インドネシアにおける市場調査

Indonesia is one of Southeast Asia’s largest economies, fueled by its natural resources and rapidly urbanizing population. Now, as the country undergoes a significant transition, integrating modern technologies with its traditional industries, the significance of market research in Indonesia is more important than ever.

What Is Market Research in Indonesia?

Market research in Indonesia helps companies understand the vast consumer landscape of Southeast Asia’s largest economy. It also helps businesses address crucial issues such as identifying consumer preferences, understanding regional differences, and staying ahead of industry trends.

Moreover, given the vast geographical diversity and cultural complexities, businesses need tailored insights to cater to local consumer needs effectively. Whether entering the retail, telecommunications, or manufacturing sectors, market research in Indonesia ensures that strategies are informed by reliable data, minimizing risk and maximizing opportunities.

インドネシアでの市場調査がなぜそれほど重要なのか?

インドネシアは世界で最も人口の多い国の一つであり、多様な消費者行動、嗜好、願望を伴う複雑なビジネス環境を呈しています。したがって、インドネシアで市場調査を行うということは、単に数字を理解することではなく、インドネシアの消費者の心に触れることです。

Market research in Indonesia facilitates a more in-depth understanding of the local culture. Indonesia’s diverse ethnicities, religions, and traditions influence purchasing decisions and brand perceptions. So, when businesses have deep insights from market research, they can tailor their offerings precisely, ensuring they resonate with the local sentiments. Particularly, it delivers benefits such as: 

• 多様な市場セグメントに対する理解の強化: Market research in Indonesia provides deep insights into these varying market segments, enabling businesses to understand and cater to the specific needs and preferences of different consumer groups.

• 市場動向と機会の特定: This market research helps businesses identify emerging trends, consumer behaviors, and untapped opportunities, facilitating timely and strategic actions.

• 競合分析とポジショニング: インドネシアでの市場調査により、競合他社の戦略、強み、弱みに関する洞察が得られ、企業が市場で効果的に自社の地位を確立できるようになります。

• リスク軽減: 市場調査は、規制の変更、経済の変化、物流の問題など、インドネシア市場における潜在的なリスクや課題を特定する上で重要な役割を果たします。この先見性により、企業はこれらのリスクを軽減するための戦略を立てることができます。

• 製品とサービスのカスタマイズ: これにより、企業はインドネシア市場の特定の需要を満たすように製品やサービスをカスタマイズできます。このカスタマイズは、顧客満足度とロイヤルティを高めるための鍵となります。

• 効果的なマーケティングおよびコミュニケーション戦略: Market research in Indonesia provides valuable information on the most effective channels and messages for reaching the Indonesian audience. This enables businesses to craft marketing and communication strategies that resonate with their target market.

インドネシアの主要産業

インドネシアの市場調査は、同国の豊かで多様な経済情勢を知るための窓口となります。ここでは、主要産業の概要をご紹介します。

• 農業： インドネシアは、パーム油、コーヒー、ココア、ゴムの主要輸出国です。PT Indofood Sukses Makmur（世界最大のインスタントラーメン製造業者の 1 つ）や PT Astra Agro Lestari（パーム油業界の主要企業）などの企業がこの部門を支配しています。

• 鉱業とエネルギー: インドネシアは石炭、錫、金、天然ガスの主要輸出国です。銅と金の採掘で知られる PT フリーポート インドネシアと国営石油会社 PT プルタミナは、この産業に大きく貢献しています。

• 観光とホスピタリティ: インドネシアは島が多く、文化も多様で、観光業が大きな収入源となっています。バリ島、ジャカルタ、ジョグジャカルタなどが主な観光地です。PT ホテル マンダリン リージェンシーなどのホテルチェーンは、毎年押し寄せる観光客に対応しています。

• 金融業務： 銀行・金融部門は大幅な成長を遂げています。Bank Central Asia (BCA) や Bank Mandiri などの大手銀行が業界の成長に大きく貢献しています。

推奨される研究方法 

インドネシアで市場調査を行うには、この多様で複雑な市場を徹底的に理解するために、定性的および定量的手法を戦略的に組み合わせる必要があります。それぞれの手法には独自の長所があり、それらを組み合わせることで、インドネシア市場の包括的な全体像が得られます。

• フォーカスグループ： インドネシアのさまざまな地域でフォーカス グループを実施することで、消費者の態度や好みの地域差についての洞察が得られます。これらのディスカッションは、ブランド認識や顧客体験などの複雑なトピックを調査するのに特に役立ちます。

• 詳細インタビュー: 消費者、業界の専門家、ビジネスリーダーとの個人面談により、特定の市場の側面に関する詳細な洞察が得られます。インドネシアでは、こうしたインタビューは、消費者行動に影響を与える微妙な文化的要因を理解する上で非常に重要です。

• 民族誌研究: 消費者を自然環境の中で観察すると、インドネシアにおける文化的、社会的、経済的背景が消費者の購買決定やライフスタイルの選択にどのように影響するかが明らかになります。

• ケーススタディ： インドネシア市場における成功した、または失敗したビジネスベンチャーを分析することで、この特定の状況においてどの戦略が機能し、どの戦略が機能しないかについて貴重な教訓と洞察が得られます。

• アンケート: オンラインおよびオフラインの調査を活用すると、インドネシア全土のさまざまな消費者層から大量のデータを収集できます。これらの調査の設計は、文化的な適切性と明確さを確保するために重要です。

• 統計およびデータ分析: 既存の市場データ、消費者動向、経済レポートを分析することで、インドネシアの市場状況の定量的な概要を把握できます。

インドネシアの主要産業

• オイルとガス： 石油・ガス部門はインドネシア経済の要です。国営石油・ガス会社であるプルタミナがこの部門を独占し、全国の探査、生産、精製、流通において重要な役割を果たしています。

• 製造: 製造業、特に自動車と電子機器はインドネシア経済の成長分野です。アストラ・インターナショナルは自動車産業の大手企業であり、PTパナソニック・マニュファクチャリング・インドネシアは電子機器製造で有名です。

• 通信: 通信部門は、同国のデジタル化の進展に牽引されて急速な成長を遂げています。インドネシア最大の通信会社である Telkom Indonesia は、幅広い通信およびネットワーク サービスの提供をリードしています。

• 電子商取引とデジタル経済: 電子商取引とデジタル経済は急速に拡大しており、マルチサービスプラットフォームとデジタル決済テクノロジーを提供するGojekや、オンラインマーケットプレイスのTokopediaなどの企業がデジタル変革をリードしています。

インドネシアの主要プレーヤー

In Indonesia, certain companies stand out as main players. These entities play a crucial role in shaping Indonesia’s overall economic landscape – and they are:

• プルタミナ: インドネシアの国営石油・天然ガス会社であるプルタミナは、エネルギー部門の主要企業です。同社は、島々全体にわたるエネルギー生産と配給の役割を担っており、国家経済に大きな影響を与えています。

• バンク・セントラル・アジア（BCA）： BCA はインドネシア最大の民間銀行の 1 つであり、金融セクターの主要プレーヤーです。幅広い銀行サービスを提供しており、インドネシアの金融包摂と経済成長に重要な役割を果たしています。

• テルコムインドネシア: この国営企業はインドネシア最大の通信会社です。Telkom Indonesia は、インターネットやモバイル通信を含むさまざまな通信サービスを提供し、インドネシアのデジタル変革を推進する上で重要な役割を果たしています。

• アストラインターナショナル： アストラ インターナショナルは複合企業であり、インドネシアの自動車産業における主要勢力です。金融、農業、重機、鉱業など多岐にわたる事業を展開しており、インドネシア経済において重要な役割を果たしています。

• ゴジェック: Gojek は、物流、デジタル決済、食品配達など、幅広いサービスを提供するデジタル テクノロジー企業へと進化しました。Gojek は、インドネシアの急成長するデジタル経済の主要プレーヤーです。

• ガルーダ・インドネシア航空: ガルーダ・インドネシア航空はインドネシアの国営航空会社として、同国の観光および航空部門で重要な役割を果たしています。インドネシア諸島と国内および世界の他の地域を結ぶ上で重要な役割を果たしています。

• インドフード: インドフードはインドネシアの大手食品会社の一つで、インスタントラーメン、乳製品、スナック、食品調味料など、幅広い製品で知られています。インドネシア人の日常生活に欠かせない存在であり、インドネシアの食品産業の主要企業となっています。

• トコペディア: このオンライン マーケットプレイスは、インドネシアの電子商取引分野の主要プレーヤーです。Tokopedia はインドネシアの小売業界を変革し、無数の中小企業がより広い市場に参入できるようにしました。

近隣地域

バリ島の首都は島の南部に位置するデンパサール市です。インドネシアで最も人気のある観光地の 1 つとして多くの人に知られています。デンパサールはバリ島の多くの観光地を結ぶ拠点として機能しています。バリ島は毎年何百万人もの観光客が訪れる有名な地域です。

スラバヤはインドネシアで 9 番目に大きい都市です。インドネシアで最も多くの通貨と銀行が流通していますが、多くの製造業の本拠地として知られています。スラバヤは主要な観光地の 1 つであり、この都市には富を得るチャンスが無限にあります。この都市には、さまざまな投資を奨励する多くのショッピング センターや不動産があります。

ジョグジャカルタはジャワ島の文化遺産と観光の中心地です。観光はこの都市の最も大きな特徴で、多くの人々が美しい風景とさわやかな空気を求めて訪れます。ここで最も繁栄している産業は、家具、ファッション、小売です。自動車、食品・飲料、宝石の分野も好調です。ジョグジャカルタの土壌は農業にも最適です。

主な観光スポットと都市はどこですか?

インドネシアの市場調査では、観光産業の重要性を理解することが重要です。インドネシアの群島は、自然の驚異、歴史の豊かさ、文化の多様性が融合した魅力的な場所です。主な見どころは次のとおりです。

• バリ島: しばしば「神々の島」と呼ばれるバリ島は、インドネシア観光の最高峰です。美しいビーチ、緑豊かな棚田、活気ある芸術シーン、魅惑的な寺院で知られるバリ島は、毎年何百万人もの観光客を魅了しています。 

• ボロブドゥール: 中部ジャワ島にあるボロブドゥール寺院は、世界最大の仏教寺院です。このユネスコ世界遺産は、古代建築の驚異であり、重要な巡礼地でもあります。

• コモド国立公園: 世界的に有名なコモドドラゴンの生息地であるこの国立公園は、コモド島、リンチャ島、パダール島の 3 つの主要な島で構成されています。観光客はドラゴンを見るためだけでなく、海洋生物が豊かで多様であることから、ダイビングのためにもここに集まります。

• ジャカルタ: 文化のるつぼである首都ジャカルタには、近代的な高層ビルと歴史的建造物が混在しています。インドネシアの市場調査では、ジャカルタがビジネスの中心地であると同時にインドネシアの伝統が色濃く残る場所であるというユニークな立場をしばしば指摘しています。

トレンド

ミレニアル世代とジェネレーション Z はインドネシアのトレンドに影響を与えています。人気のソーシャル メディア アプリもこれらのトレンドに影響を与えています。インドネシアで最も人気があるのは YouTube、WhatsApp、Instagram です。最も注目されているのは、健康、デジタル進化、ファッションです。消費者は現在、健康やデジタル意識に関連する製品やサービスを求めています。これらはすべて、外国貿易や投資を組み込んだ要素です。インドネシアのトレンドは、人口規模と外国文化の影響により常に変化しています。

消費者基盤

インドネシアの消費者基盤はダイナミックです。インドネシア人は、すでに知っている製品に忠実である傾向があります。しかし、彼らは世の中にあるさまざまな製品を世界的に意識しています。このため、国内外の投資家は、特にインドネシア経済の小売部門で、信じられないほどの利益を得ています。インドネシアの小売業界は成長を続けています。専門家の中には、インドネシアがアジア諸国の中で最も有望な市場であると考える人もいます。インドネシアは人口が多く、国民は現代的な支出を多く行っています。経済の低迷が勝利を収めた短期的な出来事はごくわずかです。

インドネシアが東南アジアへの玄関口となる理由

インドネシアは東南アジアへの玄関口とみなされる 10 か国のうちの 1 つです。この地域では、人、物、サービスが簡単に輸送できます。この玄関口としての地位により、より多くの投資がもたらされ、インドネシアにチャンスが広がります。選択肢には、規模と富の拡大が含まれます。その地位により、インドネシアはグローバル化した貿易に関与するより安定した国になることができます。

ビジネスチャンス

インドネシアの多様な市場は、東南アジア地域における戦略的な位置と相まって、ビジネスに多くのチャンスをもたらします。インドネシアで市場調査を徹底的に行うことは、さまざまな分野にとって特に有益です。その理由は次のとおりです。

• デジタル浸透: インターネットの利用とスマートフォンの普及が急速に進む中、デジタル市場には未開拓の大きな可能性があります。インドネシアは、テクノロジーに精通した若い人口を誇り、電子商取引、デジタル決済、オンライン サービスの成長を牽引しています。インドネシアでの市場調査は、企業がユーザーの行動や好みを理解し、それに応じてデジタル戦略を調整するのに役立ちます。

• ハラールマーケット: インドネシアは世界で最も人口の多いイスラム教徒が多数を占める国であり、ハラール製品にとって魅力的な市場を提供しています。これは食品だけでなく、化粧品、医薬品、ライフスタイル製品にも当てはまります。この分野を理解することで、企業はこの人口層の特定のニーズを満たす製品を革新し、カスタマイズすることができます。

• インフラプロジェクト: インドネシア政府はインフラ開発を積極的に推進しています。これにより、建設、物流、関連産業への道が開かれます。インドネシアでの包括的な市場調査は、企業が潜在的なプロジェクト、コラボレーション、現地パートナーシップを特定するのに役立ちます。

• 観光とホスピタリティ: 前述のとおり、観光業はインドネシア経済に大きく貢献しています。適切な市場調査を行うことで、企業は観光客の好みや新たな魅力を特定し、旅行体験全体を向上することができます。

• 農業と商品: Indonesia is a major producer of commodities like palm oil, coffee, and spices. market research in Indonesia can lead to sustainable farming practices, value addition, and better global positioning.

インドネシアにおける市場調査：企業にとっての課題

インドネシアの市場調査は、企業が繁栄し革新するためのさまざまな機会を提供します。しかし、インドネシア市場の独特の特徴を考えると、包括的で信頼性の高い調査を実施することは、時には困難な作業になることがあります。考慮すべき課題は次のとおりです。

• 多様な人口統計: インドネシアは 17,000 を超える島々と多様な民族からなる群島です。この多様性は豊かで魅力的である一方で、画一的な戦略を策定しようとする企業にとっては課題となります。

• 農村と都市の格差: ジャカルタ、スラバヤ、バリなどの都市部では急速に近代化とデジタル化が進んでいる一方、インドネシアの農村部の大部分は未開発のままです。この格差により、インドネシアでの市場調査は複雑な作業となり、企業は両極を理解して対応する必要があります。

• データの信頼性: 正確で最新のデータを見つけることは、時には困難な場合があります。そのため、企業は信頼できるデータを入手し、信頼できるパートナーと連携する必要があります。

• 規制上のハードル: 多くの新興市場と同様に、インドネシアの規制環境は絶えず変化しています。これは、市場への参入や拡大を希望する企業にとって課題となる可能性があります。インドネシアで定期的に市場調査を行うことで、企業は規制の変更について最新情報を把握し、それに応じて適応することができます。

• デジタルインフラストラクチャ: 主要都市ではデジタル革命が本格化していますが、一部の地域ではインターネットの速度、デジタル決済の導入、全体的なデジタルリテラシーに関連した課題が依然として残っています。 

インドネシアにおける企業向け市場調査の将来展望

インドネシアの市場調査は、国の経済成長、若い人口構成、デジタル化の進展に支えられ、上昇傾向にあります。国内外の企業がインドネシア市場の可能性を認識し続けるにつれて、市場調査の重要性はますます顕著になるでしょう。将来は次のようなものになるかもしれません。

• デジタル支配: インドネシアのデジタル環境は飛躍的に成長することが見込まれています。スマートフォンの普及とインターネットの利用が増加するにつれて、企業はオンライン行動、電子商取引のトレンド、デジタル消費者の習慣に焦点を当てた市場調査を優先するようになります。

• 先進技術の統合: 人工知能、機械学習、ビッグデータなどのツールは、研究の精度を高める上で重要な役割を果たします。これらのテクノロジーにより、企業は膨大な量のデータを処理し、傾向を予測し、実用的な洞察をより効率的に得ることができます。

• 投資の増加: インドネシア市場の大きな可能性を認識し、より多くの投資が行われるでしょう。企業は、このダイナミックで進化する市場の動向を把握するために、より多くのリソースを割り当てるでしょう。

• モバイルおよびオンライン プラットフォームへの重点化: インドネシアではインターネットの普及が進み、スマートフォンの使用が広まっているため、市場調査ではモバイルやオンライン プラットフォームがますます活用されるようになると考えられます。この変化により、研究者はリアルタイム データを収集し、インドネシアの消費者のデジタル行動を活用できるようになります。

• 電子商取引研究の拡大： インドネシアの急成長中の電子商取引部門は、市場調査の肥沃な土壌を提供します。今後の調査では、オンライン消費者の行動、電子商取引の傾向、デジタルショッピングのパターンについてさらに深く掘り下げていくことが予想されます。

SWOT Analysis of Market Research in Indonesia

Conducting a SWOT analysis offers a comprehensive look at the key factors influencing market research in Indonesia:

強み:

• • Large and youthful population with increasing consumer spending power, particularly in urban centers.
  • Strong economic growth driven by diverse sectors such as e-commerce, manufacturing, and telecommunications.
  • Rapid adoption of mobile technology and social media, offering new opportunities for digital marketing and consumer engagement.

弱点:

• • Significant regional and cultural diversity, making it challenging to create one-size-fits-all marketing strategies.
  • Infrastructure disparities between urban and rural areas may hinder market access and distribution efforts in certain regions.
  • Complex regulatory environment that may pose challenges for foreign companies looking to enter the market.

機会:

• • Emerging middle class and increasing internet penetration provide excellent opportunities for growth, especially in the e-commerce and fintech sectors.
  • Government initiatives focused on infrastructure development and digital transformation create new possibilities for foreign investments.
  • Expanding interest in sustainable and ethical products, giving brands an opportunity to tap into environmentally conscious consumers.

脅威：

• • Economic volatility due to external factors such as global trade dynamics or natural disasters could affect consumer confidence and spending.
  • Intense competition from both local businesses and established international brands.
  • Rapid changes in consumer preferences and technology require businesses to be agile and adaptable.

How SIS International’s Market Research in Indonesia Helps Businesses

SISインターナショナル provides expert market research in Indonesia, helping businesses navigate this dynamic and diverse market with actionable insights. Our services ensure that companies can make well-informed decisions and gain a competitive edge. Here’s how our market research in Indonesia benefits businesses:

• 包括的な消費者インサイト: We help businesses understand the behaviors, preferences, and trends of Indonesia’s vast and diverse consumer base, ensuring their offerings meet local demands.
• Regional Market Analysis: Our research delves into the specific characteristics of Indonesia’s various regions, allowing companies to tailor their strategies to different geographical areas.
• Digital and E-commerce Trends: We provide up-to-date insights on Indonesia’s growing digital landscape, helping businesses harness the potential of e-commerce and mobile-first marketing strategies.
• Competitive Landscape Assessments: We evaluate the competitive dynamics in your industry, enabling businesses to identify key opportunities for differentiation and market leadership.
• Customized Market Entry Strategies: Our tailored market research guides businesses in overcoming regulatory and infrastructural challenges, ensuring successful entry and sustainable growth in Indonesia.
• リスクアセスメント: We help businesses anticipate potential risks in the Indonesian market, such as economic fluctuations and regulatory changes, and provide mitigation strategies.
• 地域パートナーシップ: Our insights facilitate the identification of valuable local partnerships, enhance collaboration, and increase the chances of business success.

SISインターナショナルについて

SISインターナショナル 定量的、定性的、戦略的な調査を提供します。意思決定のためのデータ、ツール、戦略、レポート、洞察を提供します。また、インタビュー、アンケート、フォーカス グループ、その他の市場調査方法やアプローチも実施します。 お問い合わせ 次の市場調査プロジェクトにご利用ください。