消費財市場調査

消費財業界の進化は、特にデジタル技術の台頭により刺激的なものとなっています。 

企業は、消費者の日常生活における生き方や交流の仕方を変えるような革新的な製品を発売しています。経営者は、人間のさまざまな欲求やニーズに応えようとますます努力しています。デジタル ディスラプションの台頭により、今後 10 年間で世界市場は多くの勝者と敗者を生み出す可能性があります。

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) とは何ですか?

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) とは、1 年以内に販売、交換、または完全に使用される製品です。これらの製品は、消費者向けパッケージ製品 (CPG) とも呼ばれます。例としては、カミソリ、トイレタリー、朝食用シリアルなどがあります。このセクターは、複雑な消費者の要求に応えながら、ビジネス効率をさらに高めるというプレッシャーに直面しています。

FMCG 部門では、製品がほぼ同一である傾向があるため、価格競争が激しいことがよくあります。FMCG 部門の製品は、景気後退時にも好調です。消費者は通常、景気が悪化すると贅沢品の購入を控えます。FMCG 小売業者は低い利益率で運営しています。成功するには、大規模な市場、規模、流通が必要です。

一部の企業は、「継続的改善アプローチ」を通じて市場での優位性を確立しようとしています。時間をかけて優位性を築くことは、企業が市場シェアと顧客ロイヤルティを守るのに役立ちます。小規模で機敏な企業による競争は大きな課題です。

食品・飲料業界のチャンス

FMCG 業界は新たなトレンドに形作られています。たとえば、砂糖が健康に悪いものだと誰もが考えているわけではないという兆候が出てきています。食品・飲料メーカーは、超贅沢なデザート、ドリンク、冷凍食品を次々と発売しています。また、かつてはジャンクフードとみなされていたスナックが健康的なものに生まれ変わっているのもトレンドです。メーカーはココナッツ オイルやアボカド オイル、植物性タンパク質などの原料を使用しています。

電子商取引の機会

FMCG 業界のもう 1 つの新しいトレンドは、オンライン販売の成長です。FMCG マーケティング担当者にとって、e コマースは必須です。e コマースの台頭により、ブランドはオンラインで目立つためのより優れた方法が必要になります。この変化は、オンライン ショッパーが増え、買い物に費やす時間が減ったこと、オンラインでより安い価格が利用できるようになったこと、顧客体験が向上したことで起こっています。オムニチャネル戦略の台頭により、ブランドを構築し、利益を最大化するためにすべてのチャネルを最適化することの重要性が高まっています。

FMCG 企業には、自社のブランドを強化したり、自らを改革したりする機会があります。また、デジタル時代において消費者にアプローチする方法を常に見直していく必要があります。消費者中心の視点を取り入れることができ、市場調査は企業がそれを行うのに役立ちます。調査を通じて、企業は利用可能なあらゆるチャネルを通じてブランドを強化するつながりを作ることもできます。  

消費財市場調査について

Consumer Goods Research では、次のような洞察が明らかになっています。

• 顧客体験: 企業は、自社のブランドが顧客に提供する体験、タッチポイント、インタラクションをますます変更するようになっています。 
• 製品イノベーション: 企業は成長を実現するために新しい製品やソリューションを開発しなければならないというプレッシャーにさらされています。
• 行動研究: 企業は、以前よりも複雑化するデジタル カスタマー ジャーニーの変化に直面しています。
• パッケージング研究: 購入の最後の 10 秒間を理解し、販売コンバージョンを高める方法を学びます。
• オムニチャネルリサーチ: デジタル チャネルと顧客行動の関係を理解することで、ブランドには数多くの機会と課題がもたらされます。

ブランド メーカーは、メディアの注目、棚への影響、市場シェアを重視しています。最近では、マーケティング担当者が自社のブランドを管理する能力がますます低下しています。こうした動向は、マーケティング担当者と FMCG に直接的な影響を及ぼします。このため、人々が購入して行動を起こすきっかけとなるものを知ることは非常に重要です。  

企業は革新し、適応し、差別化する必要があります。拡大する世界経済では、新たな代替品や競合企業が数多くの脅威をもたらします。大胆で新しい戦略を開発することで、企業は競争上の優位性を獲得できます。

日用消費財（FMCG）市場調査の実施方法

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 市場調査は、意思決定者が消費財業界のデータと戦略を収集するのに役立ちます。市場調査により、消費財業界のさまざまな製品とその流通、市場動向、および他の関連ビジネスへの影響についての洞察が得られます。

この市場調査では、日用消費財 (FMCG) 業界のデータと戦略を収集し、特定の企業がこれらの製品を競合他社と比較して、売上、価格、品質の面でどのように提供しているかを調べます。データと戦略は、企業や主要プレーヤーの意思決定を導き、ビジネス環境に関する最新情報を提供するのに役立ちます。拡大し続ける競争の激しい環境において、日用消費財業界の大手企業の多くは、競合他社に対する競争上の優位性を獲得するために、市場調査に多額の投資を行っています。

日用消費財（FMCG）業界を理解する

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) は、早く安く売れる品目や製品です。これらの品目は、パッケージ化された消費者製品とも呼ばれます。

消費者の需要が強く、または腐りやすいため、FMCG (Fast Moving Consumer Goods) の賞味期限は短くなっています。これらの商品は頻繁に購入され、すぐに消費され、手頃な価格で大量に販売されます。さらに、店頭での回転率も高いです。

日用消費財 (FMCG) は、多様な製品カテゴリとタイプが最も広範囲に混在するものです。これには次のものが含まれます。

タイプ別日用消費財:

食品および飲料

• 加工食品または包装食品
• すぐに食べられる食事
• 焼き菓子
• 生鮮食品
• 冷凍食品
• 乾物および缶詰
• ボトル入り、箱入り、缶入り飲料

ヘルスケア製品

• 市販薬
• ビタミン
• ダイエットサプリメント

家庭用品およびパーソナルケア

• 口腔ケア
• ヘアケア製品
• 女性ケア
• クリーニング製品
• 化粧品・トイレタリー

日用消費財（FMCG）市場調査はどのように実施されますか?

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 市場調査は、新しいサービス、マーケティング キャンペーン、または製品の潜在的な成功を測定できるプロセスです。このような調査は、企業が重点的に取り組みたい特定の製品やサービスに対する消費者の感情を把握し、評価するのに役立ちます。この調査を社内で行うことは可能ですが、意味のある結論を導き出すために必要な人員、インフラストラクチャ、およびサンプル サイズを備えている企業はごくわずかです。

企業には、独立系企業に日用消費財 (FMCG) の市場調査を依頼するオプションもあります。市場調査を行う際には、必要なデータとリソースに適切にアクセスできる必要があることを考慮することが重要です。市場調査は業界のさまざまな側面に関する洞察を提供するため、日用消費財の市場調査業界でデータと戦略を収集するために使用できる方法がいくつかあります。

使用される方法には、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。

• 調査
• 製品テスト
• フォーカスグループ
• カスタマイズされた調査
• ブランドポジショニング研究
• 市場評価
• 競争情報
• 広告調査
• 貿易やステークホルダーの関与に関する洞察

日用消費財（FMCG）市場調査が不可欠な理由

市場調査は、情報に基づいたビジネス上の意思決定を行い、強力なブランドを構築する上で不可欠です。しかし、それが意味をなさないと考える人も多くいます。以下は、Fast Moving Consumer Goods (FMCG) 市場調査の重要性です。

競合市場調査

一般的な考えとは反対に、競合他社と差別化できる何かが絶対に必要です。特定のブランドを競合他社と差別化する要素を明示的に示さないことは、ビジネス戦略としては良くありません。メッセージが弱いと、ビジネス ブランドは混乱の中で埋もれてしまい、競合他社に有利な状況を与えてしまいます。ビジネスの成功とブランドの認知度に関しては、差別化が鍵となります。

より焦点を絞ったターゲット市場を創出

成功の可能性を最大限に高めるには、誰にアプローチすべきかを知る必要があります。「念のため」全員にアプローチしようとするのは、リソースの無駄です。特定の製品やサービスから最も恩恵を受ける中心となる消費者層に焦点を絞りましょう。顧客セグメンテーションの調査により、理想的な顧客と、彼らにアプローチする最も効果的な手段が明らかになります。

適切な広告メッセージと配置

本当に重要なのは、顧客が企業やブランドについて何を信じているか、何を言っているか、またどう感じているかです。効果的な広告とターゲティングは、徹底した日用消費財 (FMCG) 市場調査によって発見され、理解されます。顧客は、年齢、性別、民族、収入、居住地が同じというだけで、全員が同じ食品やヘルスケア製品を使用するわけではありません。

市場調査は潜在顧客が誰なのかについての洞察を提供する

消費者の考え方や行動を完全に予測することはできません。調査に時間とお金を費やすことは、業界の主要プレーヤーなら誰でもできる賢明な決断です。マーケティング キャンペーンの成功を監視することに加えて、専門的な調査により、FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 業界の特定の製品やビジネス マーケティング環境に関するデータや戦略を提供できます。

ブランドポジショニングの改善

日用消費財 (FMCG) 業界のデータと戦略は、ブランドのメッセージが堅牢で関連性があり、区別しやすい柱に基づいていることを保証するのに役立ちます。調査と計画により、合理的なメリットと感情的なメリット、適切な消費者の言葉遣いと口調、画期的な洞察、消費者のホット ボタンの適切なバランスを見つけるのに役立ちます。これらはすべて、改訂されたブランド メッセージ戦略に組み込むことができ、より優れた商業的成果につながります。

FMCG（日用消費財）市場調査について

FMCG 業界の大手企業は、市場シェアを拡大するために、個々の消費者のニーズに合わせて製品やサービスを調整することにますます力を入れています。世界の FMCG 市場の大手企業は、新製品の導入や小規模企業の買収を通じて、市場シェアを拡大してきました。

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 市場調査は、市場動向に関する洞察を提供し、当該業界の重要性を浮き彫りにします。市場調査を行うことは、業界に関連する独自の市場データを取得するための効率的なアプローチです。競争で優位に立つことと、新たなトレンドを見つけることは、どちらも消費財市場調査の助けを借りて可能になります。

企業や主要なキープレーヤーは、Fast Moving Consumer Goods (FMCG) 市場調査の結果を活用して、製品やサービスを改善し、競争が激化する市場で収益を増やすことができます。