トレンド追跡市場調査

トレンド追跡市場調査は、現在市場で何が人気があるのかを調べる技術です。これはトレンド予測への足がかりとなります。マーケティング担当者はトレンド予測を使用して、今日の人気新製品の方向性を調べます。トレンド予測により、マーケティング担当者は今後 6 か月から 1 年で何が売れるかを把握できます。また、企業は自社の製品やサービスに対する市場の反応を把握できます。

トレンドを見極める方法

市場の規模を理解することは不可欠です。また、市場のトレンドを知ることも重要です。この知識は、マーケティングや戦略的な意思決定に不可欠です。市場調査員は、分析やその他のツールを使用してトレンドを特定できるようになりました。このプロセスの名前は、市場トレンド分析です。これにより、市場が停滞しているか、成長しているか、衰退しているかがわかります。また、その動きがどのくらいの速さで起こっているかがわかります。

ソーシャル メディア リスニング プログラムは、人々がオンラインで企業についてどのように話しているかを分析します。これらのプログラムは、主要な市場調査トレンドの 1 つとなっています。マーケティング担当者は、すぐにさらに広範で正確なソーシャル メディア調査システムを必要とするようになります。これらのシステムの 1 つが、ソーシャル メディア インサイト プログラムです。マーケティング担当者は、これらのプログラムを使用してソーシャル メディア データを分析します。

トレンドを追跡するもう 1 つの方法は、「クール ハンター」を利用することです。これは、流行の先端を行く趣味を持つ人々です。トレンド分析会社は、次の大きなトレンドを見つけるのを手伝ってもらうために、彼らに数百ドルを支払います。クール ハンティングは、トレンド分析の最新の展開の 1 つです。アメリカの街やショッピング モールをうろつくクール ハンターの数は、誰にもわかりません。

主要都市の「スポッター」を活用してトレンドを発見

すべての製品、サービス、テクノロジーは、トレンドとして始まりました。これは、人々が読みたい、見たいコンテンツ、参加したい活動にも当てはまります。注意を払わないブランドは、目立たなくなるリスクがあります。その結果、企業は主要都市でトレンドスポッターと関わっています。トレンドスポッターは、消費者の嗜好が向かう方向を知るのに役立ちます。

消費者が次に何を求めるかを知ることは、ビジネスで成功する上で重要です。トレンドスポッターは、従来の市場調査だけを行うわけではありません。消費者の発言や選択に関する過去のデータは、必ずしも役立つとは限りません。実際、そのようなデータだけを使用すると、チャンスを逃す可能性があります。成功する製品、サービス、ブランドは、従来の人口統計をすぐに超えてしまいます。

トレンドスポッターは、雑誌、新聞、ブログなど、たくさんの本を読みます。また、ソーシャル メディアにも注目します。突如人気が出て、大きな話題を呼ぶ新製品や新サービスに注目します。トレンドスポッティングは、クールなものを探すこととは異なります。トレンドスポッターは、気分や考え方の変化を探します。こうした変化は、消費者の行動や社会全体に長期的な影響を及ぼします。

世界の一般的な傾向

消費者信頼感は現在、過去最高に近い水準にあります。日本、イタリア、中国、フランスでは、信頼感が大幅に高まっています。対照的に、米国、英国、インドでは信頼感が低下しています。明るい見通しは、一部の市場では日用消費財の販売を押し上げるのに役立っています。しかし、インフレ圧力は残っています。多くの潜在的な買い物客は、支出よりも貯蓄を重視し続けています。

従来のカスタム市場調査の分野は衰退しています。この衰退の原因は、費用がかかり、労働集約的なインタビューを伴うことです。企業はオンライン調査に移行しています。この移行により、さまざまな主題に関する消費者の意見の膨大なデータベースを作成できます。電話や対面でのインタビューは過去の遺物となりました。

市場調査員が未来をどう見るか

市場調査員は、将来の機会、売上、リスク、消費者行動を予測します。予測がすべて正しいとは限りませんが、企業が計画を立てて方針を策定するのに役立ちます。また、機会を活用し、将来のリスクを回避するのにも役立ちます。

小売業者は、消費者がどの商品を一緒に購入するかを知るために予測調査を使用します。このツールにより、小売業者は提案型販売を行うことができます。これは、マーケティング担当者が最新のトレンドを把握し、競争力を高めたい場合に必要です。マーケティング担当者が市場調査を理解し、それを有利に活用することは非常に重要です。この理解は、消費者にアプローチして売上を増やすのに役立ちます。