Y世代と市場調査の出会い

SIS International Research のグローバル リサーチ エグゼクティブである Michael Stanat 氏は、2012 年 1 月に Market Research Association (MRA) Alert Magazine で、台頭する Y 世代と、このミレニアル世代が市場調査にどのような影響を与えるかについての記事を執筆しました。Stanat 氏は、ハイブリッド メソッドは、セグメント間および文化間で意味を成す上で価値を提供できると主張しています。

Y 世代は、購買決定、オンライン ショッピング、テクノロジーの適応、ソーシャル メディアの使用に関して、ベビー ブーマー世代の親とは異なります。Y 世代内には異文化間の差異が存在します。ミレニアル世代は世界の舞台で台頭し、政治、経済、社会構造、マーケティング環境、マーケティング調査に影響を与えています。ニュアンスを理解することは、製品やブランドの成功と失敗の違いを意味する場合があります。ハイブリッド リサーチ プログラムと HR アウトリーチは、世界中の多様な世代を理解し、関与するための詳細な洞察を提供できます。