選挙フォローアップ：選挙におけるマーケティング戦略の分析
2008 年の米国大統領選挙は、さまざまな理由で興味深いものでしたが、特に新しいマーケティングが使用されたことが理由です。
ハンガリーの経済危機
アルジャジーラによると、ハンガリーはかつて世界で10番目に活発な経済大国だった。しかし、成長を求めた多くの多国籍企業は撤退し、ブルガリア、スロバキア、ルーマニアなど他の国に移った。今やハンガリーでは、経済危機がなぜここまで悪化したのかをめぐって意見が分かれるかもしれない。
動画で言及された暖房・配管会社は、左派政権の政策を非難した。ラテンアメリカから大豆を輸入していた別の家族経営の会社は、信用収縮と事業資金の流動性不足で苦戦している。貨物代金の支払いが困難になった。
IMFは、地域の経済不安定化を防ぐためにハンガリーを救済した。債務返済と流動性不足のために社会サービスが削減され、さらなる不安定化が生じる可能性がある。
東ヨーロッパの市場調査のヒント
当社は東ヨーロッパの市場調査を提供しています。ここにいくつかのヒントをご紹介します。
中小企業向け大規模調査
ドミトリー・シマノフ、ゼネラルディレクター 3月 調査機関に相談する
SIS Worldwide Intelligence Library でもアクセス可能です。ビジネス界でよくある間違いの 1 つは、マーケティング リサーチは大企業にのみ必要だということです。実際には、中小企業でも多国籍企業と同様にマーケティング リサーチが必要です。
なぜでしょうか? 4つの理由があります。
まず、市場シェアを拡大するために、中小企業は適切なニッチを見つける必要があります。そのため、市場分析と競合他社の SWOT 分析が必要になります。次に、中小企業は極度の競争圧力に直面します。すべての顧客を維持する必要があり、そのためには消費者に関する完全な情報 (社会的および人口統計的特徴から心理的肖像まで) が必要です。
書評:「真実、嘘、そして広告」
マーケティングに関する書籍のレビュー シリーズの一環として、最近、ジョン スティールの「真実、嘘、広告: アカウント プランニングの芸術」をレビューしました。この本は広告に焦点を当てていますが、その内容はマーケティング サービスの他の分野にも応用できます。特に、広告キャンペーンにおける市場調査に関する視点をぜひ読みたいと思いました。
Steel の目標は、人間とその感情の複雑さに基づいた新しい広告モデルを提案することです。このモデルには、広告キャンペーンの関係者のパートナーシップが組み込まれています。
- クライアントのビジネス観点
- エージェンシーのクリエイティブな視点
- 広告の対象となる人々の意見や偏見。言い換えれば、消費者の不安、動機、習慣、偏見を探る必要がある。
高級香水市場調査
世界中の香水業界は、マーケティングと消費者の購入に関して独自のペースで動いています。
仮想世界をマーケティングに活用
ユーザーが自分自身のレプリカを作成し、現実のような状況を体験できる新しいインターネット ワールドがオンラインで出現しています。
マーケティングにおける薄切り：『Blink』の書評
私たちは、マルコム・グラッドウェルのベストセラー「Blink」のいくつかの章をレビューしました。なぜでしょうか? Thin Slicing は、人間の行動に関する洞察を明らかにします。
中国は競争情報の次の波となるのか？
中国競争情報研究所 (CICI) は、11 月 13 日から 15 日まで上海で第 4 回競争情報国際年次会議を開催します。昨年は約 150 名が参加しました。中国競争情報研究所は、中国における CI は増加傾向にあると主張しています。
NYUの積極的なグローバル化計画
昨年、ニューヨーク大学（NYU）はアブダビ首長国とNYUアブダビを建設する協定を締結したと発表した。文系と理系の学部が完全に統合されたこの研究大学は、「中東初の世界クラスの文系大学」となる。
NYU アブダビ校は現在も開校中で、最初の正式な学年は 2010 年秋に始まる予定です。NYUAD は NYU の BA および BS 学位のほか、専門大学院プログラムも提供しており、少なくとも 2,000 人の学部生と約 800 人の大学院生が入学する予定です。学生は世界中、特に中東と南アジアから入学します。
ナイジェリア市場：文化がビジネスに与える影響
文化とは、簡単に言えば、特定の社会の人々の生き方と定義できます。広い意味では、文化とは、特定のコミュニティのメンバーによって共有され、伝達される構成要素である学習行動の構成です。同じ文化的背景を持つ人々は、共通の特性、イデオロギー、規範、信念、価値観、消費パターンを持ち、同じ言語を話し、同じ通貨を使用します。異なる文化は、社会が製品、アイデア、サービスをどのように認識するか、またそのメンバーが何を期待するかについて、非常に多様なスペクトルを示します。
書評:「カルチャーコード」
マーケティング関連の書籍シリーズの一環として、クロテール・ラパイユの著書「カルチャー コード」をレビューしました。マーケティング リサーチにおいて、ラパイユは独自のスタイルと人間行動に関する独自の理論で知られています。彼は従来のフォーカス グループを否定することで知られており、その代わりに、深く根付いた感情や態度を引き出すために、構造化されていない難解な質問をする 3 時間のフォーカス グループを提案しています。この本では、文化にはあらゆる概念のコードがあり、その意味を解読するのがマーケティング担当者の仕事であると述べています。
ラパイル氏は、自身のマーケティング調査アプローチを裏付ける 5 つの中心原則を示しています。
GCC ホスピタリティの次の波
ガルフ・ビジネス誌6月号で、「リーディング・ホテルズ・オブ・ザ・ワールド」のエグゼクティブ・バイス・プレジデント兼COOのウェルフ・エベリング氏は、ドバイの5つ星ホテルの数が爆発的に増加している一方で、次に来るのは格安ホテルの波であると述べています。
カルフール新興市場市場調査
カルフールが新興市場でどのように拡大しているかをご覧ください。
トルコでのビジネス設立
Expatiaのマネージングディレクター、ネセ・ヤヒヤ氏
法的枠組み
新しい国でビジネスを始めるのは、どこでもそうであるように、困難を伴います。外国人としてトルコでビジネスを始めるつもりなら、まずトルコで 2003 年に導入された外国直接投資法 (No: 4875) を読んで理解する必要があります。この法律で導入された最も重要な原則は、トルコの自由な投資環境の法的枠組みを定める非差別と平等な扱いです。
外国直接投資法によれば、外国資本による会社設立の前提条件と義務は、国内会社の場合と同等になります。その結果、外国資本による会社設立でこれまで必要だったさまざまな許可がなくなりました。トルコ商法の規定に照らして外国資本で設立された会社は、トルコの会社とみなされます。したがって、会社の資本創設の性質にかかわらず、すべての義務と責任は同じです。
さらに、新しいFDI法には、トルコ人が外国資本の会社の資本または経営に参加することを義務付ける規定はありません。会社は100%の外国資本で設立することができ、ほぼすべての分野が外国資本に開放されています。会社設立手続きも大幅に簡素化されました。現在、効率的な手続きにより、トルコでの会社の登録と設立はわずか1日で完了できます。会社は1か所で標準フォームを提出するだけで、承認のために多くの当局に申請書を提出する必要はありません。また、法律では、有限責任会社または株式会社の設立が必須ではなくなったと規定されています。これらはすべて、トルコでビジネスを行う予定の外国人投資家が考慮すべき重要なポイントです。
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