中国における市場調査

市場調査は、事業範囲の拡大と消費者行動の理解を目指す企業にとって重要なツールです。14億人の人口と急速に発展する経済を有する中国は、新たな市場機会を求める企業にとって大きな可能性を秘めています。

その結果、中国における市場調査は、この複雑で絶えず進化する市場で競争上の優位性を確保しようと努める企業にとって中心的な役割を担うようになりました。

中国の市場調査業界

近年、中国の市場調査業界は、経済の繁栄と消費者についてもっと知りたいという飽くなき欲求に牽引されて急成長を遂げています。この成長は、中流階級の成長、消費者支出の増加、さまざまな分野での市場調査サービスに対する需要の高まりなど、さまざまな要因によるものです。

中国の市場調査の状況は、消費財、自動車、ヘルスケア、テクノロジーの各分野が強く好まれていることが特徴です。また、市場調査分野は大幅な成長の瀬戸際にあり、市場での競争上の優位性を確立するための高度な洞察を得ることに関心のある組織にとって、多くの魅力的な展望を提供しています。

さらに、中国の市場調査の状況は、従来の調査方法とデジタル調査方法の組み合わせによって形成された独特の特徴を示しています。フォーカス グループや詳細なインタビューなどの従来の手法が依然として主流である一方で、オンライン アンケートやモバイル調査アプリなどのデジタル ツールの人気が高まっています。この傾向は、テクノロジーへのアクセスが容易で、消費者が最新の調査手法をより受け入れやすい都市部で特に顕著です。

中国における市場調査の重要性

中国でビジネスをしようと考えているかもしれません。  中国は人口13億人を超える世界第2位の経済大国です。 その市場で成功するために必要な情報を得ることは非常に重要です。

中国では、市場や企業に関する二次資料や政府の国勢調査データに外国人がアクセスするのはより困難です。また、たとえ見つかったとしても、多くのデータは信頼できないか、適切に収集されていない可能性があります。

より正確で最新の情報を入手するには、中国に実店舗を持つ市場調査会社（できれば関心のある地域）を見つけることが非常に重要であることは明らかです。そのような会社は、数年の経験、多言語および多文化のスタッフ、業界に関する知識、優れた実績、妥当な価格設定を備えている必要があります。

中国は規模が巨大なため、代表的な定量データを入手するには、電話調査が最も適していると考えられます。その後、個人面接やフォーカス グループなどの定性的な手法を使用して調査を補完し、態度、認識、使用法、その他の行動に関するより深い洞察を探ることができます。

大きな課題の 1 つは、回答者に連絡するために使用するリストまたはソースを特定することです。

単一の組織と連携することで、あらゆる市場調査プロジェクトで一貫した品質と管理が実現します。また、コミュニケーションや言語の壁によってプロジェクトが危うくなるケースも減ります。

マーケティング、広告、市場調査は中国ではまだ比較的新しいものです。

過去 25 年ほどの間に、中国は世界経済と市場として大きく成長しました。製品は海外で販売されるために中国で製造されるだけでなく、輸入される製品も増えています。このため、消費者だけでなく B2B バイヤーや意思決定者についても市場調査を行う必要性が高まっています。比較的新しいため、回答者はアンケートやインタビューにどう答えたらよいか不安に思ったり、自信がなかったりするかもしれません。誰かが「はい」または「いいえ」と答えても、どちらでもないかもしれません。うなずくことは「同意します」という意味かもしれませんが、「あなたの言っていることは理解しています」という意味にもなり得ます。

新しい市場に参入するのは十分に困難ですが、非常に古い歴史と文化を持つ新しい国に参入するのは困難です。

中国市場への参入を成功させるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

多くの製品機能の意味は中国ではまったく異なっており、不快に感じることもあります。ブランド名や広告スローガンの不自然な翻訳は、拒否や売上の損失につながる可能性があることを理解することが重要です。同様に、製品に関連する色、画像、数字の不適切な使用は、成功または失敗を意味する可能性があります。

家族の概念、高齢者への敬意、信頼、信頼性、その他の関係の側面は、ビジネスの遂行方法や商品やサービスに対する認識に影響を与えます。

法的制約は、消費者向けと B2B 市場の両方において、一部の製品の販売と使用に影響を及ぼす可能性があります。

中国への、中国からの、そして中国国内での物流と流通に影響を与える規則や規制もあります。 現地でビジネスを行うには、現地に拠点を置き、適切な役人とネットワークを築くことが必須です。

最も重要なのは、東洋と西洋の考え方は根本的に異なる可能性があり、これらすべての問題に精通した市場調査会社やコンサルティング会社を利用して早期に特定しないと、予期しない問題が発生する可能性があることです。まだ明らかでない場合は、現地の方言に堪能な通訳を雇うのが賢明です。言葉やジェスチャーの誤解に基づいて誤った結論を導き出すことは避けたいものです。

今日の中国市場

中国は、新興中流階級、急成長する高級品および電子商取引部門、そして大規模な製造拠点を有する世界第 2 位の経済大国です。以下は、現在市場で起こっているトレンドの一部です。

企業は、地元の競争相手の増加や人件費の上昇に直面する中で、機会と課題に直面している。

人民元が世界に開放される

イノベーションの中心地となる地域

消費への新たな重点

不動産、企業、観光への中国人の支出

2-5級都市における機会

中国における市場調査の利点と機会

中国で市場調査を行うことは、この市場で足場を築こうとしている企業にとって、非常に評価できる戦略です。中国で市場調査を行う主な利点のいくつかを以下に示します。

• 企業は消費者の嗜好、態度、行動に関する貴重な洞察を得ることができ、中国人の厳しいニーズを満たす製品やサービスを開発できるようになります。
• 中国での市場調査により、企業は新たなトレンド、消費者行動の変化、そして収益に影響を与える可能性のある潜在的なゲームチェンジャーを特定できます。適切なデータと洞察を活用すれば、企業は情報に基づいた意思決定を行い、競争の激しい中国市場で成功することができます。
• 成功するマーケティング戦略を作成するには、中国の消費者行動と市場動向をしっかりと理解する必要があります。企業にとって重要なのは、市場調査を実施して、ターゲット ユーザーにリーチする最も効果的な手段に関する詳細な洞察を獲得し、中国市場で最も効果的なマーケティング チャネルを特定することです。

• 中国では、国内外のさまざまな企業が市場を独占する熾烈な競争が繰り広げられており、そこで事業を展開する企業にとって、競争環境を評価することは非常に重要です。包括的な市場調査を通じて、起業家は競合他社、その強みと限界をより深く理解し、市場で差別化するための戦略を考案することができます。

高級品市場の機会

世界最大の高級品市場のひとつである中国の消費者は、次のようなものを求めています。

中国におけるテクノロジーと電子商取引の機会

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中国についてご存知ですか？

中国は現在、世界最大の4G LTEネットワークを構築中

8億人以上のインターネットユーザー

クラウドコンピューティング、eコマース、モバイル決済の増加

多くの組織は中国を競争上の優位性の源泉と見ています。

イノベーションセンターとして発展途上国の低所得消費者にサービスを提供コスト面での優位性

アジアはますます世界経済活動の焦点と優先事項となりつつあり、機会と課題をもたらしています。中国の多様性を考えると、データ収集と洞察には異なるアプローチが必要です。中国の市場調査会社であるSISは、豊富な経験とスキルセットで優位性を提供します。

中国における市場調査の課題と検討事項

中国で市場調査を行うことは利益を生む可能性がありますが、企業はこの市場で直面する可能性のあるさまざまな課題や要因を慎重に考慮する必要があります。したがって、企業は中国で市場調査を行う際に、以下の課題を考慮する必要があります。

• 中国で市場調査を行うには、その国の言語と習慣に関する深い知識が必要であり、企業にとってこれは大きな障害となる可能性があります。文化の違いや言語の壁の複雑さにより、調査結果の正確性と信頼性が著しく損なわれる可能性があります。
• 中国では、規制環境が複雑で、不正なデータ慣行が蔓延しているため、信頼できるデータを収集することは困難な作業です。

• 中国における調査研究の代表サンプルの取得に伴う課題は、同国の人口が膨大で多様であるため、さらに深刻化しています。そのため、サンプルの採取は大きな課題であり、研究結果の信頼性と妥当性を確保するには、正確かつ慎重に取り組む必要があります。
• 中国は目覚ましい技術進歩を遂げているにもかかわらず、農村部では依然としてその恩恵を受ける機会が限られています。このため、こうした地域での研究は困難を極め、得られる研究結果の信頼性が損なわれる可能性があります。
• 企業がコンプライアンスを確保し、潜在的な責任を軽減するには、規制とガイドラインを徹底的に理解することが重要です。進化する規制環境に遅れずについていくことは、シームレスなコンプライアンスを達成し、リスクの露出を最小限に抑えることを目指す企業にとって、絶対に必要な実践です。

中国における市場調査の将来展望

• 中国におけるテクノロジーの急速な発展により、同国は世界のテクノロジー分野で強力な勢力としての地位を確立しました。これには、データ収集のためのデジタルおよびモバイル テクノロジーの活用、最先端の人工知能およびビッグ データ分析の導入が含まれ、研究の洞察をより正確かつ深く精査し、解読するのに役立ちます。
• 中国の中産階級の成長と消費者支出の増加を考えると、企業は今後も消費者の洞察を重視し続けることが予想されます。これには、競争上の優位性を獲得し維持するために、消費者の嗜好、行動、購買パターンを徹底的に理解することが含まれます。
• 中国では、データのプライバシーとセキュリティの保護が重要な懸念事項となっています。組織がコンプライアンスを維持するには、データ保護とプライバシーに関する現地の法令とプロトコルを遵守することが不可欠です。

• 消費者が社会や環境への意識をますます重視するようになるにつれ、企業はこうした傾向を理解し、それを市場調査の取り組みに組み込む取り組みを強化する必要があります。責任ある慣行を重視することは、競争力を維持し、良心的な消費者の変化する要求に応える上で非常に重要です。
• 北京や上海などの一級都市が市場飽和状態に達するにつれ、中国の二級都市、三級都市の重要性がますます認識されるようになっています。これらの地域は、未開拓の成長可能性と消費者行動に関する貴重な洞察を得る機会があるため、企業にとってますます魅力的になっています。そのため、企業はこれらの地域が提供する機会を活用しようとしており、より戦略的な焦点をこれらの地域に向ける傾向にあります。

中国におけるSIS国際研究について

SIS International Research は、定性的なフィールドワーク、定量的なデータ収集、戦略リサーチ ソリューションの提供において 40 年以上の経験を持つ、大手の市場調査および戦略リサーチ会社です。SIS International は、定量的、定性的、および戦略的なリサーチを提供しています。当社は、意思決定のためのデータ、ツール、戦略、レポート、および洞察を提供します。当社は、インタビュー、アンケート、フォーカス グループ、およびその他の多くの市場調査方法とアプローチを実施しています。次の市場調査プロジェクトについては、当社にお問い合わせください。

当社の主なソリューションは次のとおりです。

• 新製品コンセプト研究
• ロイヤルティとセグメンテーションの調査
• 広告の調査とテスト
• フォーカスグループと顧客インタビュー
• 調査とデータ収集
• 競合分析
• ブランディングの洞察
• 市場参入と機会調査
• 戦略的リポジショニング研究
• 民族誌学
• 市場評価
• 調査

当社の主な差別化ポイントとしては、高品質のプロジェクト管理、中国での豊富な経験、コスト競争力、そして高い評判などが挙げられます。