メキシコでの市場調査

メキシコは世界最大のスペイン語話者人口を擁し、1億人以上の人口と都市化が進んでいる。

メキシコは輸出主導型経済であり、ラテンアメリカで第2位の経済大国としての地位など、いくつかの比較優位性を有しています。メキシコの経済は多様で、幅広い産業が存在します。

メキシコは世界市場で重要な位置を占めており、この広大な国内市場を理解するには徹底的な調査が必要です。そこで、メキシコにおける市場調査の役割が重要になります。メキシコ市場の複雑さを乗り越えて企業を導き、事業の成功を確実にします。 

ラテンアメリカの主要経済国

メキシコは米国にとって最大の輸出市場であり、最大の貿易相手国の一つです。中流階級が増加しており、世界最大の経済圏の一つへのアクセスを有しています。

1994 年に北米自由貿易協定 (NAFTA) が施行されて以来、二国間貿易が増加しています。メキシコと米国西部の文化が共通しているため、製造業者はメキシコで自社の製品やサービスを宣伝、製造、販売する機会を見出しています。

市場調査は意思決定のための洞察を明らかにする

多様な地域には、異なる要望、嗜好、態度、ライフスタイルの違いがあります。メキシコでの市場参入とビジネスは、他の国とは異なるさまざまな課題をもたらす可能性があります。サプライ チェーンのダイナミクスとビジネス慣行も、国によって大きく異なります。一部の国で機能する戦略が、メキシコではうまく機能しない可能性があります。SIS International Research は、メキシコと中米で自信を持って意思決定を行うための洞察を提供します。

メキシコにおける市場調査の重要性

人口が 1 億 2,500 万人を超えるメキシコの消費者基盤は広大で多様です。しかし、メキシコの市場では厳しい競争も繰り広げられています。そのため、メキシコでの市場調査は、消費者の好み、消費習慣、ライフスタイルの選択を特定し、企業がターゲット ユーザーの真のニーズと要望に応えることに役立ちます。

メキシコで市場調査を実施することの本質は、メキシコ市場の複雑さに関する詳細な洞察を提供できることです。これには、消費者の行動、嗜好、社会経済の動向、国内の地域差を理解することが含まれます。 メキシコの市場は多様性を特徴としており、メキシコシティやモンテレーなどの都市に住む都会の洗練された消費者から、地方に住むより伝統的な消費者まで、幅広い消費者層が存在します。この多様性により、市場調査には、地域の習慣、言語、消費者感情を評価し理解する、きめ細かなアプローチが必要になります。

さらに、メキシコでの市場調査は、他の市場とはまったく異なる規制やビジネス環境を乗り切るために不可欠です。メキシコ市場は、現地の規制、経済政策、国際貿易協定の組み合わせの影響を受けます。 

いずれにせよ、メキシコでの市場調査をビジネス戦略に組み込むと、次のような多くの利点が得られます。

• リソースの最適化: 企業は、最大の利益を得るためにリソースをどのように配分するかに苦慮することが多く、市場調査を行うことで、企業はリソースを効率的に配分し、より良い投資利益率を得ることができます。

• 市場動向の理解: メキシコで継続的に成功するには、市場の動向を常に把握しておくことが重要です。そのため、市場調査に投資することで、企業は新たな市場のトレンドを把握し、それに応じて迅速に方向転換できるようになります。さらに、企業はターゲット層の共感を呼ぶマーケティング キャンペーンを考案し、エンゲージメントを高め、コンバージョン率を向上させることができます。

• 顧客関係の強化: 顧客のニーズ、好み、問題点を理解することで、企業は自社の製品、サービス、そして全体的な顧客体験を向上させることができます。これにより忠誠心が育まれ、満足した顧客がブランド アンバサダーに変身します。

• 競争上の優位性： 競争環境を理解することで、企業は競合他社との差別化を図る戦略を立てることができます。これには、競合他社の強み、弱み、市場でのポジショニングに関する洞察が含まれる場合があります。

• リスク軽減: メキシコでの市場調査は、市場における潜在的なリスクと課題を特定するのに役立ちます。これらの洞察は、企業が情報に基づいた意思決定を行うのに役立ち、それによってコストのかかる間違いや誤った戦略の可能性を減らします。

• 製品開発とイノベーション: メキシコでの市場調査から得られた知見は、製品開発プロセスに役立ち、新製品がメキシコ市場の特定のニーズと好みを満たすことを保証できます。

• 規制遵守と理解: 包括的な市場調査を行うことで、メキシコの法律および規制環境への対応が容易になります。これにより、企業は現地の法律や規制を理解して遵守することができ、スムーズな事業運営に不可欠です。

• 長期戦略計画: メキシコの市場調査は、長期的な戦略計画に必要なデータと洞察を提供します。これにより、企業は将来の傾向を予測し、市場の変化に備え、リソースを効果的に割り当てることができます。

メキシコで市場調査を行う方法 

メキシコで市場調査を行うには、包括的な洞察を得るために定性的および定量的手法を組み合わせる必要があります。各手法は特定の目的を果たし、メキシコ市場を理解するために不可欠なさまざまな種類のデータを提供します。企業がこれらの手法を効果的に使用する方法は次のとおりです。

• フォーカスグループ： 多様なメキシコの人口統計を対象にフォーカス グループを実施することで、製品やサービスに関する認識を理解し、消費者の態度、信念、動機に関する深い洞察を得ることができます。

• 詳細インタビュー: これは、メキシコの業界の専門家、消費者、またはビジネスリーダーにインタビューすることで、詳細な個人の意見や経験を調査し、市場動向を微妙に理解するのに役立ちます。

• 民族誌研究: 消費者を自然な環境で観察し、現実世界の行動を理解することも、この市場のビジネスにとって有益です。市場、家庭、イベントなど、メキシコのさまざまな場所での消費者行動を分析すると、消費者の嗜好や好みについて良いアイデアが得られます。

• 調査とアンケート: メキシコの消費者の嗜好、習慣、人口統計を把握するために、オンラインまたは対面でアンケートを配布します。

メキシコの主要産業

メキシコの経済には、その成長に大きく貢献している主要産業がいくつかあります。これらの産業と主要企業を理解することは、メキシコで効果的な市場調査を行う上で不可欠です。以下に、主要産業とその主要企業をいくつか紹介します。

• 自動車産業: ゼネラルモーターズと日産は、広範な製造・組立事業を展開するメキシコの自動車産業の主要企業である。

• エネルギーと石油: この市場では、ペメックス（メキシコ石油会社）はメキシコの国営石油会社であり、ラテンアメリカでも最大級の会社の一つです。

• 通信: アメリカモビル (Televisa（カルロス・スリムが所有）はラテンアメリカ最大の通信プロバイダーの1つであり、メキシコで幅広いサービスを提供しています。Televisaはメキシコの大手マルチメディア企業でもあり、通信とメディアの両方で影響力を持っています。

• 製造および輸出: Grupo Bimbo はメキシコシティに本社を置く世界最大級のパン製造会社の一つで、この分野では大きな存在です。

• 金融業務： BBVAメキシコ、 メキシコ最大の金融機関の一つで、幅広い銀行サービスを提供しています。

主な観光スポットと都市

メキシコには豊かな文化遺産、美しいビーチ、そして数々の自然の驚異があり、観光客を惹きつけています。メキシコで市場調査を行う際に考慮すべき主な魅力をいくつかご紹介します。

• グアダラハラ: メキシコの文化の中心地とも呼ばれるこの街は、マリアッチ音楽とテキーラの発祥地です。メキシコの市場調査では、植民地時代の建築、文化的なフェスティバル、活気あるアートシーンなど、この街の魅力が強調されています。

• カンクンとマヤリビエラ: ユカタン半島のカリブ海沿岸は、美しいビーチ、高級リゾート、ナイトライフで知られています。

• メキシコシティ： この国の活気ある首都は、現代性と歴史が融合しています。主な見どころには、歴史地区（ユネスコ世界遺産）、国立芸術院、チャプルテペック城などがあります。

• チチェン・イツァ： 最も象徴的なマヤ遺跡の 1 つであるこのユネスコ世界遺産は、毎年何百万人もの人々を魅了しています。ククルカン神殿は主要な見どころであり、文化観光に関する市場調査で頻繁に取り上げられています。

• ロスカボス: バハ カリフォルニア半島の先端に位置し、ビーチ、ウォーター アクティビティ、高級リゾートで知られています。メキシコの市場調査でよく挙げられるもう 1 つのアトラクションは、ホエール ウォッチングです。

メキシコの市場調査：ビジネスチャンス

メキシコでの市場調査は、この市場を検討している企業にとって不可欠なツールです。メキシコは経済成長、戦略的な立地、豊富な資源により、企業にとって多くのチャンスを提供しています。そのいくつかを次に示します。

• 新興セクター: メキシコが発展するにつれ、新しい分野や産業が次々と生まれています。市場調査では、再生可能エネルギー、テクノロジー系スタートアップ、有機農業などの分野が急成長分野として特定されています。

• 電子商取引のブーム: 中流階級の増加と若年人口の増加により、オンラインショッピングが急増しています。そのため、デジタル戦略への投資は企業にとって大きな変化をもたらす可能性があります。

• 不動産およびインフラ: 観光、都市化、外国直接投資が不動産およびインフラ部門を牽引しています。メキシコの市場調査は、投資家を発展の機が熟している地域や部門に導くことができます。

• サプライチェーンの最適化: メキシコの戦略的な位置と貿易協定を考慮すると、企業は市場調査を活用してサプライチェーンを最適化し、地元のサプライヤーを見つけ、物流をより深く理解することができます。

• 消費者の健康とウェルネスに焦点を当てる: 消費者の健康とウェルネスへの関心が高まるにつれ、健康食品、フィットネス機器、ウェルネス アプリ、環境に優しい製品などの分野でチャンスが生まれます。

• 技術革新の採用: 製品開発や事業運営に新しいテクノロジーを活用することで、企業は競争上の優位性を獲得できます。これには AI、ビッグデータ分析、IoT ソリューションが含まれます。

• 新興消費者セグメントをターゲットとする: 中流階級や若年層の増加など、人口動態はダイナミックに変化しており、カスタマイズされた製品やマーケティング戦略でこれらの新興セグメントをターゲットにする機会が生まれます。

• 強化された顧客体験とサービス: 製品よりも体験を重視する方向への変化により、メキシコシティやモントレーなどの大都市では、体験型小売、エンターテインメント、サービス指向のビジネスモデルにチャンスが生まれます。

• モバイル市場への取り組み: メキシコの人口におけるモバイル使用率の高さは、モバイル マーケティング、アプリ開発、モバイル コマース戦略の機会をもたらします。

• 製品とサービスのローカライズ: 地元の嗜好、文化的ニュアンス、地域の好みに合わせて製品やサービスをカスタマイズすることで、企業はメキシコ市場とより効果的に共鳴できるようになります。

メキシコにおける市場調査：企業にとっての課題

メキシコには大きなチャンスがありますが、適切なガイダンスがなければ企業にとって厳しい環境になる可能性があります。ここでは、これらの課題のいくつかについて詳しく見てみましょう。

• 経済格差: 経済は成長しているものの、経済格差は依然として残っています。この富の不均等な分配によりデータが歪められ、正確にセグメント化されていない場合、市場調査の結果が代表的でなくなる可能性があります。

• デジタルデバイド: 電子商取引が急成長している一方で、人口の一部は依然として安定したインターネット アクセスを欠いています。この格差は、デジタル手法に大きく依存する研究にとって課題となる可能性があります。

• 文化的感受性: メキシコの豊かな文化には、繊細なアプローチが必要です。メキシコで市場調査を行う企業は、誤解や潜在的な失態を避けるために、地元の伝統、価値観、信念に配慮する必要があります。

• 言葉の壁： スペイン語が主要言語ですが、さまざまな地域で複数の先住民言語が話されています。この言語の多様性により、特に特定の地域市場をターゲットにする場合、市場調査が複雑になる可能性があります。

• データの品質: 多くの新興市場と同様に、二次データの品質と信頼性は疑問視されることがあります。

• 安全性の懸念： 地域によっては、フィールド調査員にとって安全が懸念されることがあります。メキシコで市場調査を実施しながら調査チームの安全を確保するのは困難であり、現地ガイドの助けが必要です。

• 政治的および経済的安定: メキシコの政治・経済情勢は時として予測不可能であり、市場の状況に影響を及ぼす可能性があります。 

• 官僚： 規制要件や官僚的なプロセスに対処することは、特に国際ビジネスの場合、時間がかかり、イライラすることがあります。 

メキシコにおける市場調査の将来展望

メキシコのビジネス環境は明るい見通しを持っています。そのため、近い将来、市場調査の役割が拡大することが予想されます。ここでは、将来の見通しを概観します。

• ビッグデータと分析: 電子商取引とデジタル取引の急増により、活用されるのを待っているデータが大量に存在します。高度な分析、AI、機械学習を活用することで、このデータから深い洞察を引き出すことができます。

• ハイパーローカル戦略: 多様な文化と経済環境を考えると、企業はハイパーローカル戦略にさらに投資するでしょう。この傾向により、細かいレベルでニュアンスを理解するためのメキシコでの市場調査の重要性が増すでしょう。

• 共同研究: 状況の変化に伴い、企業、学術機関、調査機関が協力して行う共同研究が推進されています。この協力により、市場調査の質と深さが向上します。

• インフラストラクチャとテクノロジー: メキシコはインフラとテクノロジーの面で大きな進歩を遂げていますが、インターネットへのアクセスとテクノロジーの能力が限られている地域がまだ存在し、それがデータの収集と分析に影響を与える可能性があります。

• 顧客中心のアプローチ: 企業は、顧客中心の調査手法を活用してメキシコの消費者の好みに合わせて製品やサービスをカスタマイズし、顧客体験や顧客行動を理解することにさらに重点を置くようになると思われます。

• 持続可能性と倫理的消費: 持続可能性に対する世界的および地域的な懸念が高まるにつれて、市場調査では持続可能性、倫理的消費、社会的責任に対する消費者の態度を理解することにますます重点が置かれるようになります。

メキシコの市場調査について

SIS はメキシコで定性的、定量的、戦略的な調査を提供しています。定性的調査には、フォーカス グループ、顧客インタビュー、民族誌学、オンライン コミュニティなどの手法が含まれます。定量的調査では、オンライン、電話、モバイル アンケートから意思決定のためのデータを提供します。戦略調査では、競合分析、市場機会と規模の設定、チャネル情報を提供します。