能性があります。

さらに、これらの洞察は、企業が競合他社との差別化を図る製品の洗練された戦略を策定するのに役立ち、ビジネスに競争上の優位性をもたらします。

製品テスト市場調査の機会と課題

製品テストの市場調査は、企業にとって大きなチャンスをもたらします。ただし、この調査では、特定の市場における消費者の嗜好を正確に把握するために克服すべき課題がいくつかあることも考慮する必要があります。

チャンス

• 革新: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• カスタマイズ: 企業は、顧客のニーズに直接応える製品を作り出すことで、顧客の忠誠心と満足度を高めることができます。顧客の好みを刺激するものを活用することで、企業は信頼を築きながら、それぞれの固有の要件を満たすカスタマイズされたソリューションを作成できます。
• ブランディング製品テストの市場調査により、消費者が企業の製品をどのように認識しているかについて、多大な洞察が得られます。これにより、意思決定チームはブランド アイデンティティを洗練させることができます。
• コスト削減企業は発売前に問題を解決することで、発売後の製品改良にかかるコストを削減し、効率性の向上と利益の増加を実現できます。
• 市場拡大市場調査により、企業の未開発の可能性が明らかになり、急成長につながる可能性のある新しい未開拓の市場機会が明らかになります。
• 強化されたマーケティング戦略: 顧客からのフィードバックを活用することで、企業は詳細な洞察を得てマーケティング戦略をカスタマイズし、より幅広いオーディエンスやより多くの潜在顧客にリーチできるようになります。

課題

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• 異なる市場セグメントに複数の製品がある場合、調査結果を解釈することは複雑な作業になる可能性があります。企業は受け取ったデータを慎重に評価し、それを使用して効果的な製品開発の決定を下す必要があります。

私たちのアプローチ

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

ケーススタディ: デジタル一眼レフカメラレンズの製品テスト

背景と研究目標

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

方法論

23 人の回答者は、次の 3 つの主な基準に基づいて選ばれました。

1. キヤノンとニコンのハイエンドおよびミッドレンジのデジタルカメラを所有している
2. 少なくとも3つのデジタル一眼レフカメラレンズを所有している
3. 週に少なくとも 5 回は DSLR カメラで写真を撮ります。

回答者はマンハッタンの写真スタジオに招待され、14 種類の異なる DSLR カメラ レンズについて詳細な意見を述べました。レンズはそれぞれ異なるメーカーのもので、デザイナーが行うさまざまな美的スタイルや選択 (レンズのラベルやコントロールの位置、フォーカス リングやズーム リングの回転のしやすさや難しさ、レンズの素材の感触など) を表すように選択されました。回答者はレンズ 1 つにつき 1 つの手書きのアンケートに回答しました。アンケートにはスケール ランキングの質問と自由形式の定性的な質問の両方が含まれていました。その後、これらのアンケートの結果は定量的および定性的なレベルで分析され、市場動向が明らかにされました。

調査結果とポイント

これらのアンケートを分析した結果、次のようないくつかの重要な結果が得られました。

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

SIS製品テスト市場調査について

戦略情報システム is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

当社の製品リサーチソリューションには以下が含まれます。

• 連続モナディック積テスト
• モナディック積テスト
• 民族誌学
• 家庭内での使用テスト
• 中央ロケーションテスト
• フォーカス・グループ
• モバイル民族誌

SISインターナショナル offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.