ムードボード市場調査

ムードボードとは何ですか?

ムードボードとは、マネージャーがアイデアやスタイルのインスピレーションを説明するために使用する画像のコラージュです。このタイプの調査では、感情が購入の決定にどのように影響するかを深く掘り下げて明らかにします。私たちは、画像、イメージ、感覚を使用して洞察を集め、ブランドがプロモーションに使用できる新しい画像を作成できるようにします。

私たちは、回答者に、頭に浮かんだ言葉、形容詞、要素、状況を自由に使ってもらうようによくお願いしています。回答者に自発的に話してもらい、感情的な反応を促します。

ムードボードはいつ使うべきでしょうか?

マーケティングで感情の力を活用するには
深い洞察力を発見する
強い感情的訴求力を生み出す
信頼できるマーケティングキャンペーンを作成する
新規顧客を獲得するため
ブランド認知度を高める

ムードボードの作成

ムードボードを開発する際には、以下の点を考慮します。

ブランドの主な特徴は何ですか?
このブランドの価値は何ですか?
ブランドのメリットは何ですか？
あなたの好きなことと嫌いなことは何ですか?
どのような感覚が呼び起こされるのでしょうか?
どのような自発的な反応がありますか?
ビジュアルから何を連想しますか?

調査と分析

環境設定
一貫性
感知
パッケージ
価値
比較
ユニークさ
ランキング

ムードボードマッピング

市場にはどのような競合相手が存在するかを尋ね、それをホワイトボードやポストイットに書き出すこともあります。私たちはブランドを比較し、これらのブランド間の関係についてより深く理解しようとします。

感情的な内容
品質（機能、利点）
現代的/現代的なコンセプト
ブランド（信頼、評判）
市場での認知度（広告、PR）
オンラインでの存在感
コストパフォーマンス

比較

ブランドを単一の次元で評価した後、ブランドのグループを作成できます。回答者に、どのブランドが自分たちの中で類似しているか、または一貫しているかを尋ねます。それをマッピングして、類似点を調査できます。回答者が作成した各グループに名前とタイトルを割り当てることができます。調査して質問することができます。

あなたにとってそのブランドはどんな意味を持っていますか?
何がユニークですか?

感情的な連想

5つのムードボードを紹介しますブランドのさまざまな側面を描写します。私たちは自発的な反応に興味があります。

声明A

キーワード: 調和 / 静けさ / 至福 / 平和

声明B

キーワード: 地球 / 成分 / 自然 / 利点

ステートメントC

キーワード: 職人技 / ルーツ / 伝統 / 暮らしの芸術

ステートメントD

キーワード: 一体感 / 喜び / 歓迎 / 共有

ステートメントE

キーワード: シック / トレンディ / ホーム

感情分析

これらの声明を質問を一つずつ声に出して読み上げながら、単刀直入に答えます。いくつか質問させていただきます。

どう思いますか？
このコンセプトについてどう思いますか?
一貫性はどの程度ですか?
ブランドに何か追加されるか?
それはあなたにとって何か関連していますか？製品？
それはあなたの認識に何か変化をもたらしていますか？ブランドの価格設定?

後続の反復

次にボード#2に移動し、同じ演習を繰り返します。5枚のボードを同時に表示して比較します。回答者はどちらを好むのか、どちらがより望ましいのか、そしてその理由は何かと尋ねます。

人物と擬人化

人々やブランドの人間的側面について話すことができます。ブランドを体現できる実際の人間の画像を示します。つまり、これらの人物は広告でブランドを代表したり、Web 上でブランドを代表するために使用したりできます。

何を理解しているのか、また、回答者がどれを好むのかを尋ねます。4つのムードボードを紹介します。私たちは、質問を一つずつ声に出して読み上げながら、単刀直入に答えます。

分析する反応を探り理解するために、それぞれを単一の方法で分析します。 私たちが尋ねる質問には次のようなものがあります:

この掲示板には、あなたにとって興味深くて望ましいことを言う「人々」がいますか?
このアイデアはあなたにとって信頼できるものですか?
ブランドを発見して購入したいという欲求が高まりますか?
あなたにとって、取締役会内のどの人物がより魅力的ですか?
どちらの人がブランドにもっと合っているでしょうか?
ブランドの顔となり、そのプレミアムなイメージを印象づけることができるのは誰でしょうか?
この推薦はどこで見られますか? 広告ですか? 店頭ですか?

次に、4 つのボードを同時に表示して比較します。 回答者に次のことを尋ねます。

さまざまな仮説を、最も気に入ったものから最も気に入らないものまでランク付けします
ブランドの理想的なアンバサダー、そして地元の人、それは誰でしょうか？

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感情

前回の演習と同様に、ブランドの新しいコンセプトをいくつか紹介します。ブランドが伝える「感情」に迫ります。ボードを見る前に、そのブランドからどのような感情を連想するかを尋ねます。次に、感情を扱った 4 つのムードボードを紹介します。

ボードA

キーワード: ひととき / 癒し / 静寂 / 呼吸

ボードB

キーワード: 伝統 / 職人技 / 本物 / ルーツ

ボードC

キーワード: 喜び / 活力 / 生きている / 感覚

ボードD

キーワード: 生命 / 強さ / パワー / 自然

各ボードで尋ねる質問:

どのような気持ちですか？
この全体的な雰囲気は気に入っていますか？
現代的でモダンですか？
この雰囲気はブランドのイメージと一致し、それを高めるものでしょうか?
ブランドに関連する内容が記載されていますか?
競合ブランドと比べて何か新しいことを言っているのでしょうか?

次に4枚のボードを同時に表示して比較します。最も気に入ったものから最も気に入らないものまで、さまざまな仮説をアンクします。

推奨事項

回答者に、推奨事項、最適化、または機能強化があるかどうかを尋ねます。これらの提案は、製品の変更、マーケティングの最適化、改善方法についてマーケティング担当者にとって役立ちます。