アラブ世界への視線 マクトゥーブ・リサーチ社長アハメド・ナセフ

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最近では、アメリカの大手新聞を手に取ってドバイの記事を読まないことはほとんど不可能です。世界一高いビルの建設（世界初のアルマーニの超高級ホテルも建設予定）、世界最大のショッピングモール、世界最大の遊園地（最大のユニバーサルスタジオを収容）など、ドバイの驚異的な成長により、ドバイは商業的注目の中心地となり、世界中の多くの企業が中東市場に注目するようになりました。

しかし、アラブの消費者にリーチするのは必ずしも容易ではなく、オンラインでリーチしようとすると、特有の課題が伴います。ドバイのインターネット普及率の高さ (60 パーセント以上) はオンライン調査にとって肥沃な土壌となるはずですが、国際的な調査会社の現地支社でさえ、オンライン調査がほとんど行われていないのが現状です。また、ドバイ以外にも、中東の他の地域でもオンライン調査員にとってさらなる障害があります。

寄稿者:

アハメド・ナセフはマクトゥーブ・リサーチの副社長兼ゼネラルマネージャーである。

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