AIMRI ローマ 2010 カンファレンスからの市場調査業界の洞察

マイケル・スタナット、リサーチエグゼクティブ

SIS チームは、業界のリーダーたちに私たちの見解と調査結果を共有し、業界の状況のバロメーターを得るためにローマに向かいました。SIS グローバルリサーチディレクターの Neal Sandin と私は、2010 年 3 月 5 日に SIS インターナショナルリサーチを代表してローマで開催された 2010 AIMRI オンラインマーケットリサーチおよびパネルカンファレンスに出席しました。

そこで私は、新興分野であるソーシャルメディア市場調査について、「ソーシャルメディアの活用」というプレゼンテーションを行いました。プレゼンテーションでは、研究者がソーシャルメディアを活用して従来の方法論をより堅牢にし、この調査の必要性を顧客に納得させ、研究者が既存の業務をより効率的にするための実用的な方法を提供する方法に焦点を当てました。私たちの思想的リーダーシップを広めるために、プレゼンテーションは (こちらから) ダウンロードできます。

会議中、市場調査業界で次のような傾向と議論が見られました。

教育サービスにおけるマーケティング戦略

教育はビジネスであるということを、非営利の大学であっても多くの人が認識していません。適切な学生を惹きつけ、財務計画を立てることは、多くの競合相手がいる競争の激しい業界では不可欠です。デジタルディスラプションの台頭は、従来の教育サービスに代わるサービスがますます増えていることを意味します。説得力のある戦略を開発して実行することが重要です。… 続きを読む

市場調査における分析ツールにはどのようなものがありますか?

市場調査における主要な分析ツールにはどのようなものがありますか? 一般的な分析は次のとおりです: 顧客満足度/満たされていないニーズ例: マトリックス分析、顧客ロイヤルティドライバーまたはステージ図競合分析競合問題ターゲティンググラフィック、ロイヤルティ象限、ベン図勝ち負け調査勝ち負け要因表示ブランド認知度とブランドエクイティブランドエクイティドライバー図、構造方程式モデリング、… 続きを読む

企業の持続可能性戦略: シーメンスのケーススタディ

シーメンスは世界有数の企業であり、ヨーロッパ最大のテクノロジー複合企業です。43万人の従業員、1兆4,770億の収益、工業生産を擁する同社は、当然のことながら、453万トンのCO2eを排出し、温室効果ガスの排出に大きな影響を与えています。

日本向けの研究をどう作り上げるか。文化が重要！

多くのグローバル調査会社は、グローバル調査プロジェクトの日本地区を設計する際に落とし穴に陥ります。「一貫した調査内容と異なる方法」は、多くの国にまたがるフィールド調査を含むグローバル調査プロジェクトで常に遵守すべき規範です。多くの場合、日本での調査作業から最良の結果を得るためには、グローバルレベルの「調査内容」で規定された詳細を調整する必要があります。このシリーズの記事では、日本地区を最も効果的にするために、「調査内容」をそのままにするために、規範の「方法」の部分をどのように扱うべきかを明らかにします。具体的には、フォーカスグループ調査についてです。

中国における定性調査

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削減され、燃え尽きた市場調査予算をいつ再開するか

世界中で市場調査予算が削減されています。その多くは、過去 3 週間にアジア、北米、ヨーロッパで同僚やクライアントと話をして私が独自に実施した主な調査です。米国では、経営陣が予算をゼロにまで削減していることが多く、または米国のマーケティング担当者は、予算が割り当てられていても資金をリリースしていません。ヨーロッパでは、予算は大幅に削減されていますが、米国のように完全に削減されたわけではありません。アジアと中東でも市場調査予算が削減されています。明らかに、企業経営陣はこの恐ろしい世界的不況の中で生き残ることに重点を置いています。しかし、調査によると、経営陣は現在削減され、使い果たされた予算をいつ再開するかを非常に慎重に検討する必要があります。

米国の雇用主はY世代のスキル不足に気付く

Experience による新しい調査では、ジェネレーション Y はキャリアで成功するために必要なスキルについてよくわかっていないことがわかりました。この調査では、雇用主とジェネレーション Y の両方の考えを調査しました。Experience によると、ジェネレーション Y の回答者の 54% は、雇用主が望ましいと考えるスキルが正確にはわかりませんでした。しかし、多くのジェネレーション Y の回答者は、雇用主が望む必要なスキルが不足しているわけではないと感じていました。この楽観的な見方は、ジェネレーション Y が重要なスキルを欠いていると雇用主が考えている現実とは対照的でした。雇用主は、ジェネレーション Y の回答者の 97% がスキル不足を是正するために行動を起こすという調査結果に自信を持つことができます。

避妊分野の概要

避妊薬市場は、避妊または性交時の予防に使用されるすべての製品で構成されており、経口、化学、バリア、ホルモンなどの形態が含まれます。[1]

風と共に去りぬ？金融危機と風力エネルギー

間違いなく、世界金融危機は、かつては高成長だったエネルギー部門に影響を与えています。風力エネルギー部門は過去 10 年間で劇的な成長を遂げてきました。当社の研究者は、金融危機が風力産業にどのような影響を与えたかを調査しました。

パッケージング市場調査: マーケティングの最後の10秒

パッケージングは、マーケティングにおいて最も重要でありながら、最も見落とされがちな側面です。

不況期のアメリカ人の食習慣：オーガニック

食品価格が高騰する中、多くのアメリカの消費者は依然として、無農薬、無ホルモン、非遺伝子組み換えの自然食品やオーガニック食品に傾倒しています。コスト意識の高いアメリカの消費者は、より健康的な食習慣を実践することを重視しており、認定オーガニック栽培者が市場で専門的なニッチ市場と忠実な顧客基盤を築き始めています。

天然およびオーガニック食品および飲料市場は、米国消費者のライフスタイルを変えつつあり、国内のあらゆる小売店で幅広い製品が販売されています。また、米国の消費者は健康に気を配る消費者が増えており、加工食品やその他の主流の製品よりも天然の代替品を購入することを好みます。

大不況期の米国の消費主義

米国で深刻化する金融危機は、経済に対する消費者の信頼感に打撃を与えており、2008 年第 3 四半期の実質消費者支出は年率 3.1% 減少し、耐久財に対する実質支出は年率 14% 減少しています。米国の消費者は長い間、収入以上の生活をしてきましたが、消費者が貯蓄に重点を置くようになったため、このライフスタイルは終焉を迎えると予想されています。1980 年代半ば、米国人は収入の約 10% を貯蓄していました。しかし、最近では貯蓄率は概して 2% を下回り、マイナス率を記録することもあります。また、消費者負債は GDP の 98% に上昇し、25 年前の 2 倍になっています。

現在の金融危機は、アメリカの消費者行動の変化に影響を与えています。「新しい」アメリカの消費者は、次のように特徴づけられます。

排出量取引市場調査

排出量取引市場調査から新たな洞察を発見してください。

マンハッタンのオフィススペースが市場に溢れる

最近、デベロッパーや商業不動産ブローカーは、ニューヨーク市マンハッタンのオフィススペースを埋めるのに苦労しています。デベロッパーが新築タワーのオフィススペースを市場に氾濫させた建設ブームの後、テナントを見つけるのは困難です。ニューヨークタイムズによると、2007年に契約を結んだテナントの多くは、最高のオフィススペースを放棄しようとしています。問題の一部は、ヘッジファンドが機能しなくなり、市内の最高の不動産場所が残されたことです。CBリチャードエリスによると、この10年間で建設されたのはわずか2,000万平方フィートですが、ようやく供給が需要に追いついています。

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