自動車フォーカスグループ市場調査

自動車フォーカスグループ市場調査の重要性

自動車業界は 2016 年以降、急激な成長を遂げています。古い四輪車のシンプルな機能は、コネクテッド ビークルに変わりました。業界では最近、いくつかの新しいテクノロジーが登場しています。これらの開発には、ビッグ データ、クラウド コンピューティング、モノのインターネットが含まれます。これらの開発により、未来の自動車にいくつかの革新がもたらされました。

イノベーションにもかかわらず、市場調査の必要性は変わりません。自動車メーカーは依然として消費者の好みやトレンドを予測する必要があります。業界はこれらのトレンドや嗜好に依存しています。自動車メーカーの最大の収入源は消費者の売上です。したがって、消費者行動に関する市場調査は業界関係者にとって最優先事項です。

自動車業界のフォーカスグループ

フォーカス グループは、業界における定性的な市場調査の優れた方法です。この方法は、多数の消費者にリーチするための効率的で安価な方法です。研究者は、アンケートや調査など、他の種類のデータ収集にもこの方法を使用できます。参加者が議論したり、ランキングを正当化したりすることで、さらに議論が活発になります。

自動車研究におけるデジタル破壊の台頭

コネクティビティとテクノロジーは、車を所有することが必須かどうかという疑問を提起します。ライドシェアリングは明らかな例です。消費者は、必要なときだけ車の使用料を支払います。しかし、個人所有の利点 (および責任) は犠牲になります。もう 1 つのデジタル ディスラプターは、もうすぐ登場する自動運転車です。これらの車はすべて、スマート テクノロジーを搭載します。自動車メーカーは、消費者の変化するニーズを満たすために研究に頼らざるを得なくなります。

カークリニックとは何ですか?

Decision Analyst は、カー クリニックを自動車のビューティー コンテストと表現しています。このビューティー コンテストでは、消費者が審査員を務めます。自動車メーカーは、4 ～ 8 種類の競合ブランドとモデルを消費者に紹介します。これらの車両はショールームに展示され、消費者が見てフィードバックを提供します。

自動車メーカーは、さまざまな目的でさまざまな時期に自動車クリニックを実施しています。最も一般的な目標は、新モデルを評価し、改善方法を学ぶことです。自動車クリニックを実施するもう 1 つの目的は、製品ラインの最適化です。自動車メーカーは、消費者がテストできるように、1 つのブランドのさまざまなモデルをすべて展示します。

新たな方法論の台頭

技術の進歩により、フォーカス グループ リサーチをオンラインで実施することが可能になりました。Web 2.0 と新しいテクノロジー プラットフォームにより、自動車メーカーは連絡が取りにくい消費者にリーチできるようになりました。自動車メーカーは新しいツールも利用できます。新しい異なる構成のグループを形成できます。オンラインの共同作業ツールも使用できます。これらのツールは、対面のグループでは常に利用できるとは限りません。

もう 1 つの新しい方法は、視線追跡です。視線追跡では、視線の軌跡とヒート マップが作成されます。視線追跡により、消費者がどの製品を見ているかに関する貴重な情報が得られます。一部の調査会社は、さらに一歩進んで、仮想現実環境で視線追跡の演習を行っています。このような設定により、製品に対する参加者の生理学的反応を記録しやすくなります。反応には、皮膚電気活動、脳の状態などが含まれます。

自動車フォーカスグループ市場調査を利用するメリット

フォーカス グループを使用する主な利点は次のとおりです。

• 節約できる時間と費用（個別面接と比較して）
• グループや個人の意見に関する情報を得るのに有益である
• 参加者に説明を求める機会を提供する
• より幅広い情報を提供できる
• プレゼンテーションや広報出版物のための引用など、役立つ資料を提供しています。

フォーカス グループは凝縮されているため、自動車メーカーはこれを利用して多くの意見を求めることができます。また、製品のさまざまな機能に対する反応を測定することもできます。自動車メーカーは、時間のかかる個別のインタビューを行わずにこれらすべてを行うことができます。製品開発の調査段階で時間を節約することは非常に重要です。これは、急速に発展している自動車業界では特に当てはまります。フォーカス グループにより、自動車メーカーは自動車を市場に投入するまでの時間を短縮できます。