Z世代市場調査

Z世代とは何ですか?

Z 世代は、1995 年から 2014 年の間に生まれたミレニアル世代の次の世代です。主な特徴としては、デジタル技術の大幅な導入、新しいアイデアに対するオープンさ、技術の影響を受けた消費者行動のより顕著な変化などが挙げられます。

Z 世代はなぜ重要なのか?

多くの国では、Z 世代は裕福で、デジタル面で影響力があり、新製品に積極的で、テクノロジーに精通しています。企業にとって、これらの消費者にアプローチすることは、次の点で重要です。

• 新製品の開発と発売
• 既存の製品を関連性のあるものに修正する
• 現在および将来の消費者と新たな顧客関係を築く
• 消費者との感情的なつながりを生み出す方法を理解する
• メッセージングとターゲティングに関する新たな洞察を発見
• オムニチャネル戦略を開発する

多くの国で人口爆発が起こり、消費者人口の大幅な増加により企業に成長のチャンスがもたらされました。新興市場の一部では、ジェネレーション Z の人々は親世代よりも裕福で可処分所得も大きい可能性があります。

ジェネレーションZ市場調査について

過去 25 年間、子どもに関する研究は主にフォーカス グループ、2 人組、3 人組、および 1 対 1 のインタビューに限られていました。テクノロジーとデジタル ディスラプションの出現により、ジェネレーション Z の研究はより複雑になっています。

まず、ジェネレーション Z はテクノロジーを身近に感じます。スマートフォン、タブレット、スマート ホーム アシスタント、ラップトップ、教室にあるさまざまなテクノロジー ツールとともに成長しました。ミレニアル世代とはソーシャル メディアの使い方やサイトの好みも異なります。彼らのショッピング習慣は、他のどの世代よりもオンラインに移行しています。

Z 世代は、周囲の環境や世の中にある製品について、より広い認識を持っています。これらの子供たちは、携帯端末を使って意思決定を行い、他の人に素早く影響を与え、ミレニアル世代でさえ手に入らなかった膨大な量の情報の中から情報を探し出すことができます。

私たちは、Z世代の思考プロセスを把握するために、以下の研究ソリューションを実施しています。

詳細インタビュー（一対一インタビュー）

ユーザビリティテスト（UX）：ウェブサイト、製品、ユーザーインターフェースのエンゲージメントを調査する

民族誌学とショッピングアロング

オンラインインサイトコミュニティ

オンライン・フォーカス・グループ

モバイル民族誌

感覚と気分の研究

モバイルとビデオの民族誌学

オンラインアンケート

さらに、統計的手法を子どもの研究データに適用することで、子どもの意思決定プロセスに関する洞察を得ることができます。